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“奥运工程”为搜狐带来05年Q4业绩强劲增长
时间:2006年03月07日10:09 我来说两句(0)  

 
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来源:易观国际

  背景事件

  近日,搜狐公司公布2005年第4季度财报, 2005年4季度搜狐总收入为3050万美元,比上季度增长220万美元。同期,搜狐在线广告业务(不包括付费搜索广告)收入达到1690万美元,增长470万美元,环比增长率35.98% 。
广告成本则仅比上季度增长48.8万美元,达到1041.6万美元。

  除在线广告业务外(不包括付费搜索广告),搜狐的付费搜索业务4季度收入为340万美元,仅比上季度增加22.8万美元;移动增值业务收入724.9万美元,增长率为7.20%,略高于3季度的6.32%和2季度的6.73%。

  易观分析

  易观国际认为,搜狐业绩增长的关键因素是其在线广告业务(不计算付费搜索广告)的拉动。其中,关键原因在于搜狐投入重金竞标奥运,成为奥运赞助商所带来的品牌效应。尽管搜狐中标奥运付出了巨大的资金,这让很多同行视其为“形象工程”,但是搜狐很快得到了回报。 

  易观观点

  易观国际认为,中国门户网站在线广告市场具有极强的品牌广告特性,网络媒体的品牌形象是最关键的成功因素,相对受众人群、千人成本、有效展示率等指标更容易影响客户的购买决策。正是这样的“形象工程”为搜狐带来2005年4季度业绩强劲增长。

(责任编辑:romp)



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