搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

IT频道 > 家电-搜狐IT > 行业资讯
各大品牌角力一线卖场 家电零售首度大阅兵
时间:2006年03月01日11:47 我来说两句(0)  

 
雍忠玮:看看移动员工的工资条 杜碧玉:日本电信运营商太嚣张 更多精彩博客推荐

关注最火辣的网络话题    
来源:中华工商时报

  “中国家电品牌零售终端竞争力监测报告”日前在京隆重发布了。零售终端竞争力监测报告是中国家电业开盘20多年来的第一次,也被形象地称为中国家电企业零售终端竞争力的首次“大阅兵”。

  中国家电业正处于一个关键的时期,通过20多年的充分市场竞争,出现了技术趋同、产品同质、产能过剩等问题,加上市场需求平缓,导致家电企业对渠道尤其是卖场终端的依赖越来越大,“决胜终端已经成为中国家电企业的战略重点之一。
但是一直以来中国家电卖场的终端建设并没有一个统一的客观评价模式,众多家电企业更多的是从降价、赠品等原始方式获得销售数量的增长,而没有把卖场终端建设作为一个整体工程来考虑,甚至一些国内大型家电企业在各地的终端卖场出现CI标志完全不统一的低级错误。

  为了充分研究行业零售终端建设状况,促进行业竞争力的提高,作为行业权威机构中国家电协会信息咨询部与知名的家电零售终端调查研究服务机构“北京巨人传播市场顾问有限公司共同成立中国家电品牌零售终端竞争力课题组,完成了基础数据的调查执行以及研究分析工作,并在此基础上完成竞争力监测报告。

  家电零售终端竞争力测评的质量取决于数据的真实性,而数据的真实性在很大程度上取决于数据的取得方式。课题组采用目前国际通行的零售终端调查方式———“神秘顾客调查模式,根据中国家电市场的实际情况,创造性地提出了适合国情的中国家电零售终端卖场竞争力测评指标体系和评估模型。调查历时3个月,共调查全国29个省、自治区及直辖市,共32个大、中城市195家大型零售终端卖场,每个城市最少涵盖3家不同类型零售终端。包括洗衣机、冰箱、电视机、空调四个主要家电行业,以各行业排名靠前的20-30家品牌作为调查对象,被调查的品牌数量达到80家之多,囊括了中国市场上所有的一线家电品牌。调查的主要零售终端指标有市场覆盖率、展台位置、展台布置、产品展示、促销信息、促销员业务能力、产品价格、客流等。课题组根据调查获得的第一手数据和信息,首次推出了《2005年度中国家电品牌零售终端卖场竞争力报告》,这是中国第一份完成的全国范围家电零售终端卖场建设的客观调查报告,在中国家电业20年卖场终端建设的历史上具有里程碑的意义。

  监测结果显示海尔在中国电冰箱和空调两个行业零售终端竞争力排行第一,小天鹅与海尔则并获洗衣机行业第一,长虹获电视行业第一。

  研究报告还揭示了一些值得中国家电企业重视的现象和问题,为企业提高终端竞争力提供了启示。此次调查明确显示了中外家电品牌在卖场终端表现的较大差异,国外品牌非常重视“展台表现,在CI标准的执行上非常严格,即使不同城市的卖场都执行同一套视觉表现标准,另外国外品牌在“卖区位置上的表现也较好。而国内品牌则在“产品展示、现场吸引客流、价格表现、促销信息等方面具有明显优势。“促销员表现上双方差不多,国内品牌甚至还略好,比如主动性更强、态度更友善等。但众所周知,多年来国外品牌占据着中国家电产品高端市场,而国内品牌除了海尔、长虹、小天鹅等领导品牌外,多数只能在中、低端市场苦拼。不难发现,国外品牌表现较好的“展台表现、“卖区位置这两点恰恰是最能吸引高端顾客的地方。如果说“客流、价格、促销信息等受到终端卖场本身因素影响较多,企业不能完全自主掌握,“展台表现和“卖区位置上的竞争就显得非常关键了,看来国外品牌占据高端市场的现状不仅是品牌、技术优势造成的,还因为国外品牌在终端建设上也抓住了最关键的地方。(晓玫)

(责任编辑:刘静)



共找到 98,262 个相关新闻.

我来说两句 全部跟贴(0条) 精华区(0条) 辩论区(0条)

用户:  匿名发表:  隐藏地址:


设为辩论话题      


精彩图片新闻

惊心动魄鳄鱼花豹争食

惊心动魄的鳄豹争食
二战令人喷饭的老照片

二战令人喷饭的照片

热门科技新闻推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

科学图吧

游走在地球上的动物

·[图]不得不看的另类酷鱼
·我在地铁用蓝牙泡了个妞
·[图]十大动物杀手排名


频道精彩推荐

·禽流感疫情 伊朗核问题
·菲律宾再次暴发兵变
·都灵冬奥会 德国世界杯
·奥斯卡金像奖 购车指南
·别克君越发布
·一个馒头引发的血案
·2006日内瓦车展
·NBA F1 国足
·两会:三农、新农村建设
·人民币升值压力增大






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商

劲爆论坛

·母女同孕 走进非洲部落
·半截女孩街头艰难生活
·亚运也如此搞笑
·变态的实验室动物
·2006娱乐圈"性风作浪"榜
·苏联红军曾强奸德国妇女
·网络游戏走光美女大全
·10种小玩意改变全世界
·令人啼笑皆非的假冒产品
·毛泽东的10大外国"粉丝"

·将来的衣食住行是啥样
·死于贫困的美国总统们
·纯真部落裸体姑娘不害羞
·击破明星专家护肤谎言
·世界各地神秘的纹身者
·处决驰名国际的女间谍

推荐企业
中国移动 诺基亚 瑞星 联想 摩托罗拉 三星 清华紫光 金山 索尼爱立信 索尼
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com