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大打低价牌 诺基亚全球市占率回升至35%
时间:2006年03月01日11:20 我来说两句(0)  

 
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来源:ZDNet China

  CNET科技资讯网3月1日国际报道 在经历了2004年的消退之后,世界最大的手机制造商诺基亚的全球市场份额又回到了35%。

  这花了诺基亚几乎两年的时间恢复到原来的市场占有率。Gartner 公司认为,诺基亚的全球占有率能够达到40% 上。

  在公布了第四季度全球手机销量报告后,Gartner 的分析师Carolina Milanesi 说:“我认为这仍然是一个艰巨的目标,但诺基亚现在的情况绝对要比1 年之前乐观得多。”

  根据目前公布的销售数字,诺基亚的销售份额超过了34.2%.

  竞争是无情的,在第四季度,所有5 大手机制造商的市场份额均有所增长,象摩托罗拉索尼爱立信,LG电子等。

  只有三星的市场份额略微有所下降。

  Milanesi说,失败者会被挤出前5 强。

  他说:“随着竞争的加剧,低端手机市场的价格越来越大,高端手机纷纷在设计和技术方面展开比拼,幸存者将越来越依靠降低经济成本,稍不留意,手机厂商将被挤出本来就已经非常狭窄的市场空间。”

  2004年,诺基亚遭遇到了滑铁卢,当时,它的市场占有率下降到了30% 以下,造成那种局面的主要原因是,诺基亚当时主要销售简单的直板机,而消费者希望具备各种功能的翻盖手机。

  诺基亚已经亡羊补牢,推出了用户需要的翻盖手机,但它的复苏还得益于另外一个因素:消费者对低价手机的需求大增。

  Milanesi说:“诺基亚在低端手机市场具有很好的一套战略。他们并没有跟风超廉价手机(价格在40美元以下的手机),但他们的1100系列手机取得了成功,这款手机的价格比40美元略微高些。”

  她说:“另外,他们有诺基亚的牌子。这个品牌在发展中国家市场获得了回报。”

  第四季度,诺基亚的全球市场份额达到了约35% ,这一数字几乎是排名第二的摩托罗拉的2 倍,后者的市场份额为17.8%.

  在东欧,中东和非洲地区,诺基亚的市场占有率甚至是对手的3 倍。

  去年,诺基亚的大部分收入来自发展中国家,在这些市场,低价手机,低价通讯资费刺激了手机的需求。目前,发展中国家的手机用户数量超过了22亿。

  诺基亚前年同期的全球占有率为33% ,而摩托罗拉的占有率为16.3# ,它的Razr超薄手机帮它在新兴市场实现了销售增长。

  诺基亚在2002年时达到了高峰,当时的市场份额达到了35.8%.它的单季最高销售记录是在2001年第4 季度,当时的全球占有率达到了36.9%.

  排名第三的三星,市场份额下降到了12.1% ,原来为12.2% ,造成下滑的主要原因是,三星将主要精力放在了中高端手机上,这些手机一般高质量的拍照,屏幕显示功能以及大容量的内存空间。

  和1 年前相比,LG的市场占有率从6.8%上升到了7.2%,LG的增长势头可能还将继续,因为沃达丰已经决定销售LG品牌的手机。LG表示,他们2006年的目标是达到30% 的市场份额。

  索尼爱立信的市场份额从6.3%上升到了6.9%。

  明基移动接手了西门子的手机业务,尽管它的粉红Poppy 也取得了一些成功,它的市场占有率却从6.5%下降到了4.7%。

  Gartner 预计,2006年手机市场的增长率在10% 到15% 之间。

(责任编辑:岳黎霞)



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