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德赛集团:持续打造品牌竞争力
时间:2006年02月28日16:46 我来说两句(0)  

 
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来源:中国电子报

  德赛集团自1983年创立以来,经过23年的发展,已成长为一个年产销售收入达170亿元的大型信息电子企业集团,旗下拥有近50家合资、全资企业,产品涉及数字通讯、数字视听、新型电池、金融电子、光电等行业,在数码产品领域实施相关多元化发展,多年来一直排名中国电子信息百强企业前列。

  在23年的发展历程中,德赛在电子及相关领域的不断壮大,其品牌建设也在不懈推进和积淀中日渐丰富,德赛品牌已被广大国际国内消费者普遍认知和喜爱。今年1月,德赛在获得两个中国名牌之后,德赛商标被认定为“中国驰名商标”,德赛品牌的竞争力得以大大提升。

  与世界级企业携手合作

  德赛地处广东省惠州市,1983年以来,德赛以合资起步,与西门子、通用电气(GE)、东芝等世界级企业兴建了合资企业近30家。在汽车音响、精密部件等处于领先地位,如西门子VDO的汽车音响,成为国产轿车的首选,长期占据国内轿车汽车音响市场主导地位。

  与世界级企业频频携手,德赛成为世界知名企业来华投资的重要合作伙伴之一,在我国香港以及美国、日本的企业界享有很高的声誉。德赛诚信、务实以及专业的企业风范铸就了当之无愧的合资名牌。同时,德赛从合作伙伴中吸取到了世界一流的企业管理及经营经验,完成了资金、人才、技术的积累,为日后成功进军通信、视听、电池、金融电子、光电等产业打下了坚实的基础。

  中国消费电子产业的知名品牌

  凭着多年与国际相关企业的合作,1996年开始,德赛从合资品牌转型为自有品牌企业,进军通信、视听、电池等产业,德赛电话机、DVD、电池、税控收款机、LED全彩显示屏等产品迅速在国内市场异军突起。产品营销网络覆盖全国,优良的产品品质和售前、售中、售后服务得到了广大经销商、消费者的认可。同时,德赛国内品牌的建设全面展开,在中央电视台和省级电视台、报纸、杂志以及城市户外路牌立体投放。1999年,北京北方亚事无形资产评估事务所评估德赛集团整体无形资产价值为43亿多人民币。

  品牌建设的根基在于与消费者面对面的沟通,所以德赛加强营销渠道内的推广,在产品销售终端加大宣传力度。自1999年开始,德赛各子产业包括通信、视听、电池均在全国广泛开展“千店工程”,使德赛企业形象和产品的店面遍布全国,各地知名商场也广泛建立形象柜台。另一方面,德赛各产品不定期在全国开展服务活动,如DVD的“春天大行动”,电池产品的免费检测手机电池等,为消费者贴身服务,让德赛品牌深入人心。

  一个真正成功的品牌必须具备强烈的社会责任感。多年来,德赛在坚持企业发展的同时、怀着回报大众的理念,支援驻藏官兵、捐资抗洪、参与公益事业并关注环保。2001年,德赛捐资100万元与中华环保基金会成立“德赛电池环保基金”,支持国家研究和制定电池环保政策法规,减少和防止电池污染。2002年11月,国内第一部废旧电池处理污染防治的专项政策已在全国第25届物理与化学电池学术年会上宣讲,引起社会广泛关注。

  持续的发展使德赛成为中国消费电子产业脱颖而出的知名品牌。2002年,德赛电话机被评为中国名牌产品,并且在2005年的复评中再次获此殊荣;2004年,德赛锂离子充电电池又被评为中国名牌产品。

  拉高标杆打造国际名牌

  2001年6月,德赛集团全面启动新形象工程,重整企业CI,进行品牌整合,提出以“科技无限、文明共享”为理念,新的品牌形象更具国际化传播色彩和亲和力。同年年底,德赛在全国开展“德赛梦想家圆梦之旅”大型营销推广活动,欢庆国足出线、申奥成功和中国加入WTO,在全国近百个城市举行了现场品牌形象展示和促销,并组织“家庭助威团”赴韩国观看世界杯,为中国足球摇旗呐喊。这场活动在2001年冬季形成一股德赛浪潮,风行全国,德赛产品的销售翻了一番。

  德赛活跃在全球各大信息电子专业展览会,德赛的企业形象和产品得到了国际市场的认知和认可。在国内的高交会、广交会和香港电子展,在美国的拉斯维加斯、在德国柏林、在俄国莫斯科,德赛以展会为桥梁,征战国际市场,屡次引起用户的高度关注,签订价值不菲的出口订单。同时,德赛在国内的资源也被国际品牌看好,2003年年初,GE电话将中国内地的产品销售业务全权委托给德赛。

  2005年,德赛实现出口创汇15.1亿美金,德赛DVD在海外30多个国家畅销,部分市场已成为领导品牌;德赛数字无绳电话大量出口欧美。鉴于德赛产品在国际市场的出色表现,原外经贸部曾授予德赛“重点支持和发展的名牌出口商品”称号,亚洲最大、全球排名第八的权威贸易媒介《环球资源》自2001年开始连续四届将“中国出口企业成就奖”授予德赛。

  “德赛”成为中国驰名商标

  日前,德赛集团所持有的“德赛”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标,这将对提升该集团品牌竞争力和商标知识产权的保护力度开创一个全新的局面。

  根据信息产业部1月19日公布的2005年1月至11月份电子信息百强企业统计数据,德赛集团排名第20位。随着企业规模不断壮大、经营业绩的稳步攀升,德赛大力推行品牌战略,加强品牌的塑造和提升,加大商标知识产权的保护力度。同时,德赛在数字视听、数字通信、新型电池、金融电子、光电显示等产业领域的市场占有率迅速扩大,成为行业的领军品牌,德赛电话机和锂离子充电电池先后被评为“中国名牌”。这些因素使德赛商标被广泛地使用和传播,具备很强的市场竞争力,在消费者、经营者中赢得了很高的知名度和美誉度。

  目前,德赛DVD、电话机、电池产品不但在国内的国美、苏宁、大中等主流渠道以及各级市场表现不俗,还出口欧美、俄罗斯、东南亚等30多个国家和地区,在广阔的国际市场攻城略地。同时,该集团大力加强自主创新,在北京、上海、深圳建立了研发中心,对数字视听、数字通信、高能新型电池等技术和产品领域进行研发,2005年开发新产品360项,有力地支撑了产品的市场开拓,稳固并提升了市场地位。

  中国驰名商标是国家级的“金字招牌”,更是唯一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志,得到《保护工业产权巴黎公约》、《商标注册马德里协议》等一系列国际公约的保护。德赛商标获此殊荣,将有利于该集团在全球市场的经营中提高企业竞争力,树立品牌形象。

(责任编辑:岳黎霞)



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