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摩托罗拉公司副总裁任伟光 创新锻造核心竞争力
时间:2006年02月28日16:43 我来说两句(0)  

 
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来源:中国电子报

  中国是全球最大的手机市场摩托罗拉通过有效的“多元创新”,不断将凝聚了全新移动科技成果且挥洒着时尚魅力的手机产品带给用户。伴随2006年的到来,摩托罗拉也做好了全面的部署,并制订了宏伟的规划:着眼未来,永远创新,屹立流行风尚最前端。
为此,摩托罗拉计划在今年推出40余款手机新品,为中国用户带来高品质、高性价比的手机产品。

  在手机新品方面,摩托罗拉将继续主攻直板、翻盖、滑盖、QWERTY键盘、旋盖、触摸屏等六大炫酷的时尚外观设计。并且,每一款产品都遵循“用户体验至上”的思路,提供包括展现自我、多媒体娱乐、提升工作效率、便捷且高品质的拍照与实时沟通在内的六维体验,为消费者带来接连不断的惊喜。这就是摩托罗拉在新一年主推的“6×6策略”的核心。

  应用创新

  摩托罗拉积极拓展手机娱乐新应用,以争取那些紧追时尚风潮、讲究生活趣味的年轻用户。手机流行应用年年变化,而2005年的主题则是“音乐/娱乐”。由于迎合了主流的消费心理,支持音乐(甚至是视频)播放的手机成为这一年度的市场新宠。

  摩托罗拉的E680i不仅具备强大的多媒体(如MP3、WMA、WAV、AAC、RealVideo、MPEG-4等等)播放能力,支持高达2G的SD存储卡,可以录制长达2小时的影像,还预置并支持下载丰富的3D Java游戏,是一部全功能的掌上娱乐终端,因此备受用户青睐。娱乐手机在中国市场上的热销还要归功于其为用户量身定制的移动正版音乐解决方案——通过MOTO音乐店,用户可以极方便地将正版原音歌曲及铃音下载到自己的手机上。

  技术创新

  摩托罗拉打造出了一个“手写帝国”。针对手写手机市场的目标客户群,摩托罗拉先后推出了4款产品(A780、A768i、E680i和A728),从而完成了从高端到中端的部署,实现了从商务、娱乐到时尚的全系列用户覆盖。截至去年8月,摩托罗拉手写手机在中国市场的销量已突破了300万部,这意味着每2部手写手机中就有1部出自摩托罗拉。

  不仅如此,作为手写科技的一种变体,摩托罗拉还推出了神奇的“指书”技术。在过去一年里,该技术荣获了2005年亚洲创新金奖,预装了第二代智能指书技术的新品摩托罗拉A732随即推出,实现了“指书、拼音随意写”,并具备智能联想与主动学习功能。

  工艺创新

  “锋彩”V3之所以成为2005年度深受用户喜爱的手机,主要是由于它淋漓尽致地展现出了摩托罗拉在手机设计及应用层面的优势,其革命性设计、创新材质、精湛工艺开启了一场“超薄”革命,并进一步奠定了摩托罗拉在业界的领导地位。

  2005年底,继V3之后,摩托罗拉又推出了2款新“标志性设计“代表作:颠覆传统的PEBL U6与直板“薄客”SLVR L7。“超薄”和“圆润”是摩托罗拉的两个核心设计理念,这一理念也引领了手机市场的发展。PEBL U6在国际和国内还屡获设计创新大奖。

  除了以科技创新、应用创新、设计工艺创新为用户创造更丰富的体验之外,摩托罗拉还加大对低端甚至超低端市场的攻掠力度,加快新品投放的速度,为渴求超低价手机的消费者带来更多选择。去年,摩托罗拉已在中国市场投放了多款售价低于千元的手机新品,部分产品的售价甚至低至三四百元。

(责任编辑:岳黎霞)



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