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商刊:iPod席卷日本 索尼等制造商败落?
时间:2006年02月28日08:15 我来说两句(0)  

 
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来源:赛迪网

  【赛迪网讯】2月27日出版的商业周刊发表文章指出:苹果音乐播放器iPod几乎是在一夜之间就席卷了整个日本市场,面对这股来势汹汹的攻势,历来以盛产电器制造商而著称的日本方面,将采取何种行动?

  漫步在日本东京街头,琳琅满目的电器商店一定会让您感到头晕眼花,本土制造商奉献的MP3音乐播放器产品,无论在外观设计还是功能设置上,都称得上精品中的精品,例如索尼的Walkman、东芝的Gigabeat、松下的D Snap等。
然而在年轻消费者市场,同时也是MP3播放器的主要消费群体中,苹果iPod依然一支独秀,在众多竞争对手中脱颖而出。

  “iPod的设计实在是太酷了”一位日本本土大学生如是说,他正在考虑将手中的索尼随身听更换为苹果iPod。据日本消费者反映,目前为止音乐播放手机产品,依然不能取代专门的音乐播放器,“iPod的音质更好,同时电池持续播放时间也更持久。”另一方面,合理的定价也是iPod吸引大量消费者的原因,目前整合4G闪存的iPod nano在日本市场的售价仅仅为230美元。

  毫无疑问,iPod播放器掀起的全球热潮,已经席卷了以本土电器制造商为骄傲的日本市场。据统计,在索尼、松下等传统电子巨头盘踞的日本,2005年底的时候,iPod在音乐播放器市场的占有率,依然达到了51.3%,要知道在2004年的时候这个数字还仅仅为32%。另一方面,排名第二的索尼占有率仅仅为16.2%,第三的松下占有8.2%

  实际上,在iPod的强大攻势下,大量日本制造商已经撤离了音乐播放器市场,例如在去年11月,奥林帕斯就宣布,将正式停止旗下音乐播放器产品的生产。与此同时Rio播放器制造商D&M在去年八月也宣布了退出市场。据市场调查机构BCN提供的统计数字,在刚刚过去的2005年中,日本音乐播放器市场销量足足飙升了50%,出货量达到420万部。“毫无疑问,iPod才是日本市场最大的赢家。”KBC证券分析家Hiroshi先生不无感慨的表示。

  分析家表示,日本消费者之所以青睐美国制造商的iPod,是因为该产品能提供一整套完善的服务和技术支持。从前卫的外形设计、到完美无缺的功能,再到简单易用的在线音乐功能。然而反观日本制造商的产品,往往只能在一个和两个环节上达到完美,例如索尼的MP3音乐播放器,在设计和功能方面当然没得说,然而在连接软件方面,却被大量消费者所指责。与此同时,在产品宣传方面,iPod在日本市场也做到了超凡脱俗,今年一月份,日本Nikkei市场周刊,将苹果iPod播放器电视广告,评选为日本市场2005年最佳电视广告。再加上去年八月份,苹果在线音乐网站iTunes正式登陆日本市场,iPod几乎是在一夜间就席卷了整个日本,而索尼等本土竞争对手的落败也只不过是时间问题。

  当然,这也并不意味日本本土制造商已经放弃了抵抗。索尼表示,计划在今年发布全新的Walkman产品,该产品将同时征战美国和日本市场,分析家表示,索尼产品备受诟病的连接软件,将最终得以改善。另一方面,日本在线音乐网站,Mora也吹响了反击的号角,该网站由索尼所倡导,在2005年的增长十分迅猛。据统计,去年12月一个月,该网站的下载量就超过了100万首,这个数字达到了去年同期的290%。分析家表示,Mora在音乐内容方面更为接近日本年轻用户,因为其收录到大量日本本土流行音乐,而在与地方唱片公司的合作中,苹果的进程依然显得十分缓慢。

  从现在看来,苹果iPod依然是日本市场无可争议的统治者,不过本土制造商的反击已经开始或正在酝酿,最终鹿死谁手现在还不得而知。(n102)

(责任编辑:张笑)



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