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诺基亚战略重心转向美国 挑战摩托罗拉宝座
时间:2006年02月26日09:40 我来说两句(0)  

 
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来源:赛迪网】 【作者:啸风

  【赛迪网讯】2月26日消息,诺基亚下一任CEO康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)日前表示,美国市场将成为诺基亚下一轮争夺的焦点。在全球范围内,诺基亚很可能是最大的手机厂商,但美国市场仍然是摩托罗拉的天下,因此占领美国市场也就是击败摩托罗拉。

  诺基亚现任总裁兼COO、即将于今年6月1日出任CEO的康培凯表示:“美国市场已成为诺基亚优先考虑的战略重心”。在北美市场,近年来诺基亚一直处于挑战者角色,摩托罗拉是该市场的No. 1,其超轻薄RAZR手机大受欢迎,而诺基亚在似乎忽略了该产品形成的威胁,没有推出相应的有竞争力的产品。当然全球市场又是另一种格局,诺基亚2005年第四季度拥有34%的全球市场份额。然而在美国和加拿大市场,诺基亚的市场份额一度下滑至20%以内。但最近一个季度表现优异,诺基亚2005年第四季度在北美市场的出货量较上一季度增加69%。

  诺基亚现任CEO约玛-奥利拉表示:“20%的市场份额是我们迈出的第一步,下一步我们要冲击第一的宝座。”诺基亚等厂商都非常清楚,北美市场的情形与其它市场大不一样,在这里无线运营商的作用举足轻重,它们在很大程度上可决定哪些产品可进入市场。

  Gartner分析师Tuong Nguyen表示:“如果你的手机产品没有进入运营商的渠道,那么销售很难有所突破。”康培凯表示,诺基亚将继续延续最近的战略,进一步展开并购和伙伴结盟,争取在这一竞争日益激烈的市场中获得有利地位。康培凯表示,诺基亚未来也必须考虑收购和结盟,这是一个相对务实的战略。

  过去,诺基亚在收购交易方面略显保守,但最近显然已有所改观,最明显的例子就是去年11月份收购美国无线信息及邮件公司Intellisync。上一周,诺基亚表示已同日本三洋公司达成协议,共同投资开发CDMA手机,与过去诺基亚长期关起来搞研发相比,这是一次巨大的改变。这一合资交易表明,诺基亚明白仅凭自己的实力无法与高通展开竞争,高通是目前CDMA移动技术的领导者,在日本和美国市场广受欢迎。三洋与美国第二大CDMA手机运营商Sprint Nextel关系密切,因此诺基亚与三洋合作的真实意图却指向美国市场。  

(责任编辑:水涨船高)



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