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吕廷杰:IPTV业务发展需要不断优化产业链
时间:2006年02月23日14:40 我来说两句(0)  

 
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关注最火辣的网络话题    
来源:天极网

  摘要:IPTV是我们非常关注的问题,所以通信运营商要逐步走出人跟人通信的模式,要进入到人跟机器通信,这就带来产业链产业网的问题

  吕廷杰:尊敬的各位来宾、各位专家、各位朋友,我题目稍微变的具体一点,原来想谈网络传媒的问题感觉太大,还是把目标聚集到IPTV这个问题上。

北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰_天极Chinabyte 

北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰

  我们前不久北邮MBA做了一个案例,现在通常运营商都在谈转型,为什么要转型,不是某些企业做得很好就不需要转型,比如中国移动做得很好也需要转型。比如诺基亚从一个木材加工业和造纸业的厂家,成功转型为IT产业的经营,柯达这样的公司在五、六年前在重大体育赛事中可以看到柯达的广告,今天它就全面衰败,再问一个问题,包括索尼最近也存在很多的问题,到底是什么因素使得这些企业从巅峰跌落到谷底,什么因素使市场发生洗牌。
案例做的时候有人说需求,有人说科学技术的进步,有人说监管的规则,这三个都对,都是影响市场重新洗牌的方面,哪一个最主要的呢?80%同学回答是需求,这回答是错误的,人类社会到今天发生了三次革命性的变革,第一次发现物质资源开发了铜器铁器劳动生产率提高了,老对者劳动对象劳动工具中,科学技术进步会改变劳动工具从而颠覆这个市场。第二次浪潮是工业革命,人们利用能源工具又进步了,所以我们开发出汽车、蒸汽机、机床。现在发明了新的工具,网络和计算机,我们需要用新的工具来生产生活。

  最近有一个书,在国务院信息办做一个课题,说你们应该看一本书,是美国去年十大畅销书第一位,我去年应思科到美国访问,我专门到斯坦福大学买了这书,我想很快这本书中文版会出版,回来我组织同学翻译,后来谈版权美国说中文版权已经买掉了,这本书封面画了硬币,硬币是一个地球的图案,基本概念是做一个预言,由于网络普及,信息化进程,一个历史将终结,人类社会不再有愚昧,无知,任何人可以通过网络,使可以变为财富的信息唾手可得,有效的群体,弱势的群体,比如最近一个馒头的争论,一个不知名的小辈可以和陈凯歌这样大腕较劲,而且可以打败他,任何一个人可以通过网络瞻仰自己和别人竞争,一个新的时代要到来,人类社会扁平化,这本书看了以后让你非常振奋,这是很多年来人们谈信息化,从1993年克林顿时候的科尔提出信息高速公路以来总结性东西,这对今天谈到IPTV都有综述,所以这本书使得搞IT界的人非常振奋,搞社会学的人非常振奋,然而这书虽然谈得很好,但是忽略很多问题,当信息唾手可得的时候,每个人接受信息的能力不一样的,所以忽略一个信息化最重要的主体人在这个过程中的作用,信息的工具也并不是唾手可得,否则没有所谓的数字化鸿沟,最需要公平获得信息可能是非洲,需要一种迅速财富的创造,可是非洲很多小孩可能连电话都没有用过,更别说互联网。同样一个人接受信息的能力是有限的,包括掌握的资源、财富、时间,以及对信息吸收的能力,同样一个信息,比如股票要涨,对股民是重要的信息,可对我不炒股的人来说丝毫不值钱,每个人消费信息服务的时候,忽略了一点,一个是要付出金钱,一个要付出时间,而后一点往往被人忽略,思科谈到它们投资盛大非常成功的,后来几千万收购盛大,现在在寻找新的盛大,下一轮盛大是什么?然后几个亿卖出去,现在他们庆幸卖出盛大以后盛大业绩在下滑,因为年轻人现在不一定得玩游戏,时间资源不可再生而且不可替代的,如果有更多时间分担做别的事情,玩游戏的时间就会减少。我一会儿会谈IPTV为什么现在引起很多争议,我们翻译为这本书《世界是扁平的》,它打造一个经济学上完全信息的社会,这社会就没有经济意义上的激励因素,很多商业行为存在基础背景就是信息不完全和不对称,两家手机店卖同样手机价格不一样,为什么可以做买卖,因为消费者不知道谁卖得便宜,这完全是一个知识分子乌托邦,所以负面的没有考虑,过去信息很难传递,现在容易传递了,信息网络上人类就可以制造更多信息不对称,制造更多的欺诈,这种隐蔽性危害性远远超过传统的社会环境,这就是这本书最大的缺陷,只谈硬币一个方面,没有谈到信息化带来另外一个方面。这书也谈到今天这个议题,网络传媒IPTV,特别谈到了三网融合,其实导致市场进步,为什么所有企业都要转型,因为环境发生了变化,动态因素重要的管理战略是动态的,因为你的环境在变化,需求在变化,技术在变化,监管在变化,游戏规则在变化,这里面哪一个首要的,我个人认为科学技术,中国自古以来就有飞天的梦想,如果没有神五神六那些就是梦想经济学强调需求,但是真正经济学家要强调需求供给技术,尤其高信息技术领域,是一个技术密集的产业,所以技术供给作用极其需要强调的。

  今天IPTV出现是技术的进步,不是电信的网要吃广电网,广电网要吃电信问题,而是IP技术要通吃他们两家,所以我们要关注IP技术给我们带来的变化,其实IP技术既革命性变革传统通信业活动,也变革传统的广播电视业活动,所以这个变化称为革命性,一般经济学来讲有一些技术是颠覆性有一些是革命性的,这界限是模糊的,一般认为所谓颠覆性技术,在现阶段VoIP是颠覆性的,会把这个行业语音通信蛋糕越做越小,但放在更大环境也可能是革命性的,互联网是革命性,移动电话是革命性,如果没有移动电话,只发展固定电话,今天中国通信市场什么样可以估计,有了移动电话,每个人有两、三张的卡,我刚刚这个星期参加广东省通信用户过亿的活动,全世界移动加固定用户过亿只有6个,广东一个省就过亿,移动电话在广东省占2/3的市场份额。这是把蛋糕做大的技术,创造了一个新的产业机会,包括互联网,没有互联网我们大家活得很好,有了互联网我们大家生活改变了,出现新的生活状态和工作方式,所以技术往往带来革命性变化,是市场洗牌的根源。ATT卖给美国西南贝尔公司,由于网络电话出现,IP电话的发展,导致ATT主营业务长途电话不赚钱,最后百年老字号败在技术上。IP电话曾经也是他们重点发展的技术,而柯达公司恰恰发明了打败自己的数码照相机企业。所以技术根本变革的力量非常大的,所以我们可以断言,IPTV出现会带来我们国家产业结构某种意义的调整和变化。

  说一下通信界和互联网产业大概情况,通信界到去年年底接近7亿5千万用户,移动用户接近4亿,固定电话3亿5千万左右,增长速度还是很快,互联网网民数去年已经突破1亿,ADSL用户数前年年底2390万,前年一年突破两倍,超过日本成为世界最大的ADSL宽带接入市场。最近国际很多投资公司关注中国的宽带接入,其中一个就是关注中国IPTV要发展,我受一个风险公司的邀请,有一个教授是ADSL支付,现在提出改进型ADSL,可管理性服务质量更好,他希望我们帮着做一个咨询,现在网通公司已经在部分地区用,改良型的ADSL在中国能不能活跃起来,这有几个重要的竞争对手,市场肯定可以预见的,有几个重要替代技术,比如宽带无线接入,WIMAX,WIFI的技术,比如社区宽带,比如光纤到户,我们有一个断言,可能在近两三年内,光纤到户不会像日本发展那么快,一个重要的原因,光纤的建设费用和成本并不是很高,但是它贵就贵在光电转换的地方,如果每户就要配,你就要足够的带宽业务支持它,光纤最大的优点是带宽宽,而最好的业务就是视频业务,我们国家视频业务发展不是很理想,比如知识产权保护,政府对内容监管问题,你要非常期待中国在视频业务,特别宽带流媒体业务大规模迅速发展,可能还不足以很快支撑用光纤到户的技术支持中国宽带消费,否则你是入不敷出的,我们认为改良型ADSL还是有一定的市场。而且ADSL发展非常快,到去年几乎翻一番,所以这成为很潜在的,为什么中国电信去年12月份要在中国强行推IPTV也是一个因素,基础设施有很大的进步。

  我们大概通信产业的情况,到去年年底,固定电话移动电话的用户总数三年前已经世界第一大,中国是世界最大的固定电话市场,最大移动电话市场,世界第二大的互联网市场。我们普及率还很低。固定电话普及率27%左右,移动电话30%左右,跟世界发达国家差得很远,互联网普及率就差更多了,我们是世界第二大互联网市场但是普及率很低,这样反过来说中国存在大量的机会,中国是世界上最大通信和互联网潜在市场。现在遇到的问题就是对传统通信产业来讲为什么突然关注IPTV,一个重要的原因就是收入增长在下降,这符合逻辑,因为基数很大,当基数很大的时候,不可能渴望老是持续高速增长,增长率就会下降,我们看到在中国通信产业发展历史中,下面的线是GDP年增长率变化曲线,上面是电信业务收入年增长率变化曲线,90年代以来中国通信产业发展中有两个高峰,一次发生九十年代初期,第二次2000年前后,第一次高峰因为固定电话大发展,第二次移动电话大发展,所以中国通信产业不会就此衰落下去,增长还会高于GDP增长率,但是趋势不可避免的,什么可以拉动增长,当然是新技术的引入。所以对于3G对于IPTV、对于很多新技术应用和发展,是我们要关注的,只要有新技术引入还是拉动发展,这就是美国为什么认为资本主义周期性经济危机不可避免,但是3、40年代大规模经济箫条不复存在,以美国为首的主要资本主义国家发现,大型科研发展计划,比如美国阿波罗登月,星球大战计划,信息高速公路计划,因为新科技创新体系,会增加新的产业机会,就业机会,拉动经济增长,延缓资本主义周期性危机,从经济学角度来讲,技术就是经济的引擎,应该欢迎任何一种新技术进入市场,会拉动市场的增长。

  这几年通信产业投入,都是在2000亿美元以上,未来投资热点除了3G以外,还也很多可投的,投资热点肯定是新的解决方案,由于普及率的提升,我们靠语音活着的电信运营商ARPU值不断下降,这很容易理解,这个楼只有一部电话大家都排队打电话,现在人手一部手机,所以话务量就会下降,我们怎么拉高ARPU值就得靠新业务的拉动。

  IPTV有很多跟传统广电业不一样的地方,也有跟传统通信业不一样的地方,是一个很融合的业务。比如中央电视台的新闻联播节目是一个节目源按照同样的模式给不同的人要想看新闻联播必须7点准时坐在那看,正好来一个电话,不能说暂停一下等接完电话再播,所以这是无差别的,广播式没有互动的。到了IPTV时代,比如我晚上有一个应酬9点回家一看新闻联播是不是中国获金牌,还是有什么重要新闻,就可以通过IPTV,VoD的方式点播,同样是新闻联播可以按不同方式给不同的人,比如来电话我可以暂停,不喜欢看的可以快进,我有主宰节目的操作权。再下来进一步说就有很多互动化特征,连续两年有一个统计表明,北京交通台,北京广播电台广播收入超过地方的电视台,这就是因为跟现代通信技术结合,可以用手机,小灵通发短信参与他的节目,这种参与感带来互动的个性化节目特征,这互动是将来IPTV占领市场核心的竞争能力。所以去年北京有一个电视周,5月份上海有一个电,我分别跟广东公司人聊IPTV的事,我就问一个问题,他们谈到超级女声的问题,我说是不是有人控制获奖,他说海选的时候没有,就是凭实力唱,到进十月份的时候老板出钱有的是,等到决前三名政府就要控制,谁得冠军,谁得亚军,我一听政府还管这事,说李宇春要不得冠军就有人跳楼,周笔畅要不得亚军就有人要游行。去年请几个外宾到王府井吃饭,就来很多孩子,说你们投一下票吧,他们比粉丝还铁的,那些小孩特真诚,那些老外看傻了为什么是这样过去广播电影里面都是大腕明星的世界,邻家的女孩和自己一样实现了梦想,他太愿意成为他的亲属团,就认为是自己的实现,这种节目,梦想中国、超级女声,互动性在将来IPTV中成为主流业务,欧洲用手机看视频,非常流行,主持人主持的节目,回答问题不是现场的嘉宾,是所有拿这东西在看的人,所以他们就会拿这个参与进来,这参与性对主持人都是一个挑战,将来电视的主持人或IPTV的主持人不是现在的主持人。临近一动的能力和掌控的能力要高于现在央视很多著名的主持人,这种变化带来个性化特点。网络传媒还有一个特点,比如分析一下短信当时很火,彩信为什么做不了短信那么火,因为短信很容易自我创作的,别人可以发给我很好玩的,我可以转给很多人,同时我可以创作给很多人,彩信创作能力很弱,转移一次又很贵,到了网络传媒IPTV时代,有非常好的节目可以录下来转很多人。这种扩散的能力跟传统的广播电视一点广播式往下传不一样的,节目的扩散能力有一个自我式,自发式传播能力,另外它的互动性,参与性和时效性,不要认为IPTV会看实时的节目,会有一些时间的平移,或者时间错开的,下载重播的类型,模式会发生很多的变化,这种变化就带来一个挑战。

  归纳一下最近的观点,有人问我一个问题,中国电信为什么拼命上IPTV,所有国外咨询公司上了,IPTV在中国根本没前途,看看数字电视就知道了,看看中国的电视都不要什么钱,你现在要收钱,哪怕原来不要钱,现在一个月收10块,特别你数字电视跟那个电视内容有什么不同,中国宽带、网络建设都有问题,我们跟另外一家国际咨询公司做的研究表明,曾经跟广电同志做了交流,他们说你说的非常对,人们消费IT产品,数码产品有两个支出,一个费用,一个时间。中国跟美国不一样,短信非常普及,它使我节省了时间,我每天晚上回家,不管多晚,先要坐电脑前处理今天的邮件,现在我每天万深回去可以聊聊天,看一下电影,刚才我坐那已经处理了四个邮件,这东西太方便了。一个电视终端,中国电信装一个机顶盒,说你这电视可以上网,现在很多酒店都这么做了,电视节目看一个连续剧,看完以后,广告切换上会网,看到好东西不忍心下来了,这样一个终端看四小时,由于互联网通过这个终端,这是典型的P2P,原来老得有一个电脑在那,你是什么应用直接到这个终端上,人家拿你的电视变成了上网的终端,你电视收视率减少一半,而且减少恰恰是广告,电视广告以后卖不出钱来,所以广电部门非常着急,这个问题变成什么?中国电信就是违法的,现在回到三网融合的问题,你怎么做起IPTV,说我没做TV就做互联网接入,至于你上一个网站有内容提供是他的事跟我没关系。

  这里面收费问题是比较大的问题,讲一个双边市场,最近给国家自然科学基金做一个重大课题,数字多媒体微观市场研究,我们跟一些著名教授交流研究,比如我家有一个古董传好几代了,也不懂,踢碎了拿到拍卖了,拍了给100万,我给10万给拍卖公司,你买了也要给10万,所以这叫双边市场。比如手机你在上面玩增值服务,,SP和提供内容的卖东西给移动15%,上网网民要给这是双边市场,运营商在双边市场变成一个通道。所以全球运营商转变根本是什么?未来运营商在IP技术支持下,变成一个数字内容的分发渠道,所以通信运营商做IPTV其实是强占这个渠道,而导致他们能做就是IP技术的出现,现在电信运营商认识到IP技术不一定是竞争对手和挑战,而且是一个新的机遇,可以使网络传输非常便宜,而且更容易抢夺别人的市场,占夺新的领域。

  IPTV是我们非常关注的问题,所以通信运营商要逐步走出人跟人通信的模式,要进入到人跟机器通信,这就带来产业链产业网的问题,都是产业链跟产业链竞争为什么有赚钱有不赚钱的,所以有很多问题,包括产业链协同问题,商务模式优化问题,包括信息产业的监管问题,这些问题都是IPTV业务发展中不断协调统和的问题,只要做得好会开辟一个新的事业领域。谢谢大家!

(责任编辑:刘静)



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