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吕本富:搜狐矩阵凸显优势 该肯定张朝阳
时间:2006年02月08日12:15 我来说两句(0)  

 
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来源:搜狐IT】 【作者:王亚红

  【搜狐IT消息】北京时间2006年2月7日,搜狐公司发布了2005年第四季度业绩以及2005年总业绩。搜狐财报显示,2005年第四季度,搜狐的总收入为3050万美元,同比增长27%,其中广告收入2030万美元,同比增长28%,非广告收入1020万美元,比上一季度增长7%。
第四季度的净利润为890万美元。从2005年全年看,搜狐的总收入为1亿零830万美元,广告收入是7090万美元,净利润是2980万美元。

  此业绩是搜狐公司创办以来的最新记录,对此,业界纷纷表示关注。中国科学院研究生院管理学院副院长、教授吕本富对搜狐的业绩表示赞赏,称搜狐的矩阵模式已经开始发挥优势,2005年的业绩已经开始肯定了张朝阳的策略。以下是吕本富教授的详细观点:

  从搜狐第四季度以及2005全年的总收入和净利润来看,我认为,搜狐的门户网站地位已经有了很大的提升,这样的业绩,至少能说明以下一些问题:

  首先,搜狐成功成为奥运会内容服务提供商 功不可没

  搜狐最终在奥运会内容服务提供商的竞争中胜出,不仅仅说明了搜狐在内容服务上的优势,更重要的是提升了自己的品牌价值。我们在做研究的时候,曾经问过不少海外投资者,他们比较认可奥运会赞助商,毕竟能成为奥运会赞助商的企业的实力都比较强。

  所以,搜狐最终成为奥运会内容服务提供商,这确实是值得搜狐骄傲的事情,也是对搜狐的长期发展很有好处的事情,这是搜狐的竞争对手唯一不能比的事情。

  其次,搜狐的收购战略开始显现优势

  过去的几年,搜狐收购了chinaren、焦点网、Go2MAP、17173等等公司,一度被人认为是张朝阳的堆积运动,不被业界看好。但是,2980万美元的净利润可以说明这些收购的优势开始显现出来。

  搜狐曾经作为门户网站而被业界质疑,质疑其有没有存在的必要,但是,现在,新闻门户网站的竞争显然有利于新闻门户的发展,搜狐也已经被证明不仅仅有存在的价值,而且生存地很好。我认为,重要的因素就是张朝阳收购了这些公司,并且整合了这些内容,既壮大了作为新闻门户的优势,又展现了矩阵的实力。

  再次,广告业务的持续增长说明门户地位认知度的提升

  在被认为是网络广告饱和期的2005年,搜狐公司的广告能够保持27%的增长幅度,这说明搜狐的地位已经确立,品牌认知度已经达到了一定的水平。

  最近,搜狐的股价也呈整体上升的趋势,这完全可以说是海外投资者对搜狐的肯定。所以,我认为过去否定张朝阳、质疑张朝阳的声音不应该再出现,而应该开始肯定张朝阳的矩阵策略。

  第四,搜狐的整合空间还很大,若完成,优势将更明显

  张朝阳的矩阵曾经被质疑,主要就是被质疑其整合能力。2005年有这样的业绩,我认为,搜狐对各个收购来的公司的整合效果已经有了一定的显现。但是,最近搜狐公司推出的手机WAP门户等新业务,我认为还没有体现在2005财报中。

  所以,如果说搜狐的矩阵整合是不是已经完成,我认为,还没有完全完成,搜狐矩阵可整合的空间还比较大。要是搜狐将这些手机WAP门户跟新闻门户网站、chinaren、焦点网等整合得很好,我认为搜狐的利润增长空间还非常大。  

(责任编辑:buyi)



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