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洋彩电争相降价但不叫座 洋品牌价格战不会太久
时间:2006年02月08日08:36 我来说两句(0)  

 
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来源:北青网—北京青年报

  北京青年报:张钦

  统计显示春节彩电消费国货仍占七成以上———

  尽管春节前外资品牌的平板电视一改此前高高在上的姿态,争相主动降价亲近消费者,但统计数字显示,消费者对洋彩电的举动似乎并不领情,春节期间国内大中城市的平板电视销售中国货依然占据了70%以上的市场份额,洋彩电的举动效果并不大。
相关新闻:平板电视深圳唱主角 传统彩电商家只赚8元

  另据了解,来自中怡康的最新统计数据显示,2005年全年国产品牌平板电视牢牢占据了市场份额的核心地位,前5名包揽了市场份额的70%,其中康佳、长虹、创维、TCL“四大家”仍占据市场主力位置,而“四大家”之间的份额差异也不很显著,说明国货的整体实力较强。

  ■洋彩电降价品种并非主流

  记者了解到,此次降价的外资品牌彩电主要集中在等离子和小屏幕液晶上,而目前的消费主流则是大屏幕的液晶彩电。

  国美电器北京分公司采销总监张广滨向记者介绍,春节期间消费者对37英寸至47英寸的大屏幕液晶电视需求量明显增强,而这些产品正是外资品牌与国货价格相差最大的领域,以40英寸液晶电视为例,日韩品牌在大幅降价后仍比国货要贵30%左右!因此国货仍然优势较大,外资品牌没能占到太多便宜。(相关新闻:彩电四巨头力图上游翻身 合资挺液晶面板

  而国产品牌虽然少有大幅降价的举动,但恰恰抓住了这个机会。据悉,今年由于大尺寸电视面板供应充分,成本降低,众多国内厂商都将火力集中在了容易出量的37英寸至42英寸平板电视上。康佳节前推出的上万台42英寸液晶电视在春节期间收获颇丰,其在一线卖场的销量已经超过彩电总销量的2/3,销售额超过八成。其中30英寸以上的大屏幕平板彩电占到平板总销量57%的比例,占据了80%的销售额。此外,长虹、创维等也纷纷推出大量款型的高清平板瓜分市场。

  ■洋品牌价格战不会太久

  尽管春节前开始的这轮价格战是由以索尼为代表的日韩品牌挑起,松下、日立、LG、三洋、东芝等其他多家外资品牌参与其中,但业内人士指出,这只是外资品牌面对中国激烈的市场竞争环境的一种暂时策略,他们希望通过降价拿下更多的节日市场份额罢了,“而且即便有所降价外资品牌的价格仍高于国货,所以打价格战未必是外资品牌的最好选择。”同时他认为,外资品牌的降价策略不会太长久,毕竟外资品牌的许多成本都很高,轮番的价格战会严重压缩其利润空间。

  有消息称,日立公司截至去年12月31日的第三财季数据显示,由于等离子体电视业务的亏损导致其净利润锐减79%,同时NEC和三洋也都处于困境。因此业内人士认为,至少在4月份之前内外资品牌之间的斗争会稍事平息,平板电视的价格将会趋稳。(相关市场新闻:海信彩电白电悄然分家 各自组建销售网络

(责任编辑:romp)



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