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惠普戴尔“错位”交战 笔记本打印机交恶
时间:2006年01月27日10:39 我来说两句(0)  

 
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来源:南方日报报业集团-南方都市报】 【作者:林憬文

 
 

本报记者 吴伟洪 摄

  惠普笔记本出货量逼近戴尔,戴尔高调介入打印机市场

  惠普戴尔“错位”交战

  日前,台湾笔记本电脑代工厂及主要零组件供应商发布2005年第4季度全球品牌笔记本市场统计数据。数据显示,惠普以低价成功拉动笔记本销量,使其已经“逼近或超越”了戴尔,据说双方销量正负差距在10万台。但另一方面,戴尔为了阻击惠普的发展,也利用价格利器高调介入惠普的主盈利业务——打印机市场。
由此,惠普之矛与戴尔之盾在个人电脑与打印市场上的交错战势头已非常明显。

  惠普推低价NB叫板戴尔

  台湾《电子时报》评论称,戴尔在产品多元化、个性化竞争上没有跟上市场的步伐,在消费娱乐笔记本市场落后于竞争对手,同时由于在亚太市场直销模式受到社会因素的制约,使其市场面临重大挑战。

  而赛迪一位分析师在接受记者采访时则表示,今年以来,拉动消费类笔记本市场增长的主要动力来自价格和多样化、个性化的产品设计。而戴尔笔记本70%以上是销往商用市场,因此,在消费旺季(第3、第4季度)竞争对手就会拉近与戴尔的距离。据IDC第3季度统计数据显示,惠普笔记本在中国区市场占有率是9.8%,但出货量却增长了155.9%。而另一权威市场调查机构Gartner 发布的2005年全球PC市场报告显示,戴尔出货量同比增长18.6%、市场占有率从16.4%升至16.8%。惠普以14.5%市场占有率排第二位。

  惠普去年在全球多次率先发起价格攻势,去年9月份,惠普在沃尔玛超市推出售价499美元的超低价笔记本电脑;随后惠普又在中国市场推出6999元的宽屏迅驰笔记本,这些主动的降价行为助惠普成功提升其在笔记本市场的份额。

  惠普打印机业务占80%利润

  在过去一年中,惠普全球营业额高达867亿美元,其中,打印机业务(包括耗材业务)只占总销售额的30%左右,却为公司贡献了80%以上的利润;而其销售额高居第一,达240多亿美元的个人电脑业务,为公司贡献的利润却只有2亿美元左右。无论惠普如何定位公司整体发展战略,但单从真金白银的利润额来看,打印机业务才是惠普真正赖以生存的生命线。

  惠普打印与成像系统集团副总裁兼商用产品销售部总经理钱越对记者表示,惠普每年在打印与成像研发领域投资超过10亿美元。在2005年中,惠普激光打印机占中国市场的份额一直稳定地维持在50%以上。

  戴尔打印机价比惠普低三成

  与此同时,以卖电脑起家、迄今仍坐着全球PC市场份额第一王座的戴尔,自去年起,却高调步入了打印机市场。与惠普PC市场策略相仿,戴尔在打印王国亦是执价格之矛前行,其CEO罗林斯在公开场合曾对记者表示,戴尔打印机具有相当的价格优势。而惠普打印机的销售人员亦承认,戴尔打印机的低价现在确实对市场产生了一定的冲击力。戴尔推出新的喷墨打印机的价格比惠普便宜30%-50%;戴尔的低端单色激光打印机的价格比惠普的便宜60%-75%。戴尔自从进入打印机市场以来,首次在打印成本上低于惠普。

  而据美国市场研究机构J.D.Power and Associate调查显示,有65%的受访者在选购打印机时会登录戴尔网站进行价格性能的比较。

  本报记者 林憬文  

(责任编辑:水涨船高)



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