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Google要做传统媒体广告代理商
时间:2006年01月23日12:12 我来说两句(0)  

 
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来源:南方日报报业集团-南方日报

  网络广告代理业务已为Google 带来了数十亿美元的进账。现在,Google的广告机器又开始向互联网以外领域大举进军了,这次,它进攻的目标是报纸和电台等传统媒体广告版面。

  此举将为这家搜索引擎公司打开巨大的新市场,但也有可能让Google 发现到其自动广告植入技术的局限性。
这种技术2004年为Google 带来了30多亿美元的收入。

  Google 日前宣布,计划收购少数人持股的dMarc Broadcast ing ——一家在网上向广告客户出售电台广告时段的公司。

  多数人都认为Google 只是一个搜索信息的地方。但从商业角度来看,Google 却像是一个庞大的广告“交易和结算中心”。这个中心的核心部分是Google 的广告排序优先权自动拍卖系统:当互联网用户输入查询关键词后,获得优先权的广告会出现在查询结果页面上最醒目的位置。

  传统媒体仍拥有庞大市场

  Google 近期在将其互联网广告技术向传统媒体市场拓展方面做了一系列举动,收购这家电台广告公司是它的一个最新动作。Google 透露,自去年以来,它已为广告客户在3家杂志及《芝加哥太阳时报》上投放了广告。公司首席执行长埃里克·施密特去年底在接受采访时表示,公司正考虑将其广告系统向电视广告领域拓展。

  Google 进军非网络媒体战略的核心想法是,报纸、电视和电台等传统媒体仍拥有庞大的市场,虽然近年来网络市场的地盘日渐扩大。据大型广告控股公司Publicis Groupe SA旗下媒体服务子公司ZenithOptimedia 提供的数字,去年,美国网上广告市场的规模大约在100亿美元,与整个广告市场2500亿美元的总规模相比还只是九牛一毛。

  在向新领域拓展的过程中,Google 将依靠其有巨大潜力的一个优势,那就是它庞大的广告客户群。去年,购买Google 代理的网站广告或Google 自己广告版面的商家超过了40万,这些商家遍布各个行业。

  Google 希望利用其自动系统将这些广告客户(特别是那些比较小的客户)与传统媒体上的广告机会联系在一起。如果没有这种服务,这些客户或许不会自己主动考虑在传统媒体上登广告。Google 相信,它的系统能有助于客户锁定易感受众,并能跟踪因广告而增加的销售额,而且,这一切通过网络就可以实现。

  目标是与广告代理商合作

  广告业人士对那种认为Google 目前的举动有可能对媒体采购业务产生重大影响的说法不以为然。他们说,大型广告客户仍会依赖大型全国性公司为他们提供广告内容和战略咨询服务,而Google 的目标总的来说是瞄准小企业,这些企业本来也不是大型广告公司的客户。

  Google 方面对此表示,它的目标是与广告代理商合作,这些代理商有些是它们最大的客户。但是,对那些希望为卖掉空闲的广告时段或广告版面找到更有效途径的传统媒体来说,Google 的确有可能为他们带来急切希望增加的收入。

  按点击量付费

  面对Google 的计划,人们对它是否有能力将传统媒体与它的简洁高效的网上广告系统衔接起来还是很有疑问。在某些传统媒体,广告发布仍需要人力介入。而且,网络广告可以通过统计点击量评估其影响,但对电视或电台广告来说,就没有这么便利了。

  Google 已凭借在自己的网站及其他网站上销售广告位而跻身于全美最主要的广告销售商行列。多数广告客户只要登录系统就可输入广告并参与竞拍。而且,只有当用户点击广告时他们才需向Google 付费。

  这一模式获得了广告客户的广泛追捧,在这里,他们可以按照广告点击量付费——据分析师统计,大概每个点击量付费50美分左右。他们很容易跟踪广告效果,还可以通过Google 的网站随时进行修改。

  Google 在公布将收购dMarc的同时宣称,公司将把类似的广告模式应用到电台广告上。

  链接

  Google股价大跌36.92美元创上市来最大跌幅

  本报讯 美国东部时间1月20日(北京时间1月21日),Google 股价在当天交易中大跌36.92美元,收于399.46美元,跌幅达8.5%,为Google 股票自发行以来最大的当日跌幅。此前一天,Google 表示,拒绝向美国政府提供部分用户的搜索记录,在此之前,美国司法部已向Google 发出了索要该记录的传票,称这是打击网络儿童色情犯罪活动的需要。

  1月20日,由于股东大量抛售股票,Google 股票的交易量达到自发行以来的最高纪录,股价大跌导致市值缩水达110亿美元。自1月11日,Google 股票创下475美元的最高纪录以来,跌幅已达16%。

  与Google 对待美国政府的态度截然不同,其竞争对手雅虎和时代华纳旗下的AOL表示,它们会在一定限度内遵照司法部传票的要求。

  Google 上周四明确表示,不会遵照布什政府的要求,向司法部提交其用户的搜索记录。

(责任编辑:romp)



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