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LG力挺等离子 市场导向耐人寻味
时间:2006年01月20日16:11 我来说两句(0)  

 
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来源:ZDNet China

  随着年末电视旺销期的到来,今年以来大规模成长的平板电视市场,再现等离子与液晶的两派之争。与之前松下与夏普的" 单挑" 不同,LG的力挺等离子颇为耐人寻味。此前,一向低调的LG电子中国黑电事业部总经理李廷汉曾向记者表示:等离子与液晶绝非" 势不两立" ,作为执全球平板电视产业牛耳的LG来说,对这两个领域一定要" 双管齐下" ,从而引导行业健康发展,更好满足消费者的需求。

  与只做液晶的夏普和只做等离子的松下、日立相比,作为全球最大平板电视面板供应商的LG,本不应走到液晶与等离子之争的" 台前"。然而,从积极参与等离子高峰论坛,到开放全球最先进的等离子面板生产线邀请记者参观,LG作为纵横等离子与液晶两个领域的平板电视行业领导厂商,力挺等离子的种种动作无疑比单一产品战略的厂商更有说服力。

  LG平板" 左右互搏"

  据业内人士介绍,LG电子的前身金星公司早在上个世纪60年代就是韩国最大的电视机生产厂商之一,而其真正超越日本企业成为全球电视领域的霸主,则应归功于近十年来LG对以等离子和液晶为代表的新一代平板显示技术的持续巨额技术投入。从1997年成功推出韩国第一台40寸等离子电视开始,到现在同时在等离子和液晶两个领域成为掌握最核心技术和上游资源的领导厂商,一直到今年第二季度成功登上全球电视销量第一的宝座,LG积累的实力使其成为平板电视领域最具领导力和话语权的厂商。

  而就在今年下半年,国产电视厂商纷纷转投液晶阵营," 等离子没落论" 甚嚣尘上的时候,身为全球液晶三大领导厂商之一的LG电子却出人意料的站出来,公开支持等离子阵营。除了黑电事业部总经理李廷汉非常明确地宣布了等离子和液晶同时推进的平板战略之外,今年下半年在中国市场上市的一系列顶尖技术的等离子电视新品也体现了LG对等离子市场的高度重视。在这样一个等离子行业的关键时期,LG电子做出这样的动作,一方面可以理解为其在两个领域都已经投入了大量资源," 手心手背全是肉" ,LG不能坐视任何一个市场萎缩;而另一方面,换个角度想,同时掌握了两个领域核新技术的LG电子必然是对二者的未来发展洞若观火,所以才能做出" 两手抓,两手都要硬" 的决策。

  LG认为,等离子与液晶的并存根本上取决于消费者的需求是多元化的。由消费者的多元化决定了平板电视产品的必然多元化。对厂商来说,多元化有利于把握市场机会、降低经营风险、提高盈利能力、加强市场竞争力。LG就是这样一个现在看起来为数不多的、坚持等离子和液晶两种平板电视并行发展的企业。而对行业来说,多元化的发展是有利于行业的长期健康发展的,也是符合产业发展规律的。

  技术为主导的品牌

  业界经常有人说这样一句话,叫做" 先天的等离子屏,后天的显示技术".其实这句话也可以说成是" 先天的液晶屏,后天的显示技术".事实上,无论是何种平板电视,不管是哪一种显示原理,在技术上都是有缺憾的。对电视厂商而言,光有屏是远不够的,相关的显示技术同样重要。

  LG的技术研发战略,可以总结为" 缺憾技术力" 战略。何谓" 缺憾技术力" ?就是厂商应该针对等离子和液晶的缺憾之处,通过技术研发的手段来攻克这些缺憾。诚然,这是一条比较艰难的路,但这也是一条亲近消费者、抢占市场的" 捷径".值得欣慰的是,LG在这方面已经取得了不少突破性的成就。如LG独创的滤光膜解决了等离子画面模糊的问题,而8 毫秒178 度液晶电视的上市则全面解决了液晶电视响应时间长、可视角度窄的宿疾。

  等离子领跑产业发展

  据LG电子相关技术人员介绍,实际上,等离子并非像有些厂家宣传中说的那样" 很快会被液晶替代" ,等离子在实现大规模经济化生产方面,远远走在液晶的前面," 离消费者更近".因为作为平板电视产业最关键的面板,等离子面板的成本更低。目前LG在韩国的业内最先进的等离子A3生产线,其生产时间仅为液晶的1/7.等离子生产6 个流程中的一个镀膜的工序是6 个小时,而LG通过激光Pattern 技术将此工序简为20分钟;以前生产一台等离子需30小时,现在只要24小时,生产线从130m减到30m.而液晶模块的生产周期是1 个星期。显而易见,等离子的成本优势非常明显。

  今年下半年随着新一代液晶生产线的投产,液晶与等离子的价格差距有所缩小,然而到目前为止,市场上42寸的等离子电视与液晶电视的价格差距仍在在6000到10000 元左右。这使性价比偏低的液晶很难在大屏领域与等离子抗衡。

  在液晶面板技术没有大幅提升的情况下,等离子面板的生产技术却在大步前进。据悉,LG将于明年在韩国工厂应用等离子面板生产的8 面取技术,这一技术突破将使等离子生产成本将降低40% 左右。

  同时,这位技术人员还透露说,明年LG在等离子技术领域还会在画质、功能等方面还会有新的突破,包括分辨率更高、更加省电的等离子电视,以及最近在iF2006工业设计大奖的无线等离子等,这些技术都会陆续投入工业化生产,并进入中国市场。这也意味着在大尺寸电视方面,虽然液晶电视一直在追赶,但等离子也从未停下脚步;液晶赶超等离子,至少还有两年的路要走。

(责任编辑:岳黎霞)



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