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05中国十大广告媒体出笼 央视分众窄告并列
时间:2006年01月20日10:29 我来说两句(0)  

 
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来源:中国商业电讯

  (中国商业电讯) 日前,由中华广告网、《国际广告》杂志、中国经营报、央视市场研究、新浪网等多家媒体及机构共同组织的“中国广告业十大评选”活动揭晓。央视、湖南卫视、安徽卫视、东方卫视、分众传媒、窄告网、搜狐、TOM户外、华铁世纪、新浪成为2005年度中国十大广告媒体。

  2005中国十大广告媒体中,央视、分众、窄告并列成为电视、楼宇、网络定向广告中的三强。在电视媒体领域,央视依然一马当先,成为广告主的首选对象,其后是湖南卫视、安徽卫视、东方卫视;在楼宇液晶电视广告领域,分众传媒携并购聚众之势,成为楼宇广告的翘楚;在网络定向广告领域,窄告网以2000多家媒体网站,用户数超过3万位列第一,成为精确网络广告的首选;传统门户广告上,新浪、搜狐依然保持强势;在户外广告领域,TOM户外则遥遥领先;铁路广告上,华铁世纪成垄断之势。

  在2005年中国十大广告媒体中,除了传统的电视媒体广告外,创新的“窄告”成为各界关注的焦点。在中国互联网快速发展的背景下,“窄告”(http://www.narrowad.com)的流行不仅反映了中国互联网广告向web2.0进发的趋势,更表明了商业社会的真理――价格与性能是绝对的“杀手锏”。

  这种新兴的网络定向广告,其覆盖媒体包括新浪、网易、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网、赛迪网、大河网、南方网等全国2000多家权威网站,而且开创了一种全新的投放模式。广告主不必再为不产生任何作用的网页付费,所有的广告都定向投放在密切关联的网页上,从而让网络广告变得更加精准,并节省了80%以上的广告费用。比如,一家汽车厂商的“窄告”,只出现在所有“汽车”相关的网页上,而不会出现在“老年人保健”这样无关的网页上。“窄告”使得广告主的预算花费更加有的放矢,效果更好。

  比广告精准,“窄告”的费用比广告高吗?答案是否定的。窄告不仅在投放模式上进行了大胆创新,更颠覆了传统广告的收费模式。窄告一改网络广告按时间、流量收费的惯例,倡导“按效果付费”(pay for performance,P4P)。这也就是说,商家的“窄告”在新浪、网易、人民网、新华网等全国2000多家窄告的媒体上展示时,实际上完全免费,而只有客户被“窄告”内容吸引,产生进一步行为(点击)的时候,才会进行计费,而且最低才0.2元人民币每点击。这种“破底价”的做法吸引了大量广告主纷纷采用“窄告”,诸如DELL、中国电信、中国移动、SOHO中国等超过3万家广告主均已成为“窄告”的主顾。

  正因为模式创新与实际影响力,窄告不仅入选《新财富》2004年“中国十大商业模式”、荣获IT两会2005“中国互联网十大创新项目奖”,天下互联公司亦被美国著名风险投资杂志《Red Herring》评为“2005亚洲科技创新百强企业”;被中国互联网协会授予“中国互联网产业创新50强”。

  在世界广告市场,中国增速全球领先,已形成“坐五望二”格局。并且,按照WTO协定,中国广告市场于2005年底全面向外资开放,竞争将会逐渐加剧。在此背景下,至今已持续五年的“中国广告业十大评选”系列活动,已成为中国广告业最具权威性的十大排行榜,对中国广告业具有重要指引与参考意义。2008北京奥运会即将到来,中国广告业也正在变革中 走向“更高、更快、更强”。

(责任编辑:romp)



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