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城头高举降旗 平板电视价格战谁占上风
时间:2006年01月20日08:55 我来说两句(0)  

 
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来源:搜狐IT】 【作者:马健

  【搜狐IT左右间】(文/马健)1月18日,上广电称,其50英寸等离子电视机将在本周末由28800元降价至19990元,上广电4218T等离子电视也将从13900元下调至11900元。甚至连平板电视市场领导厂商夏普也宣布,春节期间,夏普也将斥资2000万元启动春节期间的让利活动,32英寸以上的液晶电视降价幅度将达到15%。

  联系到此前索尼、松下、日立、LG等几乎所有的外资品牌都纷纷大幅下调其价格,力度之大前所未有!这是否意味着2006年平板电视市场价格战依然猛烈?

  在2005年国产电视厂商为了培育平板电视这一新兴亮点可以说无所不用其极,价格战以及广告宣传以及渠道拉动轮番上阵,甚至出现了用传统CRT电视的利润来填补平板电视的利润空洞的现象,其良苦之用心的确其到了作用。

  在国产平板电视厂商的推动下,2005年国内平板市场增速惊人!国家信息中心近日公布的相关数据显示,2005年液晶、等离子电视销售量达190万台,占彩电整体市场的16.70%,同比增长375%,成为家电零售市场的第一亮点。而国务院发展研究中心市场所家电课题组的数据更是称,在大中城市,平板电视的市场价值已经超过了传统的CRT电视。

  同时,国产平板电视厂商获得了短暂的利益回报,相关数据显示,国内液晶电视市场,国产品牌零售量占有率猛增至80.39%,外资品牌却下降到19.61%。在液晶销售量排名中,前5位均是本土品牌,曾经风光无限的洋品牌无一入围。等离子彩电状况类似。对外资品牌已经构成了相当的压力。

  但是这一切的努力在辖上游平板电视面板核心技术的外资平板电视厂商纷纷大幅度下调产品价格,缩小与国产品牌的价格差的努力下,变得的不堪一击!

  由于中国平板电视市场进入高速增长期以及占了平板电视整体成本的约70%-80%的主要零部件平板电视面板的大幅度放量,外资平板电视厂商在这个时刻选择大幅度下调产品价格,不仅可以获取国产平板电视厂商辛苦培育进入高速增长期的平板电视市场果实,而且可以释放平板电视面板的巨大厂能,可谓一举两得,但是却苦了国产平板电视厂商,

  本来在此前为争夺平板电视市场市场份额,国产平板电视厂商已经接近了价格底线,少数企业甚至在赔本赚吆喝了,以致于国产平板电视厂商创维日前表示,本土液晶产品盈利已经降至盈亏平衡点,有的企业已经是在亏本卖产品,全行业盈利状况非常不乐观。

  所以在外资平板电视厂商纷纷大幅度下调产品价格掀起价格战的时刻, 国产平板电视厂商的处境很是尴尬, 国产平板电视厂商有两个选择,

  第一, 大幅度下调产品价格对抗外资平板电视厂商,但是本来在平板电视上的利润就低,再大幅度降价就是找死,有可能重蹈DVD行业价格战之覆辙;

  第二,不大幅度下调产品价格对抗外资平板电视厂商,即是意味着放弃辛苦培育的平板电视市场果实,外资平板电视厂商会给国产平板电视厂商以毁灭性打击 ,这也就在等死了!

  而元旦一战,索尼、松下、夏普、日立、LG等几乎所有的外资品牌都纷纷大幅下调其价格 ,而国产平板电视厂商反应淡漠即是意味着国产平板电视厂商选择了第二条道路,不大幅度下调产品价格对抗外资平板电视厂商,即是意味着国产平板电视厂商在等死,要知道经过元旦一战 ,据预测,合资品牌的市场份额迅速提升,已经从原先的35%左右至少上升了10个百分点,合资品牌有可能重新夺回半壁江山。

  这也就是说,在2005年国产平板电视厂商用价格战以及各种营销手段含幸如苦地培育了平板电视市场使其逐步成熟,而在2006年平板电视市场开始步入快车道的时刻,辛苦培育的平板电视市场果实极有可能被掌握平板电视屏幕资源的索尼、松下等外资品牌摘取,而国产品牌只落得为他人作嫁衣裳!

  所以为了摆脱国产平板电视厂商等死的局面,国产平板电视厂商必须尽快检讨自己的竞争战略,国产平板电视厂商必须在研发以及平板电视面板资源发力,否则极有可能如创维彩电总裁杨东文所称,国内彩电行业每5年一个轮回。

  照此计算,到2006年,中国彩电业有可能重蹈2000年彩电全行业亏损的覆辙,今年上游企业出现的亏损已经是预兆。

(责任编辑:陈中)



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