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戏说:当微软恋上广告时候
时间:2006年01月18日08:51 我来说两句(0)  

 
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来源:eNet硅谷动力】 【作者:小捷

   【eNet硅谷动力专稿】还记得硅谷动力新年伊始的那篇文章《今年IT界还有多少人玩副业》吗?在当今的IT业界,越来越多的公司也开始了多栖生活,玩起了副业。在Google发布GooglePack走向桌面不久,微软的adCenter广告销售系统也火热登场了,剑锋直指Google赖以缔造千亿神话的网络广告。

  据悉,这一系统从去年春天开始就进行了试运行。微软称,MSN搜索引擎显示的与搜索结果相连的网络广告中,有25%是通过adCenter生成的。微软打算在今年6月起,所有和MSN搜索相关的网络广告都使用这个新系统。看来Google凭借网络广告创造的财富神话已经让对新科技感觉“异常”灵敏的微软产生了触动。

  事实上,微软对于网络广告这块大蛋糕是垂涎已久。微软公司的首席执行官史蒂夫·鲍尔默曾经表示,微软的广告业务收入“接近”20亿美元,是仅次于Google、雅虎的第三大广告服务商,他的主要任务之一就是使广告成为微软增长最快的业务之一。鲍尔默在华盛顿举行的一次企业领导人会议上表示,在线广告非常符合我们的利益,我们现在的主攻方向是如何改进显示广告、付费列表、付费搜索广告。

  鲍尔默的评论,以及去年那场发生在微软、Google与AOL之间的三角恋都表明了微软期望在网络广告这块Google的福地上,“血洗”竞争对手的决心。其实,在adCenter之前的Live可以说就已经揭开了微软的这个“阳谋”。2005年11月1日,微软的公关人员格外的低调,全球IT业界的却极度的亢奋——自IE之后,互联网历史上的新一代顶尖杀手出世了,它就是“Live”。在这次会议上,比尔·盖茨宣布软件将进入“Live”时代,并且公布了Live这位杀手的两位成员,谋杀消费者眼球的Windows Live和谋杀小型企业钱包的Office Live 伴随着微软的这一大动作,人们终于确信曾经恋上过“垄断”,恋上过“全球统一价格”,恋上过反盗版的微软这一次又恋上了广告……

  当微软恋上广告的时候,“服务”成为了中国软件企业们流行的托词。君不见金山公司已经全线上网,变身为中国版的蜘蛛侠了吗?微软的强势和盗版的猖獗使得中国的软件企业们难以继续维系IT精英的高傲。当人们在盯着金山WPS1.75的“超值价”时别忘了WPS2005的个人版还是免费下载的。或许生活日渐窘迫的中国软件企业们想的只是:打着“服务“的招牌,跟随着大哥微软的脚步,玩命地在风险投资商那儿卖个好价钱……

  当微软恋上广告的时候,“免费”成为了微软的可选项。君不见对全球统一价格体系丝毫不肯松口的微软也大声喊出了“免费”的口号。Windows Live Domain Service推出了域名后缀免费邮箱;Live交易所甚至提供了免费游戏下载。显然,微软也知道网络的核心是构筑在免费基础上的对用户的积累。在拥有庞大用户群体之后,广告自然也会随之而来。然而当整个互联网都在高呼“免费”的时候,微软Live的声音足够响亮吗?

  当微软恋上广告的时候,模仿Google成为了微软秘而不宣的法则。现在微软大部分与搜索结果相连的网络广告系统是外包给Yahoo公司负责,而当adCenter在今年6月登场之后,微软将会终止与Yahoo在这方面的合作。想当年Google不也是在和Yahoo说Byebye之后,再一跃晋升为新一代互联网偶像的吗?不过,Google虽然被迫作别了Yahoo,不过却也依旧保持着和AOL的亲密关系——传统门户的大流量也是众多互联网业务赖以发展的基础。

  当微软恋上广告的时候,Google成为了微软眼中的万恶之源。一向乐善好施的微软董事长比尔·盖茨也毫不客气地对Google进行了抨击。当用户使用搜索引擎时,如果有人因此获得了巨额收入,它应当与用户分享这笔收入。他说,如果点击我们的广告,微软的搜索产品将向用户提供软件产品甚至是现金。在盖茨先生眼中Google似乎成为了万恶之源。不过,Google“Don't be evil”的信条已经被广为接收,而微软在业界的形象却是……

  当微软恋上广告的时候,Google又将何去何从呢?虽然关于Google多元化发展的新闻常常在各大IT频道现身,虽然Google Pack进军桌面的消息让其Fans为其振奋,虽然Google参与开发的Openoffice让人鼓舞,虽然Google传说中的操作系统让人期待,但是目前的事实是Google在微软业务核心的桌面领域无法对微软构成实质性的威胁。而微软却已经在Google的核心业务——网络广告上下手了……

  当微软恋上广告的时候,意味着网络广告又一次大发展的契机,也意味着互联网产业又一次“血雨腥风”的开始……

(责任编辑:岳黎霞)



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