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广告商热衷手机小屏幕 但技术问题亟待解决
时间:2006年01月17日14:08 我来说两句(0)  

 
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来源:eNet硅谷动力】 【作者:张婕

  【eNet硅谷动力消息】请忘掉在50英寸高清晰度电视机上长达时间为30秒钟的广告,让我们来看一下在手机的小显示屏上显示的3秒钟的广告怎么样?

  电视风格的广告正在走向人们的手机。它是由广告商们创建的新一代“密切而更具个性化”手机广告计划的一部分,多数美国成年人通过它发送诸如音频、视频以及标语广告等。
据广告商表示,它们对使用手机作为广告传媒特别感到兴奋,这些当中的许多手机都支持GPS(全球定位系统),可根据消费者的位置向他们发送广告。随着对这些信息的了解,理论上,广告主就可以向在商场附近的手机用户发送促销海报了。

  然而,据消费者权益保护团体表示,基于手机的广告也引起了人们的严重担忧。据批评人士认为,广告产业已经在很快地渗透一种已经象钱包一样普及的东西。据非盈利性消费者权益保护组织Commercial Alert(广告警示协会)的执行主管加里表示,这是广告正在进一步渗透我们生活中的每一个角落的一个缩影。据手机运营商表示,流失客户的风险是他们对广告有所保留的强烈动机。手机运营商向广告商出售手机号码是非法的。目前,手机营销还仅仅处于起始阶段。但这种情形正在改变,在手机广告中将会出现更复杂的图形和视频。当用户使用手机上的Web浏览器软件访问一些网站时,广告商就会向用户的手机上发送短信。Verizon Wireless公司和Sprint Nextel公司于今年3月份将对在手机上显示短视频广告进行试验。而ESPN公司则打算在今年晚些时候向手机发送维萨信用卡、耐克以及希尔顿旅馆等厂商的短视频广告。其它象美国运通公司、微软公司和百事可乐公司等厂商都已经在试验或全面采用集视频、标语广告、全屏图像于一体的手机广告了。

  据维萨信用卡广告和新兴媒体业务部门的副总裁乔恩表示,他预计会出现许多新的诸如集文本、视频以及基于位置的信息于一体的新广告格式。据他表示,手机与电脑、杂志和电视机所不同的是:它已经成为与消费者不可分开的一部分了。据Charter资产资讯公司的财务分析师爱德华表示,使手机营销魅力巨增的因素也将会它显得令人厌烦,这使运营商在这方面就需要更加谨慎了。据Verizon Wireless公司的代表纳尔逊表示,公司没有大规模向手机发送视频广告的计划。

  对视频广告的另一个限制性因素就是手机技术。虽然已经有许多手机都能够使用浏览器上网和显示一些内容,然而能够播放视频内容的却仅仅是很少的一部分手机。据手机产业和一些广告主表示,它们在解决怎样在手机上发送广告的问题上已花费了几年的时间了。运营商已经采用了由手机营销协会开发的一套自愿的行为守则,只能够向同意接收广告的用户发送广告。手机广告的一个例子是维萨信用卡在去年9月份开始启动的品牌营销活动。用户发送一个由5个字母组成的代码,用来接收天气预报信息。报告同时还会返回一则标语广告:维萨赞助。维萨还与ESPN签定了协议,在手机用户接受ESPN节目时先显示3秒的动画广告。而微软公司也从去年9月份开始向企业客户发送手机广告,当用户在手机上浏览一些网页时,就会显示Microsoft Office的标志。

  理论上来看,广告仍然可以更加个性化。据万事达公司全球媒体部门的副总裁迈克尔表示,一条短信的内容可能会是:在左侧的商店使用这张卡,你就能够获得一定的打折。然而,这将需要运营商开发出相关的技术才能够实现这一功能。

(责任编辑:刘静)



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