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收费还是免费?百度驶入“岔路口”
时间:2006年01月13日13:55 我来说两句(0)  

 
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来源:IT168网】 【作者:晓亮

   【IT168 专稿】近日,有关全球最大的中文搜索引擎百度是否计划面向个人用户收取费用的传言终于有了结果:据悉,百度已与网上银行份额最大的招商银行达成协议,“百度&招行”联名信用卡即将面世。通过与银行的合作,百度将对影视、软件、电子图书等搜索实现个人收费。
这也意味着,一直全面免费的搜索引擎首次要网民“埋单”。

  此次百度面向普通用户收费这一变化并不仅仅是搜索引擎业务线的转变,更应被理解为搜索引擎业务模式的尝试性探索。百度这家全球最大的中文搜索引擎,通过六年的努力终于聚集了数千万的用户,而正是这些用户使自己有机会成为竞价排名广告的最大提供商,这种服务也正是百度得以成功上市的支柱。现在百度开始尝试针对影视、软件、电子图书等内容的搜索和下载收取费用,这意味着原先聚集起来的大量用户可能面临流失风险,此前百度近三分之一的流量来自MP3、电影等内容的检索和下载——百度的冒险意味着他们将要面对用户忠诚度的巨大考验。

  如果百度能够成功渡过用户忠诚度考验的难关,那么他们的收入模式有可能大大突破现有格局,目前他们90%以上的收入均来自按点击计费的竞价排名广告,但与google的右侧排名不同,百度所推行的这种广告会对搜索引擎依赖生存的排序算法构成威胁(付费用户的信息会被排到用户所检索的关键词的最前列,而当这个关键词所对应的付费用户过多的话,这些排序将仅仅是一个拍卖的列表,搜索用户的体验完全没有被考虑在内)。此外单纯依靠竞价排名广告,百度已经难以达到华尔街的要求,他们必须试图寻找更新的创利模式以填补市盈率背后的鸿沟。

  从表面上看,百度试图尝试收费的这部分搜索及下载业务更像B2C的电子书店,但与当当或者雅马逊不同的是,百度的优势源于自身庞大的用户规模和流量基础,根据alexa排名的统计显示,百度是国内浏览量最大的网站。如此庞大的客流量只要不出现大家担忧的用户流失现象,那么百度很可能成为国内B2C业务的领先者。

  从更长远的角度考虑,百度是否会考虑推行个性化搜索并向用户收取费用呢?也许没有什么是不可能的,就像现在的收费邮箱与免费邮箱一样,只要这种服务比免费服务能够集成更多的功能,那么他就有可能获得相应的直接收益。同时百度目前最大的收入来源——搜索排名业务还可能使自己卷入B2B服务的竞争当中,毕竟他们的用户与阿里巴巴、慧聪网这样的B2B网站有很大的重叠性,他们如果能够开发出更强的商务搜索服务,基于自身的流量规模,很可能给这个领域也带来巨大的冲击。而电子商务搜索也正是目前雅虎中国正在努力实施的项目。

  参照以往的案例,相对稚嫩的互联网行业也许经常会重复免费与收费的游戏,同样是电子邮箱服务,最初是免费的,后来263最先收费了,但随着gmail的冲击,大家又不得不重新架构原有的收费产品。也许搜索也是一样,任何一个试图收费的企业都有可能面临其他虎视眈眈地准备着免费到底的竞争对手的挑战。面对这种挑战,百度也不能例外,他们能否成功跨越挑战,还要等待消费者的最终投票.

(责任编辑:岳黎霞)



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