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哈佛教授语出惊人:苹果3年内将再次衰落
时间:2006年01月11日11:18 我来说两句(0)  

 
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来源:PConline

  哈佛大学商学院教授、《创新者的两难困境》一书作者Clayton M. Christensen在近日表示,因iPod而大获成功的苹果将像以前一样再次衰落。

  这一言论可谓石破天惊,因为自从史蒂夫-乔布斯重新担任苹果CEO以来,公司业绩蒸蒸日上,彻底摆脱了过去的衰败景象,iPod更是成为了当今最流行的电子产品。
然而,Christensen却称为苹果带来成功的经营策略是经不住时间考验的。

  为了弄清楚Christensen教授的本意,记者于最近对他进行了专访。

  问:很多分析家曾预测iPod的市场份额会下滑,然而苹果却成功维持了在数字音乐播放器市场的绝对垄断地位,并有力地抵制了微软和雅虎的竞争,您认为苹果的成功会继续下去吗?

  答:我认为很难。在一个行业的初期,用户会由于功能和可靠性的原因而倾向于选择专有技术产品,但是一旦该行业足够成熟并制订出行业标准,产品的生产将变得模块化,每一个公司只负责其中一部分。届时,整个行业的最大利润将被那些重要部件生产商占据。

  这一现象曾经在PC行业中出现,结果微软英特尔成了最大的受益者。历史将在数字音乐播放器市场重演,苹果凭借iPod只能保持暂时的竞争优势。随着可让用户更方便下载音乐的软件的出现,苹果的优势将不复存在。

  问:苹果iTunes也可以提供这样的功能,为什么用户不选择它呢?

  答:我担心苹果会因iTunes的封闭性而失掉失机,就像当年它拒绝开放Mac系统一样,结果成就了微软的霸业。

  问:你认为苹果会在几年内重蹈覆辙?

  答:如果苹果不改变技术封闭的局面,很可能在三年之内再次衰落。回想当年的PC市场,苹果在1983年时还占据了绝对的领先地位,然而在1987年IBM与康柏推出兼容机后它很快丢掉了市场。

  问:也许苹果已经吸取了教训,它会采取措施避免历史重演?

  答:在行业成熟的过程中,产品的价格和利润都在不断降低,得益的一般是新兴企业,原来的领先者往往由于不能适应转变而落后。

  现在摆在苹果面前的是一个十字路口,如果它能够开放iTunes架构并兼容所有的MP3播放器,也许还能够保持目前的领先地位。

  问:苹果PC的份额在去年首次出现了增长,它还将采用英特尔CPU,而微软Vista系统一再延期,且Windows系统被层出不穷的病毒安全漏洞所困扰,您认为苹果PC会重现辉煌吗?

  答:我不这样认为,这只能使Mac PC寿命延长一点,但并不能改变它的命运。大多数人对于现在基于Windows系统的P是满意的,因为他们可以用低廉的价格买到符合要求的产品。

  问:按照我的理解,您是不是说苹果还有另外一个选择:不断地用专有技术开发新市场,在市场成熟前大捞一笔,然后转移到下一个市场?

  答:上世纪90年代初,担任苹果CEO的John Sculley曾成功预测了PC行业的三个趋势:一是PC价格将会下降到1000美元以下;二是开放式系统架构将成为趋势;三是便携式设备将兴起。然而他依然没能扭转苹果衰落的局面,为什么?因为苹果的企业文化过于强大,Sculley根本无力掌控这艘大船。

  后来,Michael Spindler和Gil Amelio相继担任苹果CEO,虽然他们能力很强,却依然无法改变这种局面。直至史蒂夫-乔布斯重返苹果,公司局面才好转起来。这并不是因为乔布斯的能力强于他的前任,而是他放弃了改变苹果,继续让旧的思想统治公司:用专有技术来生产酷炫的产品。

  问:iPod的成功是华尔街没有想到的,苹果下一步的行动是否应该听从股票分析家的建议?

  答:据统计,目前股票在投资者手中停留的时间是60天至10个月,他们的目标是使手中股票的价值最大化,而公司CEO的职责是使公司长期的利益最大化,因此不能完全按照投资者的建议去做。 

(责任编辑:张硕)



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