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通用网址助"生肖瑰宝"破邮市网络营销纪录
时间:2005年12月30日17:57 我来说两句(0)  

 
来源:中国高新技术产业导报】 【作者:罗韩琦

  猴票宗师黄永玉的《生肖瑰宝》一经上市便受追捧,经销处排起抢购的长队,而在网络上,《生肖瑰宝》则首破邮市网络营销的纪录,利用通用网址创下了2000万元的网络销售神话,改写了邮市网络营销屡试屡败的历史。区区通用网址,何以产生如此神奇的功效呢?

  “作为世界上首套十二生肖大团圆邮品,《生肖瑰宝》可谓炙手可热,引起了媒体的争相报道。
为了推广这套邮票,我们注册了shengxiaopiao这个CN域名作为网站域名,同时一并注册了“生肖”、“生肖瑰宝”两个通用网址。”该邮品发行部门负责人介绍说。只要在地址栏输入“生肖瑰宝”,就可以直接进入“生肖瑰宝”网站。在该网站首页下方,全国各地热线订购电话一目了然。

  发行人员介绍:“在宣传中,由于条件所限,我们并没附上任何的订购电话,仅仅是告知了“生肖瑰宝”通用网址。也就是说,经销商获知电话的途径多是在得知通用网址之后,利用通用网址登陆网站而得。短短半个月时间,通过电话完成的订购额竟然高达2000万元。”

  据Alexa 的流量统计数据显示,“生肖瑰宝”网站自建网以来,其访问量与日俱增,不仅网站排名迅速提升了100多万个名次,同时,网站最高日访问量更是达到了60多万人次。显然,“生肖”、“生肖瑰宝”等通用网址确实给企业网站带来了流量,但更为实用的功效在于,给企业带来了巨大的商业价值。

  据了解,通用网址作为一种“一对一”的关键字寻址技术,是一种便捷的互联网访问方式,安装了中文上网官方版软件的用户,无需记忆冗长而复杂的英文网址,只需在地址栏中用自己熟悉的语言直接输入通用网址,如公司名称、产品名称、商标、行业等,便可直达相关网站或深层页面。对《生肖瑰宝》而言,通用网址就犹如在信息庞杂的网络社会里树起了一块显眼的“网络路标”,使集邮爱好者和邮商们能够轻而易举地直接找上门来。

  其实,早在此前,通用网址的“网络路标”功用便已经在其他企业身上屡试不爽,成了企业网络营销的一大利器。海尔、三星等国内外知名企业纷纷注册了大量通用网址,开展了卓有成效的网络营销。某月饼网站更是利用“中秋”、“月饼”等通用网址,实现网站电子业务量翻番。

  网络营销专家认为,互联网时代营销的范畴已经扩展到了互联网上,网络营销已经成为企业打造自身品牌不可或缺的一环。然而,纵观国内企业,绝大部分还局限于传统营销模式,未能充分利用互联网带来的巨大商机。《生肖瑰宝》的成功,不仅展示了企业网络营销的广阔前景,而且凸显了“网络路标”的威力,给其他企业以借鉴。

(责任编辑:苏昌茂)



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