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康佳推出《无极》地铁专列 启动娱乐营销
时间:2005年12月30日15:14 我来说两句(0)  

 
来源:搜狐IT

  近日,康佳集团在深圳包下两辆地铁列车,包装成“无极号”主题形象。两列地铁专列,载着康佳高清平板彩电与唯美《无极》成为鹏城一道靓丽的风景。

  据康佳多媒体营销事业部副总经理何小华介绍,康佳与《无极》合作,创下了若干与电影娱乐整合营销的新纪录:与第一部大陆本土冲击奥斯卡的大片合作,首家获得数字高清电影剪辑,片花时间最长,首家推出捆绑广告专列……这些,离不开康佳铂晶平板电视与《无极》的在“高清”和“娱乐”两大卖点的紧密结合。

  据记者了解,围绕“高清”和“娱乐”两大卖点,康佳推出了《看不清》、《预告片》两个版本的广告创意。

  《看不清》篇创意,利用《无极》电影在消费者心中重重悬念作为创意突破点,利用影片中扑朔迷离的剧情和康佳电视高清品质作为一个戏剧冲突。广告片从影片场景入手,剪辑和如谜情节关联最强的画面,配合“看不清的命运流转,看不清的爱恨角力和看不清的东方奇幻”字幕。在消费者被这些充满悬念的震撼场面感动的时候,镜头拉开,电影画面收到康佳铂晶电视中,一句“看得清的高清视界,尽在康佳铂晶”,令消费者一笑的同时,对康佳铂晶的品质也有了较深刻的印象。

  《预告片》版本电视广告,创意更为直接。整个广告制作更像电影预告片,而非商业广告。创意利用数字,充分将影片制作的艰辛和精细,同康佳铂晶电视的特质巧妙结合。“3亿5千万瑰丽巨制,10.7亿色丽翔数字引擎;365X3天倾力打造,1920X1080高分辨率全力呈现”形容影片及电视品质的字幕配合着电影画面交替出现。随着“2005年底 情动天下”标语中情字戏剧性转变为“清”,电影和电视的特点都被清楚沟通。

  在《无极》地铁专列中,康佳集中采用了“看得清的高清视界”平面广告,集中围绕高清卖点进行推广。为了让消费者明确感受到康佳大平板的高清内涵,康佳与《无极》合作,剪辑出长达11分钟的《无极》高清片花,与康佳铂晶高清平板在全国卖场配合演示,高清格式和片花长度创下演播记录。康佳还将在全国重点城市开辟出200家平板新品体验馆,展示铂晶平板新品,播放《无极》片花,并配以家庭影院、豪华酒柜冰箱等高档赠品促销。为了保证演示效果,康佳全面更新了终端的高清演示设备,以充分展示其1920×1080物理分辨率的“双高清”铂晶平板电视。同时,康佳还开设了巡回高清体验馆,以扩大体验人群。

  据何小华进一步介绍,日前,康佳数字平板事业部正式发布了CCNC超宽视角技术。此项新技术可以有效解决以往宽视角技术中存在的画面色彩和对比度还原失真问题,大幅增加有效观看面积,并提升画面色彩效果。目前,CCNC新技术主要应用于康佳的42寸液晶电视,首批上万台LC-TM4211液晶电视已经在全国重点城市上柜。康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示,此次大手笔挺进42寸液晶电视,将进一步扩大康佳在42寸液晶电视的市场领先优势,并正式推动康佳铂晶平板进入大平板时代。

  业内资深人士指出,平板时代的家电企业竞争,正在跨越规模制造的工厂化竞争阶段,进入细分产品、注重体验的企业综合竞争阶段。康佳《无极》地铁专列的创新形式,有望开启康佳娱乐营销的新纪元。(宋爽)

  

(责任编辑:赵秀芹)



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