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革命亦或是幻影? CPU战火烧向冬季PC市场
时间:2005年12月30日14:31 我来说两句(0)  

 
来源:搜狐IT】 【作者:临川

  从8080的诞生开始,被摩尔施下速度咒语的CPU就在整个IT产业的关注下飞速的发展。转眼间几十年的光景,CPU市场几经沉浮,伴随着一次次的技术革命,日趋呈现出蓝色的英特尔与绿色的AMD两强争锋的局面。
近日,有确切的消息称清华同方证实已同AMD展开战略合作,这无疑又在本已剑拔弩张的中国PC市场投下了一枚重磅炸弹。如今市场酝酿的究竟是一场彻底的革命,还是短期利益泛出的幻影?冷眼静观,身处竞争之外的消费者究竟需要的是什么,主频、应用、性能、价格?也许最终的消费者首先需要的是一个权利,既是对信息的知情权,那么我们不妨从“蓝绿之争”看起,梳理出CPU市场,甚至是PC市场的头绪来。

  CPU市场 拨开数字的迷雾

  2005年,AMD在中国市场上异军突起,市场份额翻番,根据相关统计数据显示,AMD在中国的市场份额已经达到19.1%,同时,采用AMD处理器的三大品牌(联想、HP、神舟)在今年第二季度的市场份额同步提高了2%左右,这无疑是对一直处于市场老大位置的英特尔的挑战,AMD也有试与英特尔比肩的雄心。但在这种增长的背后,为我们最终的消费者带来了什么,这还需冷静下来仔细思考。

  毋庸置疑,AMD市场份额的崛起,是有其积极的作用的,对于消费者来说,在选购的时候具有了更大的选择空间,有了更多的相关产品可供挑选。并且,市场竞争的经验告诉我们,两强竞争的局面最终会给消费者带来更大的实惠,同时促进整个市场走向更加成熟、稳定的局面。

  但与此同时,我们也不得不清楚地看到,尽管2005年AMD在中国市场的业绩增长迅猛,但仍然无法在主流市场与Intel进行正面交手。以联想为例,采用AMD处理器的PC机均是中低端机型,而在中高端的商用机和笔记本产品中,Intel处理器仍然占据83%、100%的绝对主力地位。HP家用PC中采用Intel处理器的比例是61%,而商用机则全线采用Intel处理器。

  所以可以推定AMD贡献这19.1%市场份额的产品,多来自于低端,而中国低端PC市场的价格战是有目共睹的。虽然AMD的产品为消费者提供了更大的选择空间,但是消费者无法判断出究竟要为这种选择付出多少成本。低端市场的质量保证、售后服务往往受人诟病,而伴随而来的产品维护、更新升级更是让人无法完全放下心。

  不难想象的是,大量市场份额的上升,AMD必定在渠道方面不惜痛下血本,以牺牲部分利润为代价,为经销商提供更大的利润空间,从而提高了经销商的积极性。此外,AMD凭借机敏的市场嗅觉,抓住Q4英特尔低端处理器缺货的时机,大肆抢夺二级渠道,占领更多市场份额。同时,AMD还不断加强与中国政府的关系,试图从各个环节突破英特尔的封锁。

  但在如此大的市场动作之下,AMD的营销成本必然会较之以前骤增,那么增加的成本会由谁来负担,为了保住经销商的利润空间,最终无非就是AMD自己埋单或者完全转嫁给消费者。由于AMD的市场运作时间较短,其产品价格还没有达到透明的程度,所以谁会最终承担庞大的市场营销费用还不得而知,也许AMD是不惜血本,想微软赔本销售Xbox一样,但是毕竟AMD是一个趋利的公司,要维持运营、研发等活动,消费者自然成为转嫁成本的最佳对象。而英特尔处理器通过多年以来的充分竞争,价格透明度较高,经销商能够获取的利润空间非常有限。

  由此可见,AMD如果想要想掀起一场颠覆的革命,还需一段时日。毕竟英特尔还依然把持着全球80%以上的个人处理器市场,二者的公司市值也是相差十倍之上。至少在目前,AMD市场份额增长的背后,仍只能看作是短期市场行为的一种表现,在英特尔疏于防守的地段,AMD偷袭得手。但谁会最终在这场“马拉松”中胜出,比拼的就不仅仅是短期的“加速冲刺”。

  产品相争 看起来很美

  如今,处理器市场已经分化,市场的逐步细化使不同定位的处理器纷纷登场。我们暂不讨论讨论这种分化是自然形成还是人为造成的,但AMD和英特尔都在积极推动这场运动。消费者不会拒绝PC向前发展,但如今他们可能要皱眉头了,因为以前PC标榜的通用性如今恐怕行不通。究竟要不要一轮又一轮的CPU速度竞赛买单,最现实的是需不需要新的CPU,需要的时候,选蓝色还是选绿色?

  单从CPU的角度来看,无论是选择英特尔还是AMD都有其理由。英特尔的稳定性、兼容性、散热性以及制造技术的领先性非常突出;AMD则以性价比见长,高性能低价格是其最大的杀手锏。但这优势反映到产品上往往会有些变形,英特尔的产品齐全,产品线覆盖广泛,市场已趋成熟,无须我们讨论过多;而正如上文所说的,对于AMD的产品,其高性能体现在64位的高端上,但是国内的PC厂家多采用AMD的产品“武装”低端产品,自然选择的就是AMD的低端产品,那么其性价比自然就要打上折扣。可见一些PC厂家选用的声东击西的策略,一方面宣传AMD高端产品的优越性,但同时卖的却是AMD的低端产品来换取市场份额,这可以会给普通消费者带来很大的迷惑。

  进一步将CPU放置到PC整机的硬件环境当中去的时候,就不能够只考虑它的性能。从总体的角度来看,英特尔在这方面更胜一筹,毕竟凭借着多年的研发经验,其在CPU、芯片组、板卡等方面的优势是明显的。AMD则一路跌跌撞撞,面对着DDRⅡ、PCI-E这些已经渐渐成为主流的配置或协议,AMD的产品似乎依然拿不出一个完美的支持方案,如果CPU的性能不凡但却被内存或总线的瓶颈限制,那么对于消费者而言这种选择的确是需要考虑的。

  如果再将CPU放置到应用层面,无论是应用平台上还是软件的应用方面,我们都不能够回避一个事实,整个市场是为强者而准备的。虽然像微软这种软件商会将自己的产品同时放在英特尔和AMD的平台上共同测试,但其依然会将测试的天平倾向市场占有率超过80%的英特尔。那么其它一些研发实力较弱的软件厂商更是做出了一个简洁的选择——只测试英特尔的产品。也许这一点对AMD来说是不同平的,但在这个强者生存的市场,厂家的选择往往取决于消费者的选择。如此一来,消费者在软件的稳定性、安全性、兼容性等方面依然还是没有第二个选择。

  在平台的竞争上,英特尔确实走在了AMD的前面,凭借着自身的技术实力,在制造工业上以65纳米的技术领先于AMD的90纳米,从而也有了更大的余地去开发应用平台。从移动计算技术的“迅驰”,到家庭数字技术的“欢悦”,英特尔更在意的是将一种整体的应用体验带给消费者。强调整体的应用性,将会是未来PC发展的一个重要方向。所有的硬件设施仅仅是服务消费者应用的部件,我们真正需要的并不是频率、速度,而是这些给我们带来的应用享受。从这一方面来看,AMD与英特尔之间的差距还是巨大的。

  PC市场 “蓝绿”分明

  随着2005年AMD在中国市场上的迅速成长,中国PC产业逐渐分裂为两个阵营——全部采用Intel处理器的“蓝营军”,包括方正、DELL、TCL、海尔等厂商;大量采用AMD处理器的“绿营军”,包括联想、HP、神舟等品牌,以及最近证实加入“绿营军”队伍的同方。但如此区分也略有偏颇,毕竟绿色阵营当中的厂商大部分还是经营英特尔产品的,仅仅是在部分机器上采用了AMD的处理器,同时他们投奔AMD的时间也都不久。

  仔细观察这种阵营的分布,会发现一个有趣的现象——当厂商自身销售或者是运营出现变动的时候,就会出现投奔AMD的情况。HP最为明显,整体运营情况不佳甚至是卡莉的下台,使得HP选择了AMD。联想也由于需要消化IBM的PCD,而接受了AMD的橄榄枝,近日在其业绩公布后,CEO易主,再一次验证了其内部存在着异动,AMD也是这种变化下的必然之选。联想在国内的困难使得其不得已将AMD拿来作为提升利润的砝码,但宣称AMD会给消费者带来实惠,但联想又拿来填补利润,难道AMD真的是点石成金亦或是做“慈善事业”,能够将利润带给厂商、经销商、消费者甚至还有自己,这让人难以捉摸。

  还有就是刚刚投奔AMD的同方,依然是在销售出现了困境,而不得已而奔向了绿色阵营。相反在蓝色阵营当中,大部分都是稳定成长的良性企业。DELL连续数年拿下全球第一的宝座,国内的方正科技的市场占有率也稳步上升,在Q3达到了12.7%。这种表现不仅反映出厂商的经营策略,还反映出了消费者的群体选择趋向。证明消费者在蓝绿之间,还是更理性的选择了英特尔的产品。

  以方正为例,作为英特尔在中国市场最紧密的合作伙伴,连续数年市场份额持续攀升,国内排名第二不容撼动。据称其今年的250万台目标实现在望。300核心分销,4000家店面让方正得以扎根中国市场。在迅驰、HT、鼠米电脑、英保通、双核、学生笔记本、迷你笔记本等方面与英特尔展开了深入的合作,并渐渐走向了一个良性发展的循环。与上下游优秀厂商积极合作、为消费者提供高品质的电脑、提供多种使用体验、赢得市场的认可、获得相应的回报、积极投入技术产品的开发。这条路看起来似乎非常简单,但是走起来却异常复杂。作为PC的“心脏”,CPU注定是这条道路的标向,方正科技的例子也很好的说明了这个道理。

  理性选择 在蓝绿之间

  时下正是各个厂家寒促大战激战正酣的关键点,促销手段、宣传策略层出不穷,作为一个普通的消费者,如何从纷繁复杂的市场情况当中进行选择,似乎成为一个非常困难的事情。但在火热的市场宣传的背后,消费者只需保持自己的理性思考,明确自己的需求,在蓝和绿之间做出选择就并不困难了。打动消费者的也许只有那么一个原因,这个原因究竟是蓝色还是绿色,也许只有消费者最清楚。

(责任编辑:romp)



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