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诺基亚演绎完全移动个性生活
时间:2005年12月28日17:03 我来说两句(0)  

 
来源:通信产业报

  历史

 诺基亚来自以芬兰浴和圣诞老人闻名的芬兰,其名字起源于位于芬兰南部的诺基亚河。1865年,诺基亚木材场在那里建立。它曾经是芬兰电缆公司,后于1967年与芬兰橡胶公司和诺基亚森林产品公司合并。十几年前它的主要产品线还包括婴儿尿布和橡胶靴。

  自上世纪五十年代,诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年,诺基亚在北京开设中国的第一家办事处,开始其在华的初期发展。此后,诺基亚通过在华成立一系列的合资企业,在华形成了完整的产品线。2003年开始诺基亚对其4家生产型合资企业进行整合重组,组建诺基亚首信通信有限公司。2005年1月,这一中国移动通信行业的“超级航母”正式运营,创下跨国企业在华大规模跨省整合的首个记录。2005年8月28日,诺基亚在中国第六家研发机构,也是其全球的第二家3G研发中心在成都成立。2005年10月13日,诺基亚与中国普天建立合资公司,针对3G移动通信网络产品进行研发、生产和销售,并提供普天品牌的3G移动通信网络产品和解决方案。

  在2005年中国手机质量跟踪结果中,诺基亚在“总体用户满意度水平”、“手机厂商知名度”、“手机品牌知名度”3项指标中均位列首位,并在“手机产品质量总体满意度”、“手机通话性能”和“手机输入方式”3项指标中成为唯一列榜的品牌。在产品设计与创新方面,诺基亚倾城系列、诺基亚2650和诺基亚6630荣获2005年度iF产品设计奖“消费电子产品类大奖”。诺基亚8800荣获由中国香港设计中心颁布的2005年度“亚洲最具影响力设计大奖”。

  营销

  诺基亚的成功不仅源于其出色的产品设计、持久的质量保证和著名的人性化用户界面,还因为它率先认识到移动电话不再是简单的技术产品,而是个性化消费品,并以这一理念为基础进行了手机市场推广。随着时代的发展,诺基亚的品牌形象也在不断演进之中,品牌形象的一致性和可信度使诺基亚与消费者之间建立起独特而稳固的情感连接。

  诺基亚至尊经典系列最新产品诺基亚8800,这一自禅宗法意捕捉内在神韵,从名贵钟表及高档汽车获取设计灵感,以现代制表及珠宝业技术打造,由一流作曲家创作独有音频内容的作品一推出市场即获得精英阶层的热烈追捧。诺基亚8800是诺基亚在市场细分法则指导下的又一经典之作,在营销模式上,它亦深得分众营销的精髓。例如,独辟蹊径,以主题为“上品人生”的名流沙龙在中国发布诺基亚8800,其立意紧扣高端精英阶层,完全有别于传统的产品发布。

  2005年11月22日,“2006中国国际时装周”的闭幕日,名为“倾慕”的时装秀成为了诺基亚“倾慕”系列手机在中国发布的舞台,手机发布也首次成为了国内时尚界顶级盛事的压轴大戏。这场时装秀展示的服装灵感均源自诺基亚最新的“倾慕”系列手机——这一由三款产品组成的手机系列追求奢华、繁复之美,注重色调、层次、细节和装饰,弥散着浪漫主义和幻想精神,并融入中国式的东方元素。诺基亚“倾慕”系列的设计理念与2005年全球时尚界的奢华风潮不谋而合,并以东方元素成功地与中国时尚群体产生了内在的情感共鸣。诺基亚“倾慕”系列再次证明:正是对时代发展的深刻洞察力及前瞻性、富有创意的营销方式和植根本地用户市场及心理需求的产品设计,使诺基亚能够以一种独特而又秉承其品牌承诺的方式与消费者紧密相联。

  市场

  自1998年一跃成为全球市场占有率第一的移动电话制造商以来,诺基亚就始终保持着全球最大移动电话生产商及领先设备供应商的稳固地位,在全球移动终端市场上一骑绝尘,市场占有率大幅领先任何一位竞争对手。2004年诺基亚全球销售额292亿欧元,经营利润逾43亿欧元。今年第3季度,诺基亚在全球移动电话市场占有率达到33%,年同比增长率达到18%。

  在3G领域,诺基亚是全球端到端解决方案的领先供应商,在终端、网络系统、软件平台、知识产权、应用等产业链的核心领域具有独特优势。迄今为止,诺基亚已经为全球82个WCDMA3G商用网络中的37个网络提供了3G系统设备,签订了50个公开的无线和核心网络设备供应合同。

  2005年夏初,非洲,尼日利亚,诺基亚售出其全球的第十亿部手机——诺基亚1100。再次证明诺基亚作为全球移动通信领先者的卓然地位和对全球性移动通信用户的杰出贡献。

  2005年10月,诺基亚在华生产企业手机产量突破2亿部大关。在过去的20年中,诺基亚在中国取得了深入而全面的业务发展,并与中国的移动通信产业共同成长。2004年,诺基亚赢得中国整体手机市场份额第一的同时,还赢得了大中国区3G设备市场份额的第一。2005年前9个月,诺基亚在大中国区销售2300万部手机,与去年同比增长77%,销售额超过33亿美元,预计在中国内地、香港和台湾的总体市场份额超过30%。同期,诺基亚出口额达23亿美元,再次稳守诺基亚自2000年奠定的中国移动通信领域最大出口企业的地位。

  品牌价值

  2005年8月,在《商业周刊》公布的2005年度“全球最有价值品牌100强”排行榜中,诺基亚名列第六,成为品牌价值最高的非美国企业,也是通信行业唯一进入前十大的企业。至此,诺基亚连续五年入选全球最有价值品牌十强行列。

  今天,移动技术已越来越成为社会性技术。在“完全移动生活”中,“移动性”渗入社会的方方面面,塑造着我们生活、工作和社交的方式。诺基亚不仅是一个移动电话品牌,同时还是一个提供移动性产品与解决方案的领先者。它通过移动连接和人性化的科技丰富着人们的个人空间,是人们信赖的梦想挑战者。

  诺基亚的成功与其“以人为本”的企业文化密不可分。诺基亚的价值观是:客户满意、追求成功、互相尊重和不断创新。深入人心的企业文化和价值观使每个员工都能充分发挥自己的潜能,并享受工作的乐趣。

  对诺基亚来说,品牌建设是一项长期任务。随着越来越多的国际品牌将重心放到中国,本土品牌将目光投向国际市场,品牌建设已超越了纯粹销售和营销的范畴。产品稳定的高质量是诺基亚品牌发展的终极保证。人们在日常生活中越来越离不开移动电话,并希望他们信赖的公司和品牌持续提供新产品和新服务。今天,诺基亚是全球,也是中国市场的领导者,并且仍在继续致力于诺基亚品牌的建设和诺基亚品牌偏好度的提升。诺基亚中国团队懂得如何整合市场的相似性,同时满足不同地区市场各异的需求。新产品和新服务将为我们开创全新的价值领域。通过公司上下协调一致的努力、定位精准的产品方案以及与三四线城市沟通的加强,诺基亚将继续推动中国移动电话市场的增长,并把移动电话的普及推向另一个高峰。

  诺基亚致力于在中国的长期发展并成为最佳的合作伙伴。凭借本地化研发、生产和创新科技,诺基亚作为中国移动通信终端和网络解决方案领先供应商的地位不断加强。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业,在中国建有六个研发机构和四个生产基地员工近6000人。诺基亚长期以来致力于提供易用和创新的产品,包括面向图像、游戏、媒体、商务的移动电话、设备和解决方案,藉此丰富人们的沟通,并为网络运营商和企业提供设备、解决方案和服务。诺基亚作为移动通信的全球领先者,将继续推动移动性行业更为广阔的发展。

(责任编辑:水涨船高)



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