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评论:Adobe的艰难抉择
时间:2005年12月28日16:02 我来说两句(0)  

 
来源:eNet硅谷动力】 【作者:方恺

  在Adobe收购Macromedia后,公司CEO布鲁斯。特森面临的挑战就是开拓移动市场的同时也要兼顾其已有软件市场。

  2004年Adobe营收增长率为28%,今年的财政年度收益报告2005年的营收增长率达到了18%,超过之前分析家的预测。

  实际上Adobe在12月份捷报频传,Adobe以34亿美元完成了始于今年四月的合并Macromedia的计划。

  然而,对于公司CEO布鲁斯。特森(Bruce Chizen)来说,2006年任重道远。首先,他需要整合Adobe和Macromedia两家公司的业务,尽可能避免因为合并而带来的创新损失。另外,他也需要处理公司的一些行政管理问题,例如不久之前CFO辞职。

  Adobe计划在第四季度发布其核心软件产品的最新版本Creative Suite 3。分析家们拭目以待,看看Adobe能否把Macromedia的精髓,flash&searchtype=1' target=_blank>Flash以及Dreamweaver等功能,和Adobe的打印设计产品,例如Photoshop和IIIustrator更好的结合在一起并且按计划推出。

  分别在图形和设计软件领域最具影响力的Adobe和Macromedia公司携手并肩意义非凡,据统计两家公司总共占据了70%的市场

  实际上,真正的问题在于优先级的高低,过去的三年,布鲁斯。特森很看好Adobe具有潜力市场的文件表格处理软件,而Macromedia公司的前任CEO,Adobe现任总裁斯蒂芬。埃尔坡(Stephen Elop)对手机情有独钟。

  在几年之前,他就希望把公司旗下的Flash软件搬上移动平台。据统计,Flash软件在个人电脑领域的安装率已经达到了98%,与此同时,Flash也是视频和电脑动画甚至游戏制作者最为青睐的工具之一。如何调和Adobe和Macromedia的业务差异呢,特森承认很棘手也很有前景,包括其核心的产品,现在的三条产品线都很有市场潜力。

  但是实际上这是三条完全不同的产品线,有不同的销售方式和目标市场,一些行业专家研究两家公司合并的前景,一些专家关注Adobe是否能协调好三者关系。

  在四月宣布购买Macromedia公司的时候,特森强调进军移动市场是Adobe收购Macromedia的主要原因。然而,目前特森已经改变了口气:”移动市场潜力是否像预想的一样?现在还不能确定。“这也能够解释为何,如今Adobe的两项主营业务仍然是设计软件和企业软件。

  特森表示,Adobe的核心业务利润可观,预计2006年的收入有望攀升40%达到27亿美元。与此同时,埃尔坡对移动市场也信心满满,他表示:虽然移动业务尚处于起步阶段,但和Adobe的其他业务相比,就像急待开发的西部金矿,因此应作出长远的计划。

  分析家表示,虽然Adobe目前的盈利势头很足,考虑到整合及Suite 3的推出,这种态势将很难保持。

  在加盟Adobe之前,Macromedia已经成功的与日本DoCoMo芬兰诺基亚以及韩国三星签订了合作协议,如果Adobe继续加强与手机制造商的合作,这对整合中的Adobe将大有裨益。

  焦点在收入和潜在盈利之间,移动市场虽然还没有利润但是正呈现增长迹象。据统计,政府和公司用户,占Acrobat6亿美元业务总营收的57%。

  反观移动业务每年的营收不过5000万美元,但利润率则要显著许多,每部手机就可以为Macromedia带来50到100美分的收入。明年整合Flash功能的手机将达到7亿部,而该市场还在以每年25%的速度递增,到2007年预计手机的收入将达到一亿美元。

  争论不只在哪项业务能带来更多利润,涉入移动市场提升了Adobe和Macromedia的影响力,Adobe的PDF格式及Macromedia的flash的普遍性将给Adobe带来更多销售。

  但是Adobe现在一心用在将flash整合在移动手机及便捷式设备上,否则将被Java,Symbian甚至Linux这些技术取代。Adobe必须全力以赴,以保持领先。

  Acrobat的产品仍然是核心业务,现在能带来近6亿美元的收入,2003年,布鲁斯。特森做出有争议的政策,将Illustrator,PhotoShop及InDesign整合,事实证明是成功的,为Adobe带来7.43亿美元的收入。布鲁斯。特森是位有远见卓识的CEO,合并后Macromedia,投资者希望他能继续开拓新的道路。

(责任编辑:buyi)



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