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海信空调:自主创新锻造品牌核心竞争力
时间:2005年12月27日10:33 我来说两句(0)  

 

  2005年11月4日,中国新闻社在国务院新闻办公室新闻发布厅公布了由中国新闻评价中心等几大权威机构联合在全国范围内开展的“首届中国最具竞争力品牌企业”大型公益调查活动反馈数据及调查结果,通过对品牌企业在竞争力指数、消费者份额、服务满意度等指标的综合考评,公示了各行业最具竞争力10强企业。
空调行业座次重排引人注目,海信不仅荣膺“2005年中国最具竞争力空调10强企业”,“全国空调消费者喜爱10佳首选品牌”和“全国空调售后服务用户满意品牌”等荣誉称号,更耀眼的是海信空调在竞争力指数等指标的综合排名上与格力、美的同列行业三甲。

  这个结果也许会让人们感到些许意外,但确在情理之中.此前已有权威披露,今年1-5月份,东部沿海十五大中心城市空调市场整体销量较2004年同期下滑幅度达17%,而与此同时变频空调市场却增长迅猛,销量同比去年增长73%,其中变频空调市场主要竞争品牌中,海信市场占有率高达68.7%,直流变频份额海信更是独占9成。2005年海信空调出口实现增长260%,变频空调占70%以上,其中自主创新技术水平达国际领先的直流变频比例达76.6%,主要出口欧美、日本、澳洲等全球50多个国家和地区.

  对于一个进入空调行业仅有10年历史的企业,海信空调何以创造如此之大的跨越?

  对此,海信空调副总经理张传俊一语中的:海信一直坚持技术自主创新争得优势,对海信快速发展贡献最大的就是技术自主创新,作为海信集团主打白电产品海信空调更是如此。目前,海信在技术研发的投入、自主创新创新规划等方面已经形成了一套完备的体系和技术创新文化。

高起点切入空调行业 中国变频从海信开始 

  1995年4月,海信成立空调研究所,对国内外空调行业先进技术进行考察研究。同年8月16日,海信考察小组踏上日本土地准备“迎娶”变频技术的时候,他们或许没有想到,一个由于“变频”而引发的空调行业变革正在由他们启动……

  经过近一年的考察论证,“非国际一流技术不引进”的海信,在多方判断基础上海信作出了前瞻性的战略决策,决定高起点切入空调行业,选择了对电子技术要求很高的也是行业尖端的变频空调,引进并消化了处于国际先进水平填补中国空调空白的变频技术,于1997年生产出了中国第一台变频空调——KFRP-35GW分体挂壁式热泵型变频空调器。

自主创新,海信成为空调技术领军企业

  随后的发展中,海信对技术的执着,使变频技术绝不仅仅是个引进、模仿的过程,而是一个不断创新、不断惊喜的过程。

  1998年底,海信空调年轻的工程师们研发出了属于海信自主知识产权的变频空调;1999年海信全直流变频空调被列入国家火炬计划,同年11月23日,海信自主研制开发的包括直流变频空调、组合柜挂式变频一拖二空调等引领空调发展趋势的十五种产品一次性通过鉴定并创下了最好记录。2000年3月,实际测试4.0能效比(EER)的空调器海信直流变频KFR-2601GW/ZBP成为当时国内市场上能效比最高的空调器。这个能效比就是在今天的市场上,也是很难达到的数值。

让技术决定价格,海信“工薪变频”席卷全国

  在技术自主创新成果倍出的时机,海信迅速大规模推出“工薪变频空调”,并以技术决定价格,在3月份将“工薪变频空调”突降千元入市,打响了空调大战的第一枪;海信以领先的技术、适当的价位激活了空调市场,产品销量和品牌知名度迅速攀升;据中国社会经济决策咨询中心当时的数据统计,2000年4月份全国106家大型商场空调器销售占有率中,与2月份相比,海信的市场占有率,由4.3%提高到9.6%,2000年1-9月,海信空调的销量和销售收入同比增长了154%和166%,提前实现年度计划目标。

  2000年的“工薪变频”风暴成为海信空调技术自主创新力量的第一次大爆发,让消费者和业界至今记忆犹新。奠定了海信空调“变频专家”的基础。

  2001年3月海信在“工薪变频“基础上本着“技术刻意升级、成本自然下降” 的原则又推出了性能价格比最佳的“工薪二代”系列变频空调,且从3月1日始,在全国掀起声势浩大的“绿色时尚、变频专家”市场推广活动,为已经来临的变频消费时代推波助澜。2000年的“工薪变频”活动已让同行大为嫉妒,而这次带有明显的市场攻击性的活动,对定速市场产生了微妙的影响。

与世界名牌同台竞技

  2000年9月,海信瞄准高档消费需求研发的数字全直流变频空调海信“金蜗牛” KFR-4001GW/ZBP全新上市,它不但解决了国产空调低温启动、低温制热难的科学难题,零下十八度制热强劲,超低噪音、超强节能,在稳定运转的情况下,每小时才耗电0.3度,而且制冷控温精度达到正负0.5度,极大地提高了人体舒适性,各项新技术都与日本同步。这在海信变频技术研究上只是所取得的成果的一小部份,然而这一小步却是中国空调行业的一大步,因为它使得中国空调行业真正地走在了与世界知名品牌比肩的舞台上。

  海信人用短短几年时间缔造的成功就让“日本老师”很是敬重。“我们曾经将海信空调自主研发的变频控制器带回日本三洋公司本部做比较。试验证明,与我们公司的产品驱动模块控制三洋压缩机的效果相同。这表明海信的变频空调控制技术已经达到了日本的同类产品水平。”来自三洋公司的技术专家须田曾这样评价。

  由此,“变频专家”在业内牢牢站住了脚跟,一发而不可收。

攀越一个又一个技术高峰,海信空调做强做大变频市场 

  2001年5月,已经有“变频专家”之称的海信,推出超级变频空调,实现了智能变频、强劲制冷、精确控温、智能遥控、超强除湿、健康三重过滤等六大技术升级。当年11月,海信空调12个新产品同时通过了专家的鉴定,率先将国产空调带进一个技术全面升级时代。

  2002年初,海信空调又推出了 “138级宽带变频”空调新品,高举起了“精度舒适”的旗帜。当年12月,海信集团董事长周厚健亲自在北京发布空调"变频码",让变频空调拥有了自己的"身份证",更显示了海信在变频空调领域的强大实力和将变频空调进一步做强做大的决心。

  2003年6月,国内首款除湿不降温变频空调 海信“N3"系列和高能效比“H1"系列高端变频产品问市。权威机构鉴定,海信变频专家“H1”的各项性能指标均达到甚至超过了国际先进水平,不仅其舒适性更高,而且其额定能效比刷新了国内纪录,达到了5.0,而低频单点能效比则更高。……

  2004年7月海信推出并在全国市场全面推广的“节能十星”变频空调KFR-2301GW/ZBP能效比(SEER)高达7.0以上,为行业之最。

  在海信不遗余力的推动下,我国在1998年变频空调的占有率不足2%,2000年上升到8%,进入2004冷冻年度,变频空调销售呈现大幅度增长,国美、苏宁等家电连锁变频空调已占其空调销售总量的30%以上,而一些沿海城市变频空调占有率已经超过80%。

  2004年5月由国务院发展研究中心市场经济研究所、中国家电市场联合调查课题组等联合发布的《2004年中国城市消费者空调需求状况咨询报告》显示:在影响空调消费的因素中,节能成为消费者最关注的因素,有80%的消费者预期购买的空调产品类型为变频节能空调,有97.1%的消费者认为变频空调是目前市场上技术含量最高的空调,高达66.8%的消费者首选海信。

  2005年3月,海信一次就推出高节能高舒适性直流变频空调多达12款,再次抢占先机,掀起了直流变频空调在全国的大规模推广,能效比全部在3.9以上,节能达50%以上,远远高于国家规定的定速空调最高节能级标准,成为国内唯一个率先规模销售直流变频空调的品牌.海信空调技术升级的速度和规模让业界在此领略了其自主创新技术储备形成的爆发力.

海信领航直流变频尖端技术,定位高端做强国际市场

  海信空调成功地走过了技术引进—消化吸收—自主研发的道路,一直致力于变频技术的跟踪和研发,截至今年年初已取得科研成果300多个,专利100余项。作为中国变频空调的缔造者和领跑者,海信空调是国内迄今为止唯一全面掌握变频空调核心技术的企业,占据了中国变频空调技术的“制高点”。作为技术储备,2004年底海信国内首家自主研发成功的永磁同步电机无传感器三相矢量控制技术(即180度正弦波驱动技术)填补国内空白,鉴定为国际领先水平;2005年11月海信自主研发成功的“三相合成反电势算法的6极高效直流变频压缩机驱动技术”及采用该技术的“6极高效直流变频空调KFR-5010GW/FZBPE”达到国际领先,使海信成为中国首个大功率直流变频空调达到欧洲双A级标准(制冷A级、制热A级)的品牌,打破了日本品牌垄断欧洲大功率直流变频空调市场的格局,即将大批量出口欧美市场。

  海信空调认为,清晰的战略决策远比机械的战术重要,对技术、品质的追求远比“寅吃卯粮”的短期冲击市场重要,中国品牌与国际大品牌的较量最终是技术胜出,拥有核心技术和自主知识产权企业才能够掌握自己的命运,才能锻造核心竞争力做到可持续发展,做强做大;海信空调将继续奉行技术创新的道路,持续做行业先锋。



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