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Google瞄上电视广告市场 可能将收购TiVo
  时间:2005年11月25日08:52   来源:赛迪网   作者:刘彦青 我来说两句我来说两句(0)
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  【赛迪网讯】11月25日消息,有分析人士表示,手头拥有76亿美元现金储备的Google可能会收购TiVo,寻求新的收入增长点。

  今年头9个月Google的广告收入达到了41.7亿美元,第三季度的广告收入为15.6亿美元。
ZenithOptimedia预计今年的互联网广告市场将达到164亿美元。如果第四季度Google的广告收入只达到了第一季度的水平,它全年的广告收入将超过55亿美元,占整个互联网广告市场的34%;如果能够达到第三季度的水平,全年的广告收入将占到互联网广告市场的39%。

  Google的成功主要依靠收入,其它数十家厂商也在开发自己的“精准”广告平台,电视产业也不例外,我们以思科以69亿美元收购Scientific-Atlanta为例进行说明。

  这一交易将整合Scientific-Atlanta的机顶盒和思科的数据网络设备,提供未来视频点播平台。但是,还有一点我们没有注意到的是:它还将提供有针对性广告的关键工具。思科的看家产品是路由器,而路由器是有智能的,它们知道自己传输的内容,能够被编程只传输定制的内容。TiVo和雅虎、苹果、索尼达成的交易也令Google感到不安。

  尽管迄今为止还没有获得成功,但我认为Web和TV的整合是不可避免的,现在所缺乏的就是一种盈利模式,而Google和TiVo结合就能够创建这种模式。Google拥有庞大的网络,能够快速地搜索和组织任何数字内容。它还有发布有针对性广告的平台,并在宽带连接上投入了巨资。一句话,Google知道如何发现、传播、组织包括视频在内的任何数字内容。TiVo则有受到消费者青睐的电视平台,而且其用户开始慢慢接受广告。

  Google的首席执行官舒米特最近在接受媒体采访时说,如果我们能够找到一种用对最终用户真正有价值的广告改进电视广告的方法,我们会毫不犹豫地去做。

  尽管在可预期的未来内互联网广告市场将以2位数的速度增长,但这不足以长期支撑Google的3位数的增长速度,但电视广告市场可以。2005年电视广告市场规模就将达到1482亿美元。因此,Google不会忽视电视广告市场。

(责任编辑:郝鸿玮)



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