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醒来吧,国产手机
  时间:2005年11月10日12:22   来源:中华工商时报   我来说两句我来说两句(0)
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  虽然在现实中,冬天的脚步刚刚临近,但国产手机似乎已经提前整体进入了严酷的寒冬:波导股份发布2005年第三季度财报称,今年前三季度,亏损就达到了2.79亿元,预计公司在2005年度将出现较大亏损,这也是波导股份公司历史上首次出现年度亏损;夏新电子发布第三季度报告称,第三季度该公司亏损达1.35亿元,并预计四季度及全年净利润都将发生亏损;TCL通讯公告称,截至9月底的3个月,未经审计的净亏损额从上年同期的1.47亿港元扩大至4.6亿港元,收入较上年同期的16.9亿港元下降38%,至10.5亿港元。

  记得几年前,我写过一篇评论分析国产手机走势,题目叫《想当老三不容易》,那时正是国产手机风光的季节,国产手机生产商纷纷发出宣言,号称自己已经坐上了国内手机销售的第三把交椅,仅次于两大手机巨头———摩托罗拉诺基亚,我那时对国产手机商们提出质疑,提醒他们不要只把目光盯在市场份额上,而要苦练内功,真正在市场上站住脚。不过三两年,国产手机如今的艰难时世真的让人唏嘘不已:统计显示,目前国内手机生产企业已有65家,年内预计手机产量达4亿部,届时国产手机的库存将超过2000万部。

  近日碰见康佳的一位人士,谈到康佳手机的现状,他也是一脸苦笑,挤出一个字:亏。我的印象中,康佳手机进军市场的营销举措是很成功的,不但请来周润发做了一个非常出色的电视广告,还推出了一句很成功的广告词:倾听世界的声音。非常大气的广告,当时的确让人眼前一亮,也让人对康佳手机充满了期待。我把自己的记忆说给康佳那位人士听时,他也很感慨:“是啊,广告很成功,可是我们的产品不行,一年也只有几款产品,没有办法和人家竞争啊。”康佳虽然过得不太好,但起码还活着,有些我们曾经耳熟能详的国产手机品牌如今已经销声匿迹了:比如南方高科,再比如科健。

  不能说我们的国产手机厂商不注重营销的力量,恰恰相反,这些企业往往有一些惊人手笔:无论是赞助英超劲旅埃弗顿队球衣胸前广告的科健,还是勇夺cc tv标王的熊猫,都是轰动一时的新闻。而请当红明星做广告的国产手机企业,更是数不胜数。但这些看似成功的营销工夫如今全成了白费工夫,原因其实很简单:没有过人一筹的产品,市场怎么接受你呢?

  国产手机一度陷入了片面追求市场占有率的歧途,放弃科技含量、主打低端市场,一度也取得了不错的业绩,然而,当那些国际手机巨头们放手进攻廉价手机市场的时候,国产手机厂商们辛苦制订的“农村包围城市”战略一下子土崩瓦解了,国产手机由此陷入了泥沼不能自拔。

  波导手机在公告中称,该公司销售的毛利率也已经跌到了9.33%,这显然让人们对国产手机的前景更加悲观,这个数字残酷地说明依靠价格策略占领市场的国产手机已经到了没有还手之力的地步。国产手机企业没有抓住最好的时机加大研发投入,而只是一门心思想着怎么增加市场份额,可是作为产品周期越来越短的手机行业,没有足够出色的产品支撑,如何能够保持得住那些虚幻的市场份额呢?最后的结果是,不但没有一家国产手机企业坐上了“第三”的宝座,反而在市场上被国外的竞争对手们越拉越远。

  这个冬天,似乎该是国产手机行业的梦醒时分了,这个“手机梦”的代价有多昂贵,还是走着瞧吧。

(责任编辑:十一点五十九)



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