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搜狐成北京奥运会赞助商 网络报道有排他性
  时间:2005年11月08日18:22   来源:南方日报报业集团-南方都市报   作者:李宽宽 我来说两句我来说两句(0)
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  “我的名片已经变了。”在搜狐公司董事会主席兼CE0张朝阳的新名片上,已经赫然印上了“北京2008年奥运会赞助商”的标识。昨日,第29届奥林匹克运动会组织委员会(北京奥组委)与搜狐公司正式签约,宣布搜狐公司正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。根据协议,作为互联网内容服务赞助商,搜狐公司将为北京2008年奥运会和残奥会,为北京奥组委、中国奥委会以及为参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团提供正式互联网内容服务。

  根据双方协议,搜狐提供的正式互联网内容服务包括官方网站(www.beijing2008.com)建设管理、内容发布、网络安全及其相关服务,并提供相应的资金和技术支持。

  奥运首个互联网赞助商

  目前北京2008年奥运会赞助商除搜狐之外共有5家,分别是:美国UPS公司、海尔集团、青岛啤酒和燕京啤酒,而同时有纪念意义的是,这是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别。对此,“2000年悉尼奥运会的时候,互联网的影响尚弱,所以对互联网的使用不多,2004年雅典奥运会时互联网的用户群虽然较大,但欧洲的互联网发展相对落后,有鉴于此,同时张朝阳本人表示,“成为奥运赞助商可以说是我自1995年11月回国以来最振奋人心的事件。”

  根据双方协议,搜狐公司得到的权益包括,享有使用北京2008年奥运会相关徽记和称谓、中国奥委会商用徽记和称谓、2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团的徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利,同时享有奥运会的接待权益,包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕及比赛门票、使用赞助商接待中心和赞助文化活动及火炬接力等主题活动的选择权。

  搜狐出价亿元以上?

  据了解,负责该项目的原搜狐商业发展部高级总监陈陆明在此次搜狐胜出之后,已经被提升为搜狐奥运事业部副总裁,他在接受记者采访时表示,鉴于合同条款所限,不便透露搜狐所提供的具体资金项目。同时有知情人士称,此次搜狐付出的现金以及现金等价物应当是在亿元以上,陈陆明同时否认资金成为决定价格的关键因素,“从整个项目来看大家都在做估算,从竞标价格上来讲,彼此都不会有什么实质上的差别。”

  张朝阳则特别提到了“管理团队”的因素,“除了价格因素和技术因素之外,我认为搜狐能够胜出更重要的是北京奥组委对搜狐公司的品牌、流量、影响力的认可,也是对搜狐公司打造‘百年老店’的管理团队的认可。2008年我们这样一个具有战斗力的团队还能继续地发挥作用,这是非常重要的。”

  网络报道有“排他权”

  “华尔街能不能理解这事的意义,就要看今晚的股价如何了。”谈到签约奥运给搜狐带来的股市影响,一直抨击华尔街“瞎指挥”的张朝阳半开玩笑地如是说。而他同时表示,成为奥运赞助商,也会提升搜狐在投资者和广告商心目中的地位,“除了能够提升搜狐的品牌价值、提高网站的访问量之外,在国际资本市场对搜狐有一定益处,流量增加会带来广告客户,同时也有助于我们吸引一些跨国公司客户。所以说这笔投资是绝对值得的。”

  他同时表示,除了新闻报道之外,将会更多地把新技术运用于正在建设中的北京奥运会官方网站(www.beijing2008.com),“包括流媒体加速技术、互动社区技术、移动互联网服务、还有我们收购‘图行天下’之后领先的地理信息技术也将运用于网站中,相信到2008年的时候大家看到的是更加有声有色的互联网。”

  2008年奥运会会不会成为搜狐在新闻报道战中战胜新浪,打翻身仗的转折点?在昨天的采访中,搜狐方面还特别强调了在内容报道上的优先权和“排他权”,“如比赛结束后的奥运冠军访谈,这个网络报道权是排他的,不是说其他对手可以掏钱做到的。此外,根据我们的一些合同条款,比方说清洁场馆条款,在场馆附近的镜头摄像机能够拍得到的镜头里,我们竞争对手不能做广告。相信2008年的时候很多权益保护会比2004年以及2000年的权益保护更严。”

  本报记者 李宽宽 实习生 陈富文  

(责任编辑:水涨船高)



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