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英特尔:数字化新征程上的神奇冒险之旅
  时间:2005年11月06日10:41   来源:经济观察报   作者:杨阳 我来说两句我来说两句(0)
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  不会使用电脑?

  没关系!

  现在你可以坐在客厅的沙发上,通过TCL提供的一台状似DVD机的电脑,用手持遥控器在大屏幕上打电脑游戏;你也可以通过这台机器从搜狐网下载“美国大片”;或者在联众游戏网上跟朋友来一局;甚至,你还可以通过一个DMA(Digital Media Adapter,数字媒体适配器)将书房电脑中的影片传到客厅中观看——这是10月27日英特尔在其IDF(IntelDeveloper Forum,英特尔信息技术峰会)上展示的系列产品。

  “现在推出的只是一道‘开胃菜’。”英特尔中国区数字家庭项目经理洪力说,“‘大餐’很快就会推出。”

  与此同时,英特尔“数字家庭”计划的完整产业链逐渐成形。手拉手站在同一“战线”的,是上游供应商英特尔、微软硬件制造商海信、方正科技、TCL、清华同方,以及内容提供商搜狐、东方宽频、联众世界三家。这九家率先踏上数字家庭之路的企业,正努力向与会者传达这样一个信息:数字家庭已经开始从概念逐步走向实际应用。

  然而,这几家PC和家电厂商的心情,远不会有盛大总裁陈天桥那么愉悦——在“最后一分钟”,陈天桥与英特尔达成联合推广“盛大EZ宽带娱乐综合平台”的合作协议:一年内将50万套盛大EZ宽带娱乐综合平台推向市场。无疑,陈天桥得到了一个率先进入市场卡位的机会。

  数字化家庭

  英特尔正在进行个人电脑之外的冒险。从书房到客厅,是英特尔在台式机销量逐步被笔记本赶超的情况下做出的战略选择。

  看看英特尔为我们准备的“开胃菜”吧:联众世界的游戏、搜狐上的大片和东方宽频上的付费电视节目。这三家是首批亮相的数字家庭内容提供商——其中,上海东方宽频是由上海文广传媒集团投资组建的一个专业互联网上面提供宽频的公司,作为英特尔与上广电战略合作的主要执行者,将是未来数字电视的内容和服务提供商。事实上,英特尔8月份与上海文广结成战略合作伙伴已被视为英特尔数字家庭战略进军中国的破冰之旅。

  “餐具”又是什么呢?

  清华同方使用了笔记本电脑的制造技术,将电脑主机做成了一个CD盒大小的iMINI桌上电脑,可以放在任何地方。而TCL则将电脑主机做成了像DVD机一样的外观,以适应人们对家电外观的思维模式——黑色而且横放。承认正在转型阵痛中的盛大公司也让自己的“盒子”EZ station再度登台,可以通过该产品登录到盛大的网站上进行内容消费。

  “微软的产品在数字家庭上主要体现在DMP(DigitalMedia Player,数字媒体播放软件)、DMS(Digital Media Storage,数字媒体存储技术)和DMA上。”微软中国有限公司Windows客户端产品部总监韦青在接受本报采访时说。

  基于英特尔的平台,这些硬件捆绑上微软的操作软件就可以使普通消费者离开键盘、鼠标而获得各种“内容”。显然,英特尔通过“内容”+“硬件”+“软件”的结合勾勒出了一幅数字家庭娱乐的体验画面,它正在期待来自行业和消费者两方面的欢呼,但看起来这确实还需要时间。

  新征程

  如果这是给大人们准备的,那么“开胃菜”显然只略具滋味之一二。

  除了内容一端目前的三家提供者尚不能满足人们的胃口外,英特尔要面临的不仅是产业链是否已经初步串起,还有消费者家庭网络环境的进步速度在短期内可能还跟不上数字家庭的步伐。

  例如带宽水平。在赛迪互联网分析师王靖看来,现在家庭用的主要都是ADSL,如果仅仅是上网用还够用,但是如果下载电影的话则无疑稍显速度过慢——ADSL目前还无法完全满足电视会议、远程医疗、IPTV等应用的要求。

  而销售渠道将是另一个问题。尽管PC厂商都坚持认为“PC家电化”的主角毫无疑问还是PC,但是它的销售场所却无疑应该是家电卖场。因此有人认为“IT渠道有可能会走向分化,部分商家会保持原有的模式,另一些商家则将有彻底的改变,以全新的方式切入数字家庭市场”。

  “而英特尔将面对的最大问题就是消费者的使用习惯难以更改。”易观国际高级分析师赵月旺说。而英特尔CEO欧德宁之前也谈到,推广数字家庭最大的挑战就是惰性,人们通常有不愿意变化,不愿意接受更好的产品这方面的惰性——而这正是需要变革的原因。

  另外,来自河南同利集团的电器经销商王经理则更关注价格。在他看来,由于数字家庭推广初期将会遇到价格过高的障碍,形成规模效益尚需时日,“老百姓看的还是性价比”。

  英特尔明年一季度将推出专门为数字家庭而设计的首款数字家庭平台——Viiv(中文译成“欢跃”),似乎是英特尔即将推出的杀手锏——该平台主要针对娱乐型PC而设计,将成为家庭娱乐的中心。英特尔希望将笔记本“迅驰”(Centrino)平台的成功模式复制到数字家庭业务上。

  然而,数字家庭的实现仍然涉及到诸多层面的问题,从行业标准到技术、内容提供服务等。

  “数字家庭不是一个终点,而是一个旅程。”英特尔中国区数字家庭项目经理洪力说。

(责任编辑:殷星)



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