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楼宇广告出现寡头垄断 聚众分众平分市场
  时间:2005年10月20日13:17   来源:南方日报报业集团-南方日报   我来说两句我来说两句(0)
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  据新华社上海10月19日电中国新兴的楼宇电视广告市场几乎被两大巨头“平分天下”。这是全球最大市场调查公司AC尼尔森近日发布的最新调查结果。

  后来者几乎无处插足

  数据表明,在中国国内12个主要城市的楼宇电视广告总体市场上,聚众传媒公司占据46.7%的份额,而分众传媒公司的占有率为49.8%,两大巨头总共占了96.5%的市场份额。
而在细分市场上,双方也是各有千秋,分别拥有各自的“强项”,让后来者几乎无处插足。

  楼宇电视广告在中国发展很快。在大中城市的不少商场、宾馆、公寓等楼宇里,经常可以看见在电梯等人群密集的地方安装有液晶屏不断播放各式各样的广告。AC尼尔森此次的调查历时1个月,覆盖面遍及上海、广州、北京、深圳等4个广告花费排名中的一线城市和武汉、杭州等8个二线城市,是迄今对中国楼宇电视广告业的最大一次市场调查。

  根据统计数据,聚众在上海、大连和沈阳的楼宇占有率领先分众5个百分点以上;分众在成都、重庆和杭州领先聚众。而在北京、广州、深圳、天津等城市,聚众与分众几乎不相上下。

  在细分市场上,聚众在商住公寓楼、银行、便利店等领域领先于分众;而分众的强项则是商场、医院。在双方各自的“老土地”商务楼和酒店方面,份额相当。

  专家呼吁

  尽快制定一整套行业标准

  中国传媒大学副校长丁俊杰指出,就行业整体发展态势来说,国内楼宇电视媒体已经进入了行业的“黄金发展时代”。他呼吁这样一个“黄金行业”应尽快制定一整套行之有效的行业标准,从而推动楼宇电视媒体更加良性快速地成长。

(责任编辑:十一点五十九)



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