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家电军团蚕食手机市场 创维高调进军手机业
  时间:2005年08月29日08:00   来源:京华时报   作者:张艳 我来说两句我来说两句(0)
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    本报记者 张艳 熊欣

    5月拿到牌照、9月新品上市,创维启动手机业务的速度在一定程度上体现了家电企业进军手机市场的迫切心情。

  因黄宏生廉政案而备受负面影响的创维,再度成为公众关注的焦点。昨天,创维集团旗下专营手机业务的创维移动在深圳举办盛大的新闻发布会:以创维董事局主席王殿甫为代表的创维高层集体亮相,宣布实施“飞豹计划”,拉开了创维进军国内手机市场的序幕。这也使手机业内的家电企业势力进一步得以增强。

  创维挥师手机业

  “所谓飞豹计划,”昨天,接受记者专访的创维移动总裁乐业生表示,“意思是创维要以飞豹的速度和灵活应变技巧成为移动视听领域的领跑者。创维一上来,就要站在一流厂商的行列。”

  据悉,在昨天的发布会上,创维移动18款手机新品,包括视听、商务、智能等在内的三大块主流产品集体亮相。据现场人员介绍,这些产品全具有130万或200万以上像素摄像头、播放MP3/MP4等功能的市场主流产品配置。这些产品将于9月在全国各大城市同时上市。目前,创维已在北京、上海、广州、深圳等国内各主要城市里紧锣密鼓地筹建3000个核心销售点。根据该计划,创维手机今年将瞄准100万台的销售目标,3年内问鼎国内市场前五名。

  此外,创维还将借助彩电的渠道,加大在手机市场攻城略地的力度。昨天,创维移动营销总监杨小溪接受记者采访时表示,创维彩电遍布全国的销售网点将成为创维手机展示的平台。通过国美、苏宁、大中等渠道商,创维手机将借助成熟的彩电渠道进行联合市场推广,迅速提升创维手机的品牌形象。

  “我可以肯定地说,我们不打价格战。”尽管杨小溪坚决否认业界对创维将挑起价格战的猜测,但他承认“高端产品,中档价格”会是创维的价格策略,“创维手机同类型价格肯定比国际品牌低不少,不过会比传统手机企业高一两百元”。

  家电军团擅长价格战

  事实上,刚进军手机业就口出狂言的家电企业绝对不止创维一家。正如乐业生所说,3C融合是未来消费电子发展的必然趋势,任何一个家电厂商要想有所成就,就不可能放弃向通讯领域发展的机会。

  随着今年手机牌照发放由审批制改为核准制,奥克斯、创维、海信先后获得手机牌照,还有正在积极申请牌照的长虹,以及较早生产手机的家电企业海尔、TCL、夏新等,手机业已形成一股新的势力———家电军团。

  “(它们所带来的)最大变化是将家电成熟的价格战引入手机业,”昨天,大中电器广宣总部经理张勇在接受采访时表示,“具有传统家电行业特色的手机营销方式,比如价格战、包销定制等开始冲击手机业,其中包括原本稳定的手机价格体系已被撼动。”

  就在7月下旬,海尔手机V6200成为大中电器包销机型,海尔与大中经过商讨,该款130万像素的手机定价仅为1380元,而当时同类国产手机价格在1500元-1700元左右,同类国际品牌手机价格则为三四千元。

  “海尔V6200一上市,其他同类手机就开始出现滞销。”张勇介绍说,8月份,国产130万像素的手机普遍降到1200元,国际品牌手机也下调了价格区间。

  张勇分析认为,传统家电销售模式引入手机行业正是引起手机价格整体下滑的原因。8月26日,奥克斯宣布,新推出的拍照滑盖手机定价1777元,而同类型的三星手机价格在4580元左右。奥克斯通讯全国市场总监李晓龙表示,奥克斯一定会引起整个手机价格的调整。大中电器经贸总部副总监张亮表示:“家电企业拥有家电营销经验和渠道优势,因此,在管理成本上会大大小于其他国内手机厂商。”

  研发软肋不容忽视

  “尽管以创维为代表的家电厂商在进入手机行业前都是老牌家电厂商,它们在品牌、渠道、客户市场上拥有其独特的优势”,但信产部电信研究院通信政策研究所所长陈金桥仍不无忧虑地表示:“进入手机行业后,这些企业必然面临着手机研发、技术整合等方面的高门槛制约。”

  事实上,家电厂商在手机研发环节上,不仅不能与国际品牌相提并论,而且也很难与其他传统手机企业相比。

  昨天,创维移动方面自豪地宣布:自己拥有80人的研发队伍,具有从硬件设计、应用软件设计、手机界面、手机外观到手机结构的全套设计和开发能力。尽管如此,与传统手机厂商波导相比,创维的手机研发实力仍相去甚远。据了解,波导在杭州、重庆、宁波等地已建立5所研究院,拥有包括硕士、博士、博士后在内的近1000人的科研队伍。而与摩托罗拉诺基亚等国际品牌相比,波导、TCL等国内手机厂商仍缺乏核心技术。

  陈金桥认为,中国通讯产业目前正处于转型时期,虽然整个通讯市场蛋糕越做越大,但价格战导致的利润摊薄问题也更加突出,今年下半年,手机业内的竞争将更加激烈。

(责任编辑:孙阳)


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