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视频MP3 国内外高低有别
  时间:2005年08月01日20:03   来源:《计算机产品与流通》   作者:陈巍巍 我来说两句我来说两句(0)
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    混乱无序用来形容当前的MP3市场一点不为过,公模泛滥,设计匮乏,加上厂商之间永不停止的价格战,使得整个市场呈现出非良性的发展势头。

  其实MP3已有五年的成长历史,并不缺乏成熟的厂商和渠道商,只是整个市场没有被合理的规范化,“仅凭价格、外观已经不能吸引消费者,只有将新的技术功能和应用服务融入产品中,才能在已经进入成熟期的MP3市场站住脚。
” 华旗资讯总经理冯军表示。

  略显疲态的数码市场,随着MP4的推出,似乎又焕发了第二春。在满足听的需求外,又使消费者能够享受视觉的冲击,这使得很多国内外厂商一下子找到了新的市场机会,不过受到价格的制约,厂商发现此类产品不可能在短时间内迅速普及开来。

  为了刺激市场,寻找新的利润增长点,渠道相对扁平、市场反映速度较快的国内厂商发现,MP4影音产品是因其高昂的价格让普通消费者望而却步,而MP3的销售又稍显困顿,大多只能依靠其价格、外形和容量等因素来吸引消费者。考虑到市场对视频产品的需求,将两者有机地结合起来,推出一种既便宜又可以播放视频的MP3产品成为国内厂商一致看好的项目,这也就为视频MP3的发展提供了有利条件。

    国内品牌抢先市场 主攻中低端

  随着爱国者在今年4月份推出首款视频MP3产品之后,国内很多厂商也纷纷推出了此类产品,而这其中绝大多数产品都是针对中低端市场,价格多在五、六百元左右。由于价格方面的因素,这类产品目前在市场中占有一定的优势。看好这块市场的厂商,更是希望能够迅速扩大其市场份额。

  “目前,购买视频MP3产品的多为学生或者工薪阶层的消费者,很多人都是看中它可以播放MV,何况价格也比普通MP3高不了多少,尤其到了周末,出货量还是相当不错的。”优百特在海龙的专卖店店长告诉记者。

  和其他国内厂商不同,朝华数码一开始就选择了高端视频MP3市场,推出了市场价在1800元左右的MY1000,受到价格影响,该产品在IT卖场的表现平平,“每款产品的推出都有它不同的意义,不过为了抢占市场份额,我们在7月底也将推出针对中低端市场的视频MP3产品,”由于进入较晚,视频MP3市场已经被瓜分的相当严重,面对这个问题,朝华数码负责人倒是很乐观,“数码产品的渠道相对扁平,市场反应速度也较快,凭借企业自身的品牌拉动力,以及工薪价格,想在市场中占有一席之地,和其他产品相比,还是相对容易。”看来知难而退的朝华也是抵挡不住中低端市场的诱人利润。

  不过到海龙转一圈不难发现,目前视频MP3市场还存在一定的问题,在技术方面一是屏幕较小,影像清晰度较差,二是在播放过程中,图像的流畅度也有待改善。而在市场推广方面,更有一些厂商称自己的MP3可以观看电影,但就目前的视频MP3市场而言,可以满足这点,价格又比较平民化的产品还未出现,因此不免给人炒作的嫌疑。

   国外厂商跟进 钟情高端市场

  从4月份到现在,视频MP3市场的火爆,像三星这样的国际品牌不会视而不见,就在国内厂商大打价格战的时候,国外厂商携其产品姗姗来迟。和国内厂商相反,国外厂商纷纷选择了高端市场,保持一贯的高价策略。7月15日,三星T8面市,这款产品的价格可能会让一大部分消费者望而却步,但从产品本身来说,不论是屏幕、还是图像清晰度与国内市场中销售的多数视频MP3产品相比,都有很大程度的提升。

  “针对视频MP3,解码功能的强弱至关重要,如果加入芯片的视频解码功能不太强,就可能导致播放时丢帧,严重影响播放效果。因此采用此类芯片的视频MP3在制造成本上并不比传统MP3高多少,这就是一些视频MP3价格不太昂贵的根本原因。”某国外MP3品牌负责人分析道。

  对于技术尚未成熟的过渡型产品,随着技术的完善,它们很可能被市场淘汰,因此一些国外知名品牌宁愿放弃产品尚未成熟的这段时间。但由于受到消费能力的限制,过早推出价格较高的产品也未必能够取得理想的效果,毕竟对消费者来说,视频只是一种娱乐享受,他们是不是愿意为这一功能买单、买多少单,谁也不敢妄言。

  “可以播放视频,只是MP3产品的一个附加功能,不应该将其作为一个产品的最大亮点去推广,更没有必要在这上面加注过大的成本,”爱国者MP3项目经理李晨解释道,“在播放过程中,图像的流畅程度以及清晰度,确实还有待改善,这主要也是受到屏幕大小的限制和对成本的控制。不过目前这些已经得到很好的解决,大屏幕、高清晰的视频MP3在技术方面的瓶颈已经被克服,剩下的只是时间问题,而在成本方面,虽然会有所提高,但我们希望在推出新品的时候,可以将其价格控制在最低。”

  不管是抢占先机,还是品质为重,由于市场定位不同,各自都有机会。尽管目前视频MP3以迅雷之势夺走了消费者的目光,但就数码产品的发展速度来看,只有提供高性价比的产品,才能最终在这个市场中生存下来。

  渠道销售建议

  对于主攻中低端市场的国内厂商而言,产品的价格直接触动消费者的神经,在产品同质化严重的中低端市场,渠道的覆盖程度以及市场宣传力度,在很大程度上也会左右厂商的市场份额。由于此类产品的受众群体多为学生,在7至9月的暑促期间,各厂商应该在IT卖场以及传统卖场开展大规模的促销活动,相信一定会有不错的效果。

  对于看好高端市场的国外品牌,也应该考虑一下价格的因素,尽管IT卖场是数码产品的福地,但由于走高端路线,厂商还将主要依靠自身的品牌拉动力,不过OPPO的成功让我们知道高端市场也可以通过广告来轰炸,因此走此类路线的厂商可以通过大规模的广告宣传让消费者了解企业产品,并通过形象店、旗舰店拉进与消费者的距离,通过不俗的品质虏获消费者的心。

  何为视频MP3

  所谓视频MP3播放器,就是在传统MP3功能的基础上,增加了一个播放特定格式视频文件的功能。目前常见视频MP3的存储介质一般为闪存,容量在128M至512M不等,屏幕大多采用65K色1.1英寸OLED屏幕,除了能正常播放MP3、WMA等音乐格式之外,还支持MPV、DMV等格式的视频文件。

  视频MP3播放器内部主要由主控芯片、闪存芯片与固件信息存储芯片三大部件构成,与传统MP3播放器是一致的。之所以支持视频播放,主要是因为此类MP3采用的主控芯片都具有视频解码功能。

  “随着需求的增加,技术的提升,成本的下降,MP3的内部功能必定会越来越丰富,这是一个基本规律,也是MP3产品发展的一个必然趋势。尽管目前厂商对解码能力的开发还不是太完善,使其无法支持更多的格式转换,但这对于MP3市场而言,仍是一次大的革新。”纽曼MP3负责人说道。

  产品介绍

  爱国者 彩音盒F799

  彩音盒mp3是一款大众价位的集MTV播放与图片浏览为一身的全彩mp3播放器。65000色全彩OLED显示;支持MP3和WMA音乐格式;内置麦克风,高保真录音,支持快捷键启动,连续录音可达30小时以上,支持VOR声控录音功能;独创的MTV电影播放功能;完全卡通图形化界面操作、可移动磁盘文件夹管理功能;支持双屏歌词同步显示,方便的语言学习功能、真正数码复读设备、片断A-B复读、原音对比跟读、16段变速播放;可网上升级固件,具有7种音效模式和7种循环模式。

  iriver T10

  T10设计独特,6.5万彩色CSTN LCD显示屏,可供浏览bmp格式之图片。机身备有绿色(256MB)、红色(512MB)及黄色(1GB)供用户选择。T10配置的AA电池,能播放约53小时。配备USB2.0高速传输,内置计时、闹钟、现场录音及FM广播功能,更可预录电台节目。T10可支持多音频格式播放如MP3、WMA、ASF及OGG等。

  纽曼 M360

  M360支持MP3、WMA、MTV等格式;6万5千色全彩OLED显示屏;精致的外观设计,舒适的手感;内置可充电式锂聚合物电池;独创MTV电影功能,可播放MTV歌曲和电影;具有电子书功能,可以将文章拷贝至机内,随时阅读;长时录音、优质录音等两种模式可供选择;支持JPG格式的图片浏览;“异度空间”磁盘模式多种循环模式和多种音效模式可供选择;定时关机,可以设定睡眠模式和省电模式;固件升级功能,通过下载最新的升级软件,实现本机功能的扩展;免驱动闪盘功能,WIN2000及以上操作系统中无需安装驱动程序。

  三星 YP-T8

  YP-T8外形酷似手机,实质却是mp3,T8融入了三星独有的DNSe音效,DNSe集三星家庭影院系统的5.1音频DSP音响技术和便携式组合音响技术之长。YP-T8配备了1.8英寸26万色TFT彩色显示屏,支持JPEG图片浏览,具有MPEG4视频文件播放功能;三星YP-T8同时还具有USB主机功能,可以直接与U盘等数码产品相连;具有USB 2.0 120mbps的高速下载功能。带有A-B键复读功能;可以阅读TEXT文本。另外T8采用的电池可以连续播放25小时,即使看电影也可以使用4小时。

  优百特 UM-906

  优百特UM-906屏幕采用1.8英寸的规格,分辨率达到128×160像素,UM-906的屏幕是TFT液晶屏幕,显示效果达到65K色彩,为了给显示屏“让位”,它所有的功能键都集中在了机身的两侧。UM-906轻盈小巧,正面面积比名片还小,重量为47克;采用内置高性能充电电池,可连续播放8小时左右;为保护用户隐私,UM-906的“异度空间”存储功能支持对文件分区加密。因此UM-906是非常便于携带、适于随身观看的多媒体播放器。

  朝华 MF661

  朝华MF661支持MPEG、WMA、ASF、OGG文件格式;可以连续播放17小时以上,外形尺寸为40*82*21(mm),整机含电池重60克;支持Windows98/ME/2000/XP以及MAC OS以上操作系统;256M内存的机型,录音时间最长为36小时,512M内存的机型,录音时间最长可达72小时。

  MF661主要针对中端市场,256M市场价为999元,512M市场价为1199元。


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(责任编辑:刘煦)

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