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TCL打破国产手机市场沉寂 重组变革步伐加速
  时间:2005年07月23日13:55 来源:《中国经营报》   作者:小安 我来说两句我来说两句(0)
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  经过了半年多的重组和内部变革之后,TCL通讯科技控股有限公司(TCT,简称TCL通讯)不久前在广州发布30多款手机新品,并对外公布了以多媒体为主的产品战略方向,打破了2005年国产手机的沉寂。  

  重组变革步伐加速

  半年多来TCL通讯重组变革步伐加速,在国际化拓展、产业升级与企业内部管理三大方面,实现了“跨越”。

  首先整合高层管理团队,T&A公司首席执行官刘飞出任TCL通讯科技控股有限公司(TCT)新一任CEO,原TCL移动通信有限公司(简称TCL移动)常务副总经理杜小鹏出任TCL移动总经理。至此,TCL通讯高管形成合力将步入一体化征程。目前,TCL通讯架构下包括了T&A与惠州的TCL移动两家全资子公司,并建立起统一的研发平台,整合阿尔卡特在法国、上海的研发中心与TCL在惠州的研发中心。这样,不仅可借鉴原阿尔卡特研发技术、流程和管理,又能将T&A的研发与TCL移动的研发进行整合,大大加强了研发力量。另外,面对手机市场销售渠道模式的变化,TCL移动明确了两个重心下移的战略,开始了由资源驱动型向市场驱动型转变。TCL移动通过渠道扁平化和结构的调整,以更好地贴近和服务于消费者,同时为消费者和合作伙伴创造更多的价值。

  对于今年的目标和未来的规划,TCL通讯新任CEO刘飞有了非常明确的定义,“以‘中国价值西方品质’为牵引,使TCL通讯成为全球运营商领域GSM通路产品的市场领导者,以强大的分销网络专注于中国市场的发展,2005年末实现当期收支平衡并扭亏为赢。”

  TCL移动的研发负责人表示:“TCL移动将以更快捷的方式应对市场变化,TCL将在未来两年大力开发、推广多媒体手机,包括多媒体商务手机、多媒体娱乐手机、多媒体概念手机等。”据介绍,TCL此次发布的手机新品,分别涵盖高、中、低三档,满足了消费者日益增长的个性化需求并涵盖了不同的消费层次。另据了解,TCL与阿尔卡特将成立“全球多媒体联合实验室”,共同从事手机2.75G——3G技术领域的研发。  

  抢占多媒体先机

  据PDAY Research的研究显示:随着多媒体应用技术的日益丰富,中国多媒体手机市场增长极为迅速。预计2004至2008年间,中国多媒体手机市场的年复合增长率为31.2%,到2008年出货量将达4749万台,约占中国整体手机市场的30%。2005年,是手机发展至关重要的一年,要抢夺手机领域市场最高点,众多厂家势必又将在多媒体领域一较高低。

  TCL此次推出的新品手机大多具有强大的多媒体影音功能,在国产手机当中具有非常领先的技术优势。

  目前中国手机厂家正在进行着生死考验。近日易观国际最新发布的《手机监测报告》显示,今年第一季度中国国产手机的市场份额从去年第一季度的41%滑落至34%,几乎只有2003年最高峰时的一半。此外,手机实施核准制之后,又有新的厂家不断加入。在这场手机白刃战中,许多综合实力不强的企业注定将成为被淘汰出局者,最终胜出的将是综合实力强大的手机品牌。而衡量一家手机企业是否较有综合实力的标志之一就是研发能力和新品开发速度。在目前参与品牌日益增多,手机品种日渐丰富的市场竞争环境下,产品力已经成为手机厂家引导大众消费和决胜终端市场的最重要手段,是国内手机行业洗牌的决定性因素。

  据业内人士分析,经过5年多的发展,TCL移动在遭受挫折和激烈的市场竞争后,已逐渐成熟。经过半年多调整变革后成效初显,在规模、技术、营销、品牌、国际化等方面形成了综合领先优势。特别在国际化方面,目前TCL已具备全球研发和营销资源,已成为国际化程度最高的中国手机企业。此次TCL一次推出30多款手机新品并确定多媒体产品战略,说明TCL对市场的变化已经有了充分的准备,其全面的综合实力,为TCL在新一轮的手机行业洗牌中再次崛起奠定了坚实基础。

  


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(责任编辑:董羽)

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