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玩弄掌间:杨镭从短信跨到网络游戏
  时间:2005年07月20日15:24 来源:南方日报报业集团-21世纪经济报道   作者:曾强 我来说两句我来说两句(0)
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  本报记者 曾 强 上海报道

  “很多东西让我思路大开!”7月15日下午,忆及此前几天在日本的见闻,掌上灵通(NASDAQ:LTON)CEO杨镭仍兴奋得“手舞足蹈”。

  当天,一年一度在东京举办的“无线日本2005(Wireless Japan 2005)”展刚刚闭幕,杨镭全程参观了此次展会,并作为嘉宾出席了14日举办的“亚洲无线峰会”。

  “包括掌上灵通在内的国内无线增值服务商(SP),大家现在都还是把思路局限在无线娱乐这个单一领域,但别人已经在考虑如何提供无线家庭、商业等多种增值服务了。”杨镭进一步向记者感慨。

  事实上,作为纳斯达克“无线娱乐第一股”,掌上灵通正经历考验:一方面,因为不少SP不断出现“违规”,整个SP行业正受到来自运营商和用户的指责与质疑,掌上灵通一度还遭到移动梦网的处罚;另一方面,国内SP行业竞争日剧,业务线过于单一也让投资者和分析机构对其长期的经营风险表示担忧。

  新“杀手级”应用

  从“无线日本”展回来的杨镭,印象最深的就是展会上层出不穷的新技术、新应用。

  作为亚太地区最高级别的无线通讯展,“无线日本”展在无线通讯技术及应用方面,具有极强的前瞻性。

  杨镭举了个例子,在一台机器狗身上装上摄像头,可以接受手机无线遥控,“人们无论走到任何地方,都能通过机器狗随时观察家里的情况,还能通过机器狗跟家里人对话。”

  “这种跳出无线娱乐的思路值得我们探讨,也可以避免大家过分同质化竞争。”杨镭表示,“依托这个技术,只要稍微发挥一下想象,就能演变出非常多的应用形式。”

  他认为,在过去几年里,PC的发展速度明显跟不上手机,“当中国手机用户,包括小灵通用户,总人数达到5亿的时候,无线互联网的时代将会到来,甚至有一天会超过PC互联网。”

  根据信产部统计的数据,截至到2004年11月份,中国手机用户总数达到3.3亿;而中国互联网络信息中心统计显示,截至2004年12月31日,我国上网用户总人数为9400万——手机用户数量已经远远超过PC互联网用户。

  在此基础上,杨镭将未来无线技术发展带来的商机分为两类:

  纵向来分,是指在一个价值链里面,关注一个行业并把某一项业务做好。

  横向来分,一类是面向广大消费者的短信、铃声、图片,包括游戏下载。随着2.5G和3G的到来,手机网络游戏和无线搜索引擎也都是极有前途的新业务。在掌上灵通新近推出的搜铃业务中,手机用户便可以通过短信、WAP、Web3等三种方式,随意搜索各种手机音乐增值业务,包括彩铃、歌曲传情等等;

  另一类面向企业,除了电子商务以外,手机商务这个模式现在已经在韩国、日本越来越流行。比如,通过“手机钱包”业务,用户可以利用手机完成各种缴费。中国移动在去年9月已推出了此项业务,但尚未普及。

  有数据显示,全球无线电子商务市场2008年市场总规模将达2000亿美元。但目前,受制于网络传输速度、手机终端设计等各种因素,手机商务在国内尚处于萌芽阶段。

  互联网评论家吕本富认为,“在未来的3到5年内,除了短信业务,无线互联网将不断孵化出IT产业的一个个‘杀手级’应用。越来越多的金融、传媒、餐饮、娱乐和流通等行业新生力量将会加入移动梦网。”

  在手机上复制PC

  尽管无线互联网从用户和发展潜力上大有超过PC互联网的势头,但杨镭表示,无线互联网再延伸,最终会和PC互联网对接。

  他认为,PC互联网经过多年的发展,已经培育出了一大批付费用户和各种各样的成熟业务模式。如果能通过技术手段,实现无线互联网跟PC互联网的对接,从而将两种网络上的内容整合到一起,或者将PC互联网上成熟的业务模式平移到手机互联网上,将孕育出巨大的机会。

  采访中,掌上灵通公关总监张浩音向记者现场演示了掌上灵通新推出的“掌上i聊”第二代手机聊天业务,此业务可以使用户通过短信、WAP两大平台,随时使用手机与MSN、QQ以及Yahoo在线用户即时交流。

  张介绍,“掌上i聊”在技术上已经能够支持国内各大运营商的GSM、CDMA和PHS平台,但目前只跟中国移动合作推出了这一业务。

  用户在使用这一业务时,除了定制该业务的包月费之外,通过各类手机主动发送信息只需支付短信费用,而在WAP的平台上使用,则仅需根据具体发生的流量按运营商规定的标准计费。

  由此不难推测,掌上灵通有意通过借助MSN、QQ等即时通信群,抢占移动即时通讯带来的新商机,同时也预示着无线增值服务商开始寻求跟PC互联网的融合。

  这种思路和无线增值业务链条上的许多企业不谋而合。

  实际上,包括移动运营商在内的相关各方也一直在探索可以提升ARPU(每用户每月平均收入)值,促进移动数据业务的真正“杀手级”应用。

  中国移动、中国联通等运营商一直潜心测试PTT(“一键通”业务),而手机厂商中,诺基亚、西门子、摩托罗拉等通信巨头也一度紧锣密鼓地进行PTT的测试、研发工作。

  此前,盛大网络董事长陈天桥在接受记者采访时,也表示正在试图将PC互联网上的各种成熟应用,平移到家庭客厅里的电视机上的计划。

  1150万美元的游戏

  遵循“双网互联”这一思路,今年4月21日,掌上灵通与韩国Neople公司签约,成为《锤锤online》在中国大陆地区的代理商,正式涉足网络游戏市场。

  “今后无线互联网和PC互联网游戏可以互动,做这样的游戏前景广阔,而《锤锤online》正是这样一款产品。”掌上灵通CTO叶忻表示。

  “掌上灵通实际上是通过无线,现在也通过互联网,提供综合娱乐服务的厂商,无线实际上就是一个随时随地移动的互联网,3G应用后,网民或用户用一个手机终端就可以享受互联网上类似的服务。”叶进一步解释。

  作为这一布局的另一举措,5月18日,掌上灵通宣布用1150万美元现金收购私营的Brilliant Concept投资公司下属的深圳远航科技有限公司。

  掌上灵通2005年第一季度财报显示,公司当季净利润为320万美元,上一季度为330万美元。这意味着,掌上灵通收购深圳远航的代价超过了三个季度的净利润总和。

  掌上灵通在收购公告中表示,希望通过这一战略性收购,在自己的无线娱乐服务中加入互动的娱乐社区。“我们期待在下一个季度创立一个核心的无线增值业务的同时,能从多渠道获得营收。”杨镭表示。

  他认为,深圳远航和掌上灵通的目标用户都是介于16岁至30岁的群体,掌上灵通计划利用其强大的销售网、国际国内的内容合作商及国内的大量资源来发展这个新的游戏产品。

  据了解,深圳远航主要经营网上棋牌游戏,目前在全国各地拥有超过150万名的用户,并可以支持6万人同时在线游戏。

  张浩音表示,“我们其实早有手机象棋在内的游戏业务推出。但是我们希望能更进一步,推出无线互联网上的棋牌类网络游戏业务,进而推出手机跟PC之间互动的棋牌类网络游戏业务。”

  “我现在很看好手机网游,今后手机将成为中国游戏最主要的载体之一。”杨镭说,只要能突破游戏手机普及的瓶颈,手机网游市场将是SP商们一座新的“金矿”。

  SP整顿之后

  根据第一季度财报,除了净利润较上个季度有所下降,掌上灵通第一季度的营收为1510万美元,比上个季度的1550万也有所下滑。

  作为国内另外两家在纳斯达克上市的SP概念股,空中网第一季度营收为1700万美元,比上一个季度增长3%,净利润为588万美元,比上个季度下滑11%;华友世纪第一季度营收1490万美元,比上个季度增长6.2%,净利润为560万美元,比上个季度增长6.1%。

  杨镭解释,“这只是暂时情况,跟行业的大趋势有关,其他几家经营类似业务的SP也都在下降,并非掌上灵通自身的问题,投资者也都能理解,因为我们的股价在上涨。”

  实际上,去年12月22日,掌上灵通曾披露,公司主要客户中国移动对其施加的处罚将会对公司明年的营收产生轻度冲击。

  公司在声明中称,“此次违规是因疏忽导致在2004年11月向大约2.7万名WAP用户每人收取了6元费用,而相关服务本应为免费提供。此次处罚会对2005年营收产生轻度冲击。”

  去年,中国移动曾对包括新浪、搜狐、网易等门户在内,以及空中网、掌上灵通等SP的不规范做法进行过大力的整顿。

  与此同时,纳斯达克中国概念股中的网络游戏股网易、盛大却势头强劲。7月15日,网易的股价达到56美元,盛大股价为35美元。

  业内人士认为,掌上灵通在此情形下,花大本钱进军网络游戏市场,除了要借力网游概念,通过网游行业的高利润提升营收外,避免过于依赖单一的无线业务也是其考虑重点。

  叶忻透露,目前掌上灵通代理的《锤锤online》只是第一款世界级网游产品,以后还会有第二部、第三部,还有些产品也跟美国公司在谈,“现在无法说具体的产品,但有一系列产品会在六个月之后推出来”。

  不过杨镭表示,涉足网络游戏并不意味着掌上灵通正在进行业务转型,着眼于未来的手机无线增值业务永远是掌上灵通的主业。


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(责任编辑:赵秀芹)

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