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海信的“芯”事
  时间:2005年07月02日11:22 来源:《中国经营报》   作者:李晓蕾 我来说两句 我来说两句(0)
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    国产彩电年产7328.8万台却100%依赖进口芯片的尴尬历史画上了句号。海信高调发布自己通过信息产业部鉴定、名为“信芯”的高清晰高画质数字视频媒体处理芯片,将大众的眼球从中国彩电业多年“无芯”鏖战而致的价格战重新拉回到技术层面。

  任何一次技术升级都将是一次实际的洗牌过程。“信芯”的诞生,意味着国产彩电在生产成本大为降低、利润空间得以提升的同时,同质化竞争的局面也将被改写。不过如何使其产业化规模扩展到整个行业仍是一个难题。

   摆脱搬运工命运

  “‘信芯’是我国第一款音视频领域能自主生产的产业化芯片。”信息产业部副部长娄勤俭为海信投入3000万元研发费用、苦战4年的成果定下了一个颇有高度的基调。从不轻易对企业某项科技成果组织鉴定的信产部,特别为“信芯”安排了专家级的审查鉴定。

  不难看出,作为彩电业政府主管部门的信产部,对于“信芯”的高度认同与格外重视。个中原因正如国家广播电视产品质量监督检验中心安永成教授所言:“这枚‘中国芯’将彻底改变中国彩电整机企业长期扮演‘搬运工’角色,只能赚取产业链中微利及同质化竞争的现状。”

  海信“芯”项目总负责人战嘉瑾表示:“通常美国主要芯片供应商对国内彩电企业的数字视频处理芯片售价约为一个15美元,而‘信芯’的价格则相对很低。”而谈及造成价格差距的原因,战认为:“除了在人员与开发费用上,国外开发成本会是国内的十倍甚至几十倍,往往要有几千万美元的投入外,更重要的是由于国内此前没有同类产品,因此在国外实际已实现规模化、成本十分低廉的芯片在卖到国内时,还是会大幅提高售价,以赚取高额暴利。这就好像国内没有华为生产交换机前,进口交换机的价格十分昂贵,但有了华为之后,进口价格便一下跌了100多倍。”

  而海信副总裁郭庆存更认为,除了可在经济上获得一些实惠外,“信芯”还预示着中国彩电业已从根本上掌握了研发设计的自主权,可以迅速摆脱“依赖进口时,只能根据外国厂家给你的芯片生产既定功能产品”的同质化竞争局面,开始拥有差异化竞争的优势。因为体现彩电一切功能和主要附加值的,正是作为所有彩电整机心脏的芯片。

    纵深化探入芯片业

  而让海信敢于投入4年时间和3000万的成本涉足集成电路行业去冒险,是“因为在海信的产业布局架构中,历史最悠久的就是电视,海信不想也不能丢掉它。”战嘉瑾这样表示。

  数字电视的核心芯片包括接收解调芯片、解码芯片及数字视频处理芯片,而海信正是在最后一处率先打开了缺口。而对于放弃另两类芯片的原因,战嘉瑾解释称:“不做前端是因为中国的数字电视接收解调标准还没有制定出来,企业即使想做也无从下手;而解码部分成熟度已非常高,激烈竞争导致其进口价格已十分低廉,国内企业没有必要自己研发。”而安永成认为,“解码芯片已有国际通用标准,研发会涉及到国外专利”的客观情况也是影响海信选择的因素之一。

  通过“信芯”的成功研发走通了整机生产企业研制前端集成电路道路的海信,接下来还要在芯片行业内继续扩张。战嘉瑾称:“根据高层规划,海信在芯片领域要分三步走。一是把这一款产品做深,通过把相关芯片的功能集成到这一块芯片上的高集成度,提高其竞争力。二是以这款产品为核心,派生出几个产品线,把产品系列化——即根据彩电产品高中低不同的档次定位和客厅、车载、楼宇等不同的功用定位,将芯片产品针对细分市场,在功能和成本上做进一步的细化。第三则是结合市场技术发展方向与热点,开拓视频相关领域,比如IPTV等。”

    产业化仍需时日

  据称,目前海信已应用“信芯”完成了2000台彩电的批量生产并投放市场,而7月初,使用该芯片的高端彩电还将在其5个生产基地全面投产。

  不过虽然承认“海信是目前国产数字电视视频处理芯片产业化最好的企业”,安永成却同时预言:“该芯片的产业化将更多只是在海信内部实现,其他中国企业则会因太强的敌对意识而不大可能采用竞争对手的芯片。”而在记者的后续采访中,长虹、TCL、创维、康佳等企业也确实均表示暂无购买“信芯”的打算。

  康佳、TCL也都在加紧研发自己的视频处理芯片,可能很快也会陆续有成果产生。对于由此可能造成的重复研发与资源浪费,信产部产品司副司长丁文武无奈地表示:“这纯属企业行为,信产部不会出面干涉及做任何引导。”

  而安永成则表示:“如果企业能够进行芯片功能的差异化设计,就仍可以拥有一定研发空间,因为一台彩电至少是需要三四个超大规模集成电路的。”而战嘉瑾也称:“在国外,西门子、PHILIP等彩电制造公司大多也有自己的芯片开发制造能力,但他们在使用及推广自己芯片的同时,也会使用同行的其他芯片。因为各家芯片都有自己的独特之处。”

  海信的“信芯”只是中国彩电业改写历史的一个开始。面临产业化难题的“信芯”,也将面临市场更残酷的竞争。

(责任编辑:刘煦)


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