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中国移动打出高端品牌公益形象
  时间:2005年06月28日11:09 来源:中国电子报   作者:刘英赫 我来说两句 我来说两句(0)
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  ■本报记者 刘英赫

  4月,“中华环保联合会成立大会暨首届环境与发展中国论坛”在京召开,作为大会的共同发起方之一,中国移动通信开展了一系列环保主题活动。特别值得一提的是,其旗下高端品牌“全球通”已专门启动了“全球通环保行动”,这也拉开了国内电信运营企业倡导环保、参与环保的序幕。

  在全球通品牌的带动下,中国移动通信的“动感地带”、“神州行”品牌也都根据自身的业务特色实现了相关环保支持功能,从而形成了中国移动通信对于环保的全面支持。

  环保形象被提出

  中国移动通信已经在多个层面积极参与、主导了数次环保主题活动,并取得了良好的社会效果。

  此次,中国移动通信成为中华环保联合会合作伙伴、发起并支持首届“环境与发展中国论坛”。与此同时,中国移动通信开展了“公众最关心的环境问题”短信征集活动,带动客户参与到环保中来,同时根据更为广泛的信息调查,也获得了目前公众对于环保中关键问题的准确了解和定位。

  在2004年雅典奥运会期间,中国移动通信就已经在全国发起了“绿色环保总动员、回收手机旧电池”大型环保活动,在全国的主要的营业厅里都放置了手机废旧电池回收箱,手机客户每投递一块废旧电池,中国移动通信就向“中国绿化基金会”捐赠一棵树苗,用来支援河北省丰宁县潮河源头沙地的绿化造林工程,起到了非常好的社会效果。

  新启动的“全球通环保行动”是中国移动通信投身环保事业,勇担社会责任的最新动作之一。鉴于目前国人的环保意识正在迅速增强,但是却往往苦于缺乏方便的实现渠道,所以业内人士指出,类似于“积分换环保”的模式由于充分利用了短信等便捷手段,特别使处于电信消费高端的全球通客户的环保爱心更容易实现,参与性无疑也会更强,必将显著促进环保活动的社会化普及程度。

  社会责任感促“多赢”

  环保作为巨大的公众事业,关乎全社会的利益,也必须尽量调动全社会的积极参与才能有效的开展,获得最佳的社会效益。因此,走全社会“多元化”的环保路线是必由之路,而企业的积极参与尤为重要,通过企业力量来发动公众参与则显得更为难能可贵。

  实际上,企业参与环保是环保活动的重要推动力量之一。中国移动通信历来倡导企业参与公益,过去中国移动通信就曾经充分利用企业自身优势与社会团体联合参与公益事业。例如,它先后开通了8858(中国儿童基金会手机公益短信捐款)、8899(中国残疾人联合会手机短信捐款)、5838(全国妇联捐助贫困母亲手机短信捐款)、8595(中华健康快车基金会扶贫治盲手机短信捐款)等特服号,并在公交、春节晚会等公共场所推广,引起了很好的社会反响。又如,中国移动通信在某些地区通过GPRS,采取无线传输技术,使得污染监测设备将采集到的污染数据和告警信息及时发送到环保监察部门,从而实现了对排污单位或个人的及时管理。同时,我们也看到,中国移动通信是由设备制造商、运营商、手机制造商、服务提供商构成的移动通信产业链中的关键一环,作为移动通信行业的领导者,其在企业界有着强大的影响力和带动力——这些优势是多数NGO组织、大多数企业所不具备的。可以说,正是因为中国移动通信在自身网络、电信技术等方面的特有优势及自身的行业地位,使其足以成为社会公益发展的重要角色,也是环保多元化力量中的重要组成部分。

  业内专家指出,实际上在欧美等发达国家,诸如IBM、通用等世界级企业早已习惯了社会公益活动;企业参与社会公益活动的价值不仅仅是奉献,社会价值和经济价值很难完全分割,一个负责任的大品牌恰恰往往能够将二者有机结合起来,并且可以很好地切中自身品牌的诉求和理念。

(责任编辑:龚伦常)


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