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核准制效应初显 国产手机2005继续演绎悲情

IT.SOHU.COM  2005-03-22 18:31  作者: 王倩倩  转自: 通信世界
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  管制松动并且是有所控制的松动,正向市场透露一个怎样的信号?

  如果说中国的手机产业是一个紧锁的围城,那么手机核准制的出台就是一个出口,让想出去的人出去,让想进来的人进来。当然,还得设定一定的门槛。

  城外的人正叫嚣着大干一场,而城里的人似乎已经做好了准备,在记者采访过程中,“不应过分夸大核准制的影响”成为几家老牌国产手机的共识。平静的外表下,大家都心知肚明的是——国产手机在2005年东山再起的希望依然渺茫。

  手机价格面临更大规模的触底

  2005年2月25日,国内家电销售巨头国美和苏宁不约而同地开始了一年一度的手机节,两商家的手机价格较平日普遍下降了20%以上。而这距离国家发改委出台手机核准制细则仅有6天。

  “其实在这之前早就有了手机牌照解禁的呼声,所以手机价格尤其是国产手机的价格从去年底就开始明显滑落,在手机节开始之前,短短三个月内,国产手机的价格已经跌了10%左右”,苏宁电器有关人士说。

  正是由于对手机核准制将带来的手机供应量大增早有预期,众多国产手机制造商在制定今年的营销策略时都已有所准备,即低价清空库存以保证足够的资金来应付行业洗牌,同时以低价低利润为后进入者筑起一道无形的门槛。这也使得往年要到5月份才开始的手机价格大战提前打响了。

  有业内专家认为,这次大规模的降价只是核准制效应的开始,第一批牌照颁布后新的生产能力上升,手机价格还将有一轮更大规模的触底。

  “从审批制到核准制,整个行业将在市场的调控下被重新洗牌”,中兴通讯高级副总裁、手机事业部总经理何士友说,“对有牌照但是研发能力不高,或者干脆用自己的牌照让别人贴牌的企业来讲,可以说是进入到寒冷的冬天,日子将不会好过,可能会使一些厂商难以支撑,被淘汰出局,但真正有实力的厂商会最终留下来,对整个产业长远的良性发展有好处。”

  显然,手机核准制将加剧已经十分惨烈的市场竞争,但这种竞争是基于规模和实力的,因此各类手机厂商所受到的影响也将是因人而异的。

  二三线厂商市场份额不保

  “首先受到冲击的应该是原先以‘租牌’为生的企业”,一位咨询师说。

  当前,国内手机市场上著名的“租牌”者有托普、天时达、CECT、首信等,据称天时达年牌照出租收益就达上亿元。业内人士表示由于发改委《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》并未涉及已拥有牌照的企业,因此这些企业的租牌生意不会在核准制施行后轰然倒下,只不过寻租的利润空间会缩小。这一切主要是因为核准制下手机牌照仍会是一种短缺资源,它只是比审核制时代含金量下降,而不会一文不值。

  “牌照的含金量在下降,但整个行业的竞争水平在提升”,中兴通讯的何士友这样评价。

  其次那些有牌照但实力较弱的二三线品牌将遭遇更大的压力。何士友认为在实行核准制后,市场对这类企业的优胜劣汰过程会加快。因为即将进入的手机几乎都是国产品牌,在档次定位上最直接的竞争对手就是目前的二三线国产手机。而且后来者出于竞争目的早已在手机外观、功能、实用性上蓄势待发,这更加大了对这些企业的冲击力。

  而对于以前没有牌照通过借牌生产的企业而言,何士友表示其未来也很难预测,“表面上看会节省贴牌的费用,但随着竞争的加剧,是否还能保持固定的毛利率值得商榷。这一正一负,可能会抵消掉,甚至负大于正。中兴的一惯思路是必须有自己的自主研发,没有自主研发的支撑,靠节省了部分贴牌费用的成本不足以支撑以后的发展。”

  老牌企业反应平淡

  在发改委的核准制实施细则颁布后不久,易观国际公布了自己的分析报告,认为核准制不会对国内的手机生产和市场产生根本性的影响。原因有二,第一,在通信行业投资和产能正逐年上涨的情况下,产能已经过剩。主管机构从维护整个行业健康发展的角度出发,不希望进入手机市场的企业太多,造成整个行业的过度竞争。因此,主管部门将会循序渐进地放开手机生产项目的审批。第二,纵观国内市场,国际知名的手机制造商已经进入,国内有实力的企业,也通过合资、借牌等各种渠道挤进来了,市场竞争比较充分。实行核准制之后,即使短期内进入手机行业的企业增加,也不会改变手机业的现有格局,更不会造成太大的冲击。

  这一观点得到了多数一线国产手机企业的认同。波导股份证券部负责人日前指出,手机生产核准制整体而言对手机行业影响不会太大。因为这一市场本身这几年已将蛋糕做大,充分竞争格局之下,垄断企业并没有出现,只是大的企业日子更为好过一些。但是,毛利率已呈现出逐年下降的趋势。利润率水平的平均化,使追求超额利润成为不可能的奢望。如此形势之下,即使再有新的厂商加入,对整个行业的影响并不会太大。夏新的一位负责人也向记者表示,手机审批制改为核准制的象征意义大于实际意义,对行业不会造成大的冲击,尤其是那些真正有竞争力的企业。

  中兴通讯的何士友说:“对中兴通讯而言,影响不能说一点没有,但也没有必要过分夸大这一影响,要看清我们的优劣势。我们的核心问题还是在于坚持发挥自己的技术优势和自主研发实力,通过合理的产品布局和全面的市场触角降低竞争风险。”

  “该进来的想尽办法都进来了,又何必在乎多几个竞争对手?”这句话代表了多数老牌国产手机厂商的心态。

  国产手机难以走出低谷

  在很多厂商眼里核准制的影响有限,换言之,核准制改变不了国产手机在2005年难以翻身的宿命。主导2005年国内手机市场的将依然是外资品牌。

  2004年,外资品牌尤其是日韩企业在国内增长迅猛,三星、LG、NEC、索尼爱立信四家手机的份额分别从年初的8.5%、2.4%、0.7%、2.9%上升到了年底的10.9%、3.9%、1.7%、4.1%。

  渠道优势被外资企业照猫画虎,而自身的技术软肋却无从弥补,国产手机在与洋品牌的拉锯战中步步沦陷,而且有继续萎缩之势。业内专家分析,即使2005年因为核准制的实行导致国产手机整体能力加强,但到年底也仅仅是几个百分点的变化,对外资企业的影响微乎其微。

  据了解,目前国内准备上马手机项目的企业有四十多家。家电类的有创维、奥克斯、长虹、金正等,IT类的有长城、紫光、神州数码、京东方等,通信类的有华为、UT斯达康、明基、SK电讯、广州金鹏、韩国VK、多普达、金立等,而且据传中国网通与香港电讯盈科的合资企业也在积极谋求手机牌照。在这些企业中,不乏有“赚一笔就走”的投机者,而真正能对外资企业形成威胁的并不多。

  2005年的春天渐渐近了,国产手机却依然在寒冬中潜行,我们期待着2G时代的骤浮骤沉能让国产手机获得些许启示,3G到来之时不再沉默。

  

( 责任编辑:朱堂良 )

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