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2005年手机市场分析:新的格局和悬念

IT.SOHU.COM  2005-03-22 08:37  转自: 第一财经日报
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  本报记者沈娟发自上海

  国产手机的起起伏伏从某种程度上看来很像是走了一次过山车,在市场并不看好的情况下迅速取得超过半壁江山的市场,又以难以置信的速度丢失了很大一部分。

  而如今,过山车到底会继续向上,还是急流直下,又或者会驶入一段相对平稳的调整期?

  我认为,国产品牌和国外品牌的市场份额将在今年处于现有状态,进入僵持阶段,也就是说,将维持在2004年市场份额45%左右的水平之上。

  从外界条件来说,低端市场小灵通增长的放缓,将给国产品牌一定的空间;同时,高端市场3G终端并不会在2005年真正开始销售终端,也给国产品牌一定的时间来积聚能量;另外,国内外厂商都在为即将到来的3G市场摆兵布阵,对这个竞争已经白热化、利润率不高的市场不会再去花费过多精力。

  波导总裁徐立华甚至直言不讳地认为,这个山头(手机市场份额)被他们(国外品牌)夺过去,他们不一定守得住,我们还会再夺过来,最后国产品牌超过国外品牌,这是一定的。

  事实上,什么叫最后呢?对于客观存在,并且不断变化的市场来说,似乎没有最后可言。

  国外品牌也好,国产品牌也好,所能做的,就是做好这个月、这一季或者是这一年的市场销售。

  而中国手机市场的舞台上,2005年还是有很多悬念和未知数可以看。

  首先,这个舞台上,还有哪些主人公将会退场?主人公的陆续退场从2004年11月开始,多米诺骨牌的第一块倒下之后,随后撑不住倒下去的还有谁?

  同时,这个舞台上,还会有新的角色会出现。手机核准制游戏规则的转变,对于有些企业来说是巨大的福音,它们期待迅速走到前台,拓展自己的空间,然后谁也说不清楚江湖到底是什么样子,新进入市场的品牌到底如何存活也是悬念所在。

  另外,这个舞台上,还会产生新的爱情故事和婚姻故事。市场更加细分,也许不同的主人公都会找到自己心仪的对象,手机厂商在不同的细分群体中获得青睐,这也将是新的趋势。

  而继续往后呢?3G时代的到来,运营商牌照确定之后,新时代的游戏规则可能有新的改变,运营商定制的模式已经越来越受到厂商的重视,手机市场舞台上的主人公——这些厂商们——不仅要揣摩消费者的心思,而且要弄清楚运营商的脾气,这将是他们不得不面对的新的挑战。

  3G时代到来后,手机将不再是消费者印象中简单的通话工具,这个“放在手中的机器”可以照出完美的相片,可以听到完美的音乐,可以接收到完美的电视节目,可以感受到完美的游戏体验。如此等等,无限想象更是增加了手机市场的无限悬念。

  这些都在进行,而且还将继续。

  

( 责任编辑:赵秀芹 )

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