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《新闻周刊》:摩托罗拉将推出创新设计手机Pebl

IT.SOHU.COM  2005-03-07 08:25  作者: 蒋凯  转自: 搜狐IT
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  Razr手机帮助摩托罗拉扭转了局面,Gartner上周称摩托罗拉超过三星排名市场第二。摩托罗拉希望乘胜追击,今年要推出更多的创新性设计,其中包括“Pebl”,这是为了让摩托罗拉手机卓尔不群,没有特点的手机和数码相机的价格往往会由于竞争而迅速下降。

  摩托罗拉还希望趁早进入手机的新竞争领域:音乐。摩托罗拉预计将在本周四宣布第一款携带苹果iTunes音乐软件的手机。摩托罗拉首席执行官桑德与自己的老朋友乔布斯结盟。桑德可以夸口说2004年是公司历史上盈利最好的一年,新设计和音乐方面的努力将提升公司股价。桑德上任后,摩托罗拉股价基本没有变化。他说:“我们将公司的病治好了,现在要让他跑起来。”

  Sanford C. Bernstein分析师保罗-萨迦瓦表示,摩托罗拉经历了长达十年的下滑。摩托罗拉自从1995年发布StarTac翻盖手机后就出现了缺乏创新的问题,逐渐被诺基亚和三星超过。

  吉姆-威克斯三年半以前来到摩托罗拉担任设计经理,此前的十年他都在索尼。他说:“我们认为我们在设计方面的想法太破碎了。”扎菲罗夫斯基使设计和工程团队更好地结合在一起,还在芝加哥建立了时尚的新办公室,能激发员工士气。他们相信薄永远是手机的重要因素,因此启动了Razr计划。

  桑德去年年初上任时,摩托罗拉刚开始销售Razr,但是绝大多数移动运营商不认为这么贵的手机能卖得出去。威克斯给了桑德一个样品,桑德告诉运营商消费者见到这款手机时的惊讶反应。Cingular抓住机会后很快销售了上百万台。桑德和手机部门主管加利克斯还批准了其他一些野心勃勃的设计项目,如“Pebl”。威克斯表示,“Pebl”就像是“Razr”的对应产品,“Razr”更男性化,“Pebl”则更加女性化。

  摩托罗拉的手机战略现在很象传统汽车制造商的战略。未来的摩托罗拉手机将具有“Pebl”或“Razr”的设计风格,就像Dodge卡车和SUV的时尚风格一样。(摩托罗拉管理人员暗示可能有第三种系列产品。)

  要在音乐领域领先,情况可能比较复杂。本月即将推出的音乐手机将允许客户通过手机播放iTunes音乐,或者购买音乐。摩托罗拉和苹果电脑的问题在于,Sprint等移动运营商希望自己建立这样的商店。诺基亚和微软上个月宣布在这一领域结盟。桑德认为,消费者需要iTunes这样的品牌,但是他也承认运营商最终将拥有更多优势。

  最大的困难是让投资者相信摩托罗拉扭转了不利局面,他们仍然对以前不佳的盈利和产品记忆犹新。桑德表示,公司仍然在惩罚期当中,他的逃离战略是“无缝移动”。他认为,只有摩托罗拉拥有让手机成为数字生活中心的所有技术,摩托罗拉管理人员表示,未来的Razr家族手机“Rockr”将拥有音乐功能,它甚至可能识别正在播放的一首歌并让用户下载,然后传送到音响系统。(编译:搜狐IT Unifytruth)  

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