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05年MP3洗牌战鼓敲响 三星携23款新品王者归来

IT.SOHU.COM  2005-03-03 13:30  作者: 忒恁  转自: 搜狐IT
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  2005年3月2日,三星电子(中国)召开了主题为“闻‘机’起舞,王者归来”的MP3新品推介及记者通气会,向北京相关主流媒体展示了包括YP-W3、YP-T7、YH-820 、YH-925、YH-999、YP-C1在内的6款三星yepp新品,并且发布了三星2005年全新产品策略。

  三星表示:将以此为契机,打响新春第一炮,全面展开国内MP3市场争夺战。业内则普遍认为:三星此举不仅进一步加强了其在中国MP3市场的推广力度,同时也再次显示了三星在MP3领域的王者实力,必然会给国内其他MP3厂商带来极大的压力,为竞争日渐激烈的中国MP3市场又添了一把热火!

  2005年:面临洗牌的中国MP3消费市场

  回顾2004国内MP3市场的发展,可谓是快马加鞭,风光无限,其风头甚至一度盖过了方兴未艾的数码相机市场,整个市场规模超过了30亿元。与此同时,市场出现了百家争鸣的态势,各种新品层出不穷。据统计,目前国内有100多家MP3生产企业,MP3品牌也多达300多个,整个市场好一派繁荣景象。

  然而在繁荣的背后,中国的MP3市场却涌动着一股洗牌的冲动。

  一方面,按照业内专家的预计,2005年国内MP3市场将很可能进入鼎盛时期,市场年增长率将高达100%以上,市场规模则有望达到创记录的55亿元。如此诱人的市场必然引发更为激烈的竞争。

  另一方面,经过一段时期的发展,MP3在技术上出现了一些新的发展方向。一是从去年开始,市场上出现集音乐播放、录音、复读、FM收音等多种功能于一体的产品之后,多功能MP3播放器开始迈出了它占领录音笔、FM收音机、复读机甚至闪存盘市场的步伐。多功能完美整合成为2005一个重要的发展方向。二是可以实现视听双重享受的MP4产品开始出现,三星在内的不少国际著名厂商已经大举挺进MP4市场。据权威机构预测2005年MP4将跨入快速增长期,国内销售增长将高达300%,市场规模超过3亿。这两种新的发展趋势都是以技术为基础,强调技术的不断升级,而随着这种技术升级的“长跑效应”不断显现,一部分实力不济的品牌必将开始掉队,并最终被市场淘汰。

  另外,由于消费者需求的日渐多元化以及消费品味的不断提升,用户对于MP3品牌的要求也将日益提升,那些具有实力,能满足不同层面消费者需求,具有全面产品线和完善营销服务的厂商在竞争中才更具优势。按照这种趋势,一些小的品牌将面临洗牌,2005年国内MP3市场的品牌集中度很可能首次出现上升。

  MP3:经验、技术、渠道、服务缺一不可

  从上面的分析不难看出,2005年国内市场的竞争将更加的激烈。而三星yepp选择在此时进行策略发布和新品推介,无疑显示了其抢占国内MP3市场的决心。

  首先,从产品的发布来看,三星yepp一下子推出了6款针对不同市场的新品,意欲领军mp3全线市场,这必然会对竞争对手带来前所未有的压力。分析三星yepp此次的6款新品。既有面向最高端客户的、镶有钻石、全球限量发行,堪称世界上最为华贵的MP3产品YP-W3;也有面向学生群体、外观小巧、功能全面的的YP-C1;当然,也有适应未来音乐视听需求的MP4产品YH-999;即便是面向中高端的时尚MP3产品,三星yepp也根据不同用户的需求特点,将其细分为偏女性用户的YH-820 和偏男性的YH-925。从新品构成来看,三星yepp此次发布的新品完全符合2005的产品发展趋势,充分显示了三星yepp在产品技术上的实力。

  其次,从策略的发布来看,由于2004年取得了良好的业绩。三星yepp对2005寄予了更大期望。一方面,将加大产品竞争力度,增加5倍研发设计队伍,着重考虑产品的音质、外观设计、材质以及硬盘的功能,提供更多具有个性化、完美品质的产品。按照三星yepp的计划,2005年,除了上述的6款产品外,三星yepp将推出总共25款之多,适应不同用户需求和潮流发展的新品。这些充分显示了三星yepp意图抢占MP3主流市场的信心。

  同时,三星yepp还将加大yepp品牌建设,赋予产品更多文化内涵。在三星yepp看来,MP3早已不仅仅是一种时尚产品,它更是一种文化现象。作为它的生产者,不仅要在技术功能方面有所建树,从长远考虑,还必须为自己的产品注入一种文化因素,因为只有文化才能从根本上影响到消费者的心里。一个品牌,只有具有了适应发展甚至引领时尚的文化特色,才能更加长久的生存下去。为此,三星为自己的yepp品牌赋予了young(年轻)、 energic(活力)、 passion(激情)、 personal(个性)的文化内涵,并将在2005年加大品牌文化建设。这无疑也是三星MP3yepp增强竞争力的一个有力举措。

  市场:消费者是衡量产品的最权威标准

  业内则普遍认为:三星此举不仅进一步加强了其在中国MP3市场的推广力度,同时也再次显示了三星在MP3领域的王者实力,必然会给国内其他MP3厂商带来极大的压力,为竞争日渐激烈的中国MP3市场又添了一把热火!

  三星电子数码音响产品销售总经理张在铉,销售总监金廷珉等领导参加了此次活动。张在铉就未来发展策略进行了主题发言。在发言中,张在铉表示:2004年,三星MP3产品在中国市场取得了极大进展,销售量达到了60万台,产品销量占有率为11.4%,产品销售额占有率为15.2%,市场占有率国内第2位。三星Yepp已经成为国内最知名的MP3品牌之一。

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