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苹果Mac挑战微软 像卖iPod一样卖电脑

IT.SOHU.COM  2005-02-15 15:22  转自: 经济观察报
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大众策略也不代表大众渠道

    人们认为史蒂夫?乔布斯是一个了不起的人,因为他卖出了1千万台MP3机。而在此之前,这个49岁的顽固分子不过是一个电脑公司和一家动画片公司的CEO。

    乔布斯创办的苹果公司定义了今天的个人电脑,同样是他创办的皮克萨公司则成了好莱坞最赚钱的动画片公司。

    不过,他的那些生意并不能帮助他多卖出几台iPOD数字音乐播放机。乔布斯的苹果机漂亮而且功能强大,但他根本不能指望通过苹果机用户来捧iPOD的场。事实上,恰恰是他解除了iPOD和苹果机的捆绑,才是这套乳白色的数字音乐播放机销量大幅上升的开始。2004年一整年,苹果电脑仅售出了100万台。而iPOD在去年最后三个月里就卖掉了450万台。

    但是乔布斯正在给自己更大的挑战。他准备把苹果电脑卖给iPOD用户。

    苹果是一家什么样的公司?地球上有数百万苹果电脑(亦称Mac机)迷。他的Mac机甚至能创造一种拜物文化,其使用者形成的圈子像是一种部落,对苹果的产品迷恋不已。难怪他的拥趸会拿乔布斯这样开涮:乔布斯为什么在发布新产品前那么注意不走漏风声?因为他相信“不管我推出什么,你们只管喜欢就好了”。

    但是这种迷恋只蔓延到地球上2%的电脑桌面。连比尔?盖茨都承认,微软无孔不入的Windows个人电脑系统,是从苹果机图形界面的肩上站起来的。然而,正是乔布斯固执地只准许他令人叹服的Mac操作系统只能运行在苹果机上,才让微软成为了个人电脑的霸主。人们当然记得住第一个起义的是谁,但是权势掌握在夺下王位的人手中。

    因此,1月29日开始摆放上全球货架的Mac mini电脑,自然会被视作乔布斯的又一次起义。

    不过,是起义,却不是革命。乔布斯已不再是三十年前创办苹果时的那个毛头小子,这一次,他在Mac mini上的野心并不是要推翻现有个人电脑体制,而只是要在微软的领地上夺取多一点地盘。

    是的,乔布斯在改变。他刚推出iPOD时,仍然固执地只准许Mac机才能使用这个携带微型硬盘、可以存储数千首歌曲的超级数字音乐播放器。稍后不久,他意识到这只会拖累iPOD。iPOD兼容Windows的策略被事实证明是正确的,iPOD开始大规模占领市场。

    研究iPOD现象的人认为,iPOD给人们对自己的音乐生活提供了控制权,一种令人迷恋的权力。但是在和Mac mini同步推出的iPOD shuffle上,乔布斯再次打破了这种论调。对这个首次采用闪存(存储量只有普通iPOD的1/20至1/80)、不带显示屏和触摸式操控盘??这些正是iPOD曾经最吸引人的地方??的数字音乐播放机,苹果公司采用的广告口号是:“生活是随机的”。

    “不再是你去寻找音乐。而是音乐来寻找你。”苹果公司iPOD部门的市场营销经理对本报说。

    价格低至990元人民币的iPOD shuffle成为了苹果有史以来最低价的产品。传统iPOD产品尽管占据了全球硬盘式数字音乐播放器的最大市场,但这个市场却仍然比不上闪存式播放器,虽然后者存储量小,但是价格便宜,并且外观精美小巧,易于携带,更像饰品。

    没人知道乔布斯会不会成为数字音乐市场的真正王者。但可以肯定的是,他的目标在于更大的市场??数字娱乐和数字生活。

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