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感受日本3G应用 手机歌曲下载超过传统唱片销量

IT.SOHU.COM  2005-02-05 08:18  转自: 经济观察报
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  不久前,记者随NEC中国通讯有限公司组织的记者团对日本3G应用的情况进行了考察参观。

  日本是全世界最早启动3G的国家,目前移动通信市场有三家公司在提供3G业务,分别是NTT DoCoMo公司、KDDI公司和VodafoneKK公司。

  NTT DoCoMo公司是日本最大的电信集团NTT的移动通信子公司,其PDC(2G用户)与WCDMA用户占日本手机用户的56%的市场份额。2001年10月1日, DoCoMo公司推出了全球第一个基于WCDMA技术的3G商用服务——FOMA(Freedom Of Mobile multimedia Access)。

  目前,FOMA 涵盖了所有的i-mode业务,还提供动态图像“i-motion”(视频电话)服务、图像传输“M-stagevisual”服务、音乐发送“M-stagemusic”服务。随着更多的用户转向FOMA,DoCoMo认为,移动通信未来将向三个方向发展:首先是多媒体化,例如卡通来电、“i-motion”(视频电话)等;其次是无处不在的特性,例如手机就像非接触的IC卡,可以用作手机钱包、条码解读器等;最后是国际化,把手机的芯片拿出来,世界各地都可以使用。

  “FOMA推出时用户不多,终端与网络充实后带动了用户提高,到了2004年用户显示出急速增长。截至到目前,DoCoMo已经拥有850万FOMA用户,占日本3G用户总数的18%。” DoCoMo营业部部长山本先生介绍说。

  据悉,DoCoMo投资FOMA(设备、电脑、软件等)耗费了将近1万亿日元,目前收入为5万亿日元,每年在FOMA上的营销投入为7000亿日元。目前使用FOMA的用户ARPU平均每位用户的费用已超过10000日元,而公司的平均ARPU为8000日元左右。

  DoCoMo的销售店铺在东京随处可见,大约有两万多家。在店铺中,记者看到FOMA的终端采取完全定制的方式,但不同的字母缩写的手机型号代表着不同手机厂商的品牌,比如N字母打头的代表的是NEC公司的产品,SH字母打头的代表的是SHARP(夏普)公司的产品,P字母打头的代表的是PANASONIC(松下)公司的产品。

  运营商与制造商的良好合作关系,使得3G在日本获得强势发展成为可能。“NEC公司与DoCoMo的关系就像亲兄弟,两家企业有着一百多年的合作关系。” DoCoMo公共关系部上野智久先生这样形容说。

  在DoCoMo还没有推出FOMA服务前NEC就启动了3G研究,其对3G终端的研发已有10个年头,掌握着协议和芯片等关键技术。在FOMA的商用过程中,NEC为DoCoMo提供了从终端到系统的端到端解决方案,并进行包括硬件设施和内容服务在内的一体化研发。NEC与DoCoMo一起深入市场了解消费者需求,并为他们提供多样化的服务和产品。制造商为运营商提供的不仅是3G的基站和终端,还包括移动应用和服务,与运营商一起创造新的利润增长点。

  DoCoMo中国事务所的何显清先生说,运营商与制造商之间互相信赖的关系还体现在,运营商甚至会提供给制造商一些业务研究的经费。

  不仅是制造商,与DoCoMo密切相关的还有SP公司。日本国内最大的SP——Index国际事业部负责人林修民介绍说,Index旗下有四大业务,增值内容、解决方案、电子商务和出版物。Index与时代华纳、迪斯尼等多家传媒、娱乐和唱片公司签订了版权协议,把最受用户关注的娱乐信息等做成手机内容。增值内容不仅提供图片服务和铃声下载,还有占卜、流媒体、原音歌曲下载、手机钱包、录像点播等近180种业务,还包括与旗下出版物的内容互动,比如用手机定制旗下一本服装杂志的服装。此外,他们还与零售商一起提供促销的各种信息。据悉,日本的手机歌曲下载量已经超过了传统唱片的销量。

  值得注意的是,NEC公司是其股东,Index公司会配合NEC的手机需要专门提供一些个性内容。Index公司不仅制作内容,还向运营商推荐好的内容与运营商之间签署内容排他性协议,并与不同运营商之间采取不同比例的分成方式。

( 责任编辑:蔡京通 )

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