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众洋品牌杀入低端笔记本市场 国内厂商如何面对

IT.SOHU.COM  2005-01-06 11:03  作者: 肖剑涛  转自: 中关村在线
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  自从新蓝笔记本喊出了3999元笔记本这个价格,如何启动低端笔记本市场自然也就越来越成为2005年年初人们关心的话题。>>海啸又来了:降幅最大笔记本排行榜 直指3999元


>>独家报道 新蓝3999笔记本揭密

  如果仅仅从主要功能来说,最初人们在设计笔记本电脑时,无非关注于它的便携性,可此君一出,其商业价值就变得不可控制,在保证基本便携的基础上,眼下的用户群在选择本本时,开始把目光朝向它的无线通讯及娱乐方面的性能。或许正是这样,笔记本开始深入人心,同时进入这个领域的厂商也多了起来,价格战于是更加激烈,就算是洋品牌也不可能幸免,最后只落得与咱们的股票市场一样,纷纷跳水,不仅万元机型多得半死,五千元的本本也开始由国际重量级厂商来提供了。惠普、东芝、索尼这些素来以生产高档本本著称的厂商也开始看好低价位产品的潜力,尽管它们都是国际名牌产品提供商。>>惠普6999迅驰笔记本中国首发

惠普M2000现场报道
>>惠普6999迅驰笔记本中国首发

众洋品牌纷纷杀入低端市场

  惠普用产品说话,很早以前就用Compaq800向低端笔记本电脑市场冲击着。不久,东芝笔记本也开始降价,而且是四五款同时调整,让人关注的是,它下调的还是销量良好的产品,在保证卓越的产品品质的基础上,在同价位产品中提供了不可多得的特色功能。

  HP推出了多款采用Dothan处理器的笔记本电脑,并将N系列商用笔记本电脑全线 产品转为Dothan处理器。与此同时推出的采用Dothan核心的HP Compaq nx9040笔记本电脑一举以9999元的惊爆低价成为目前市场上唯一的万元级国际大品牌Dothan笔记本电脑,让拥有一款兼具高品质与超值价格的Dothan核心电脑不再是梦想。戴尔也不示弱,在2004年,Inspiron1100的价格开出了8100元,价格甚至比国货还低。这款机器的卖点是突出功能而放弃便携性,重量达到了3.3公斤。不久,又推出了Inspiron500m,这可是进口品牌中的首款万元迅驰,这在低端市场受到了强烈关注。从这一系列快速的举动可以看出,戴尔其实是想通过自己的渠道,做到国内低价笔记本第一厂商的位置。接着,HP、DELL、IBM、ACER也先后推出了自己的低端产品,有的产品甚至一推出,就开始降价。于是有人发现,笔记本厂商开始把价格利器应用到了低端市场竞争当中。不过经过一段时间的调整期,国内国外本本厂商们的情绪也开始冷静,因此低端的价格也稳定了,可新产品的投放又将让竞争更加激烈起来。换句话说,中国大陆本本出货量前四名为惠普、戴尔、东芝和IBM,由于具有品牌、服务等优势,2004年,这些大鳄们其实早就在低端市场开始了重点争战。

  国内厂商拥有低端市场的众多优势,尽管自己的利润率在降低,可面对笔记本暴利时代的终结,这些厂商大概也只能靠大批量的销量来带动单位成本的降低了。于是有不少厂商开始专门针对低端进行设计,譬如TCL C3200就是一款专门定位低端市场的机型,因为针对低端,而低端市场又并非一成不变的,因此TCL在市场上推出C3200时,就设计了几款不同配置的机型。尽管国货本本以30%以上的高速增长着,可洋品牌的压力依旧很大,特别是当它们也加入到低端市场竞争后,因此,国内各个厂商也只能尽力推出新品。针对中国人的消费特点,尽管迅驰本本发热量低、电池使用时间长、体积小,可对本本消费还只能算是初级的国内多数用户来说,“够用”才最关键,因此国货在此中的优势依旧明显,特别是如联想、同方、清华、TCL等国内本土品牌,技术、品牌、服务在国内都是一流的。

  但问题接着就出现了,国内不少厂商在低端市场推出的产品都有共同的缺点:电池时间不够长,同时机器移动性较差,因此合适人群也仅为普通移动应用的用户。如此一来,

  笔记本市场就面临着经常调整的局面,只要低端有任何新品推出,旧款式立即得下调价格,甚至会出现国产货新品、降价同时出现的尴尬局面。这样一来,市场上的降价笔记本往往以国内品牌居多,如方正的某些本本,一下调就是400多元,市场价格体系的调整过于频繁,这对整个国内低端领域来说并非好事。

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