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分析:高端手机低走能否挽救国产手机危局?

IT.SOHU.COM  2004-12-13 16:27  转自: 经济参考报
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  如果不是夏新和联想率先发动了价格大战,百万像素手机的价格还是高高在上,人们也许都还以为百万像素手机是成本很高的高端产品。但如今,这一切都变了。不久前,当两家国内企业先后推出2680元和2580元的超低价百万像素手机新品时,百万像素手机的成本之谜引起了业内外的高度关注,百万像素手机能否靠超低价快速普及,并成为国产手机挽回不利局面的跳板,也成了很多人关心的话题。

  “我可以很坦诚地公开告诉大家,百万像素手机的成本绝对没有外界想象的那么高。我认为130万像素拍照手机的市场价就应在2500元左右甚至更低。”夏新总裁李晓忠的这句话引起业内极大轰动。李晓忠认为,百万像素手机将会迅速的走向平民化,而这也正是夏新等国内企业的机会。在这种背景下,百万像素拍照手机价格走低是必然。他已经明确地告诉自己的经销商,一旦市场需要还会调低价格。

  联想移动总经理刘志军向记者透露,早在一年多前联想就开始了高清晰拍照手机的研发,随着以自主研发为核心的综合运作能力的成熟,联想有信心不断向消费者提供功能时尚、质优价廉的产品。由于自主研发带来的成本下降,联想百万像素级产品在价格上对原先定价过高的洋品牌已经形成了截杀之势。

  记者在市场上看到,在国内企业降低售价的同时,国外品牌的百万像素手机价格虽然略有下降,但是基本都在4000元以上。可见,国产手机巨头将成为百万像素手机的低价大战的主角。有人猜测,在国产手机面临整体危局的今天,超低价百万像素手机有可能成为挽救国产手机企业的砝码。

  然而,对于联想、夏新挑起的价格大战,不少洋品牌并不在意,“我们之间的目标市场不一样,所以不会着急跟进。”诺基亚、摩托罗拉和LG等国外手机巨头的中国媒体公关负责人在接受记者电话采访时大都认为,联想、夏新等厂商推出的平价百万像素手机,近期很难对国内百万像素市场产生影响,“更何况几个主流的厂商都没有动。”

  计世资讯通信和网络研究事业部分析师郭畅指出,国产手机开打技术牌,是因为他们感受到如果再不在技术上发力,就有可能被外资品牌玩得越来越炉火纯青的“技术佯攻”拖垮。外资品牌在消费者心目中具有一定的先天技术优势,而利用广告等传播手段率先发起拍照、摄像、滑轨等技术战的往往也是外资品牌。但事情的可怕之处在于,外资品牌其实是利用技术优势来包装自己,新技术包装下的新产品往往初期利润很高,当国产手机跟进时,它们又会有新的产品出来,而在其它与国产手机同等价格的中低端市场,它们的产品也因为技术包装的“迷惑”而挤掉国产手机。洋品牌的“技术佯攻”再得不到遏制,国产手机只能在“明星代言”和“宣传外壳”的漩涡中挣扎而不能自拔。

  业内人士指出,百万像素手机是目前手机市场上几乎仅存的利润丰厚产品,这才是洋品牌手机不愿主动跟进的关键所在。目前,国内手机市场总体上来说已接近于饱和,国产手机必须在开发新品和保证重点机型方面找到很好的平衡点。否则,很有可能造成一个怪圈:为了提高市场占有率压低价格,为了压低价格缩减成本,为了缩减成本而提高产量,这样下去库存会越来越大,企业经营风险也随之加大。在国内外企业半年多的百万像素照相手机概念宣传后,现在到了各个手机厂商争夺利润的关键时刻了。对比之前在可拍照手机等产品上的不利局面,国内企业并没有被跨国公司甩在身后太远,在洋品牌百万像素手机先起步两三个月之后,国产手机便能够迅速跟上表现已经相当不错。其他与夏新、联想背景相仿的国内企业的价格定位应该也会比较的接近,而且肯定也会出现几个价格屠夫将这一市场价格迅速拉低。在不经意间,百万像素市场正在向着对国内手机企业有利的方向转变。这也有可能会彻底改变之前一段时间里,国内手机企业在市场中的不利局面。在产品的推进速度、供货等方面,国内企业都将取得一定的转机。目前,国内企业在这一市场上已经形成了一种集体冲锋的局面,这样一种集体作战的局面对于国内企业来说,应该更加熟悉和有利。

  同时,业内专家也指出,综观市面上的百万像素拍照手机,大多数洋品牌产品的存储能力和互联性能明显已达到了成熟的水平,但国产品牌却还没能走到这一步,在产品规划的前瞻性上仍落后于对手。如某款国产手机的内存为3.6MB,按一张分辨率为1280×1024像素的照片容量为120KB计算,这款手机只能存放30张相片。因此,一些不具备红外、蓝牙或内存过小的拍照手机令百万像素这一功能形同“鸡肋”,此类技术仍是国产手机的缺陷。单纯依靠价格,或是某个单一的技术,国产手机的突围将十分困难。

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