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博客中国网业务总监王吉鹏演讲

IT.SOHU.COM  2004-10-30 11:31  转自: 搜狐IT
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  主持人:下一位发言人是博客中国网业务总监王吉鹏先生。

  王吉鹏:首先感谢组委会提供了与各位专家学者学习与交流的机会。到现在为止,我们网络媒体到底是什么样的瓶颈在困扰着网络媒体的发展。比如像搜狐网这样的网络媒体,我们现在的政策,它只是具有一个摘编权,而没有采访权。这是一个比较核心的东西。

  网络媒体的十年发展,它的发展速度是非常快的,但是现在到2004年,十年回首,它已经走道一个非常平静的位置,那么网络媒体下一步的发展已经到了一个十字关口。那么到底应该怎么走?现在千网一面的现象非常严重。新华网或者是人民网,就是政府类网站,商业类网站比如说搜狐,网易,还有一些地方性的网站,我们可以看到他们重点推荐的消息,比如说头条,或者是首页基本上没有大的区别,唯一的区别就是多与少的问题,大与小的问题。咨询类网站内容基本上都是雷同的,基本上看不到新的东西。因为你所选载的媒体基本上是固定的,而且你不能有自己的观点。包括我们现在看到的任何一个网站,无论是搜狐,网易,基本上都没有自己的声音。哪一篇文章是代表自己的观点的呢?网站做的只是一个媒体扩大器,我把这个消息扩大出来让大家知道。但是绝对没有他自己的声音。我们常常看的《三联生活周刊》都是有自己的观点,但是网络媒体没有自己的观点。而且这种现象是非常严重的。如果再继续下去,那网络媒体就是一个编辑器。把每天发生的新闻照搬上来。还有一个网络媒体的现象就是特色化社区越来越少。网络媒体原来有一些自己比较有特点的社区,一方面是因为经济的因素,因为赚不到钱所以就倒闭了,还有一方面是政策的因素。所以现在新出来的网站越来越多,但是形成自己特色的网站越来越少。现在国内有60多万个网站,但是真正有自己特色的很少。我们到现在为止,网络媒体的从业人员对于原创性内容重视不够。

  在自身从业素质上,网络媒体比较好的从业人员,也是从2002年才意识到我们是一个媒体。以前自己都没有自信。从2003年末,到2004年初,才觉得我可能是一个媒体,才觉得我可能跟电视媒体有一拼。我觉得制约网络媒体制约原创内容发展的原因有三个瓶颈。第一就是政策瓶颈。这是最主要和核心的。现在的网站只有摘编新闻的权利,什么是原创内容,现在搜狐搞的总裁在线,这算不算原创性内容,这肯定算原创性内容,他只不过是通过另外一种形式的采访。网络媒体现在只是一个提供新闻的平台,我们现在所看到的所有类似于原创性的评论,包括名人聊天,包括现场直播都是原创性的内容。但是出去按照国务院颁布的相关发条来讲,这都是违反规定的。所以实际来讲,现在网络媒体原创的东西已经以各种各样的形式出来了,比如搜狐IT,原创性非常强,新华网和焦点网谈,基本上都是一些原创性的东西。所以这是一个非常迫切的问题。实际上来讲我们现在网络媒体原创性的东西已经大规模存在,只不过没有更深层次的显现出来。政府应该考虑如何对网络媒体给一定的权限。你现在不放开它也已经存在了。所有的论坛都是属于原创性的东西。

  所以我觉得政府应该考虑一下,如何拿出一些试点单位,比如说新华网拿出一个试点单位,试验一下,看看应该怎么做。从94年网络进入中国到现在十年了,我们在98、99年,我们不给网络媒体发一个相应的采访权这是有情可原的,因为当时资力财力都不够,但是现在网络媒体发展得这么强大,我觉得政府应该给予这方面的一些权力。

  我觉得这块是我们政策制定者,也是应该考虑的,而且应该是很快加以考虑的。再一个我觉得是经济瓶颈,第一个是经济瓶颈对于网站来讲支付成本太高。现在网络上转载文章都很少付费,或者说根本就没有付费意识。如果有原创性的内容,这种付费意识就要增强。如果我们下一步发展的话,这个经济瓶颈是肯定要突破的,你只有给到一个合适的经济成本,你的原创的内容才可能增加。导向瓶颈是跟原创内容和自身意识是相关的,所有网络媒体的高层有的认识到了,有的没有认识到,当然认识到了也没有一些具体的操作措施。所以这几个问题是困扰中国网络媒体发展的核心问题。

  只有解决了政策瓶颈才能解决经济瓶颈和导向瓶颈。当然不解决行不行,也行,大家都是私自操作。现在除了转载以外,我们看到了原创的内容都是自己操作的,包括自己网站办的一个论坛,有网友的留言,这都是原创性的内容。

  现在做得比较好的一些网站有,搜狐,新浪,博客中国,天涯论坛,新华网,人民网等等等等。像现在的网上直播都做得非常有特色。所以这个原创性这种影响力和政策的损伤性要比记者发稿可能更好。比如像咱们知道的911事件都是从网上最先发出来的。另外包括搜狐IT,他现在基本上都是叫搜狐记者了。包括我们博客中国,包括今天在座的姜奇平老师,他的很多文章都是在博客中国网站上首发。只有这种原创性文章你才能看到一些独立的思想,不受任何制约的。包括我们现在常常关注的天涯论坛,这里边有很多非常精采的文章都是原创的。包括新华网的新华论坛,它的一些新华调查。包括人民网的强国论坛,这些网站它实质上已经突破了一个界限,下一步是政府通过政策如何引导的问题。

  现阶段如何增加自己的原创性内容,一个是经济一个是政治。我们的知识产权怎么保护,稿件被别的网站转载怎么支付稿费这都是比较细致的东西。那么如何增加原创性网络内容的具体办法:第一,评论。第二,新闻与信息的及时采访。第三,深度关注,例如搜狐IT有一些深度关注的事做得很好。第四,深度访谈。第五,博客的应用,因为博客是方兴东最早推的概念,从2002年开始推一个概念。整个博客的概念在媒体和网民当中认知度还是比较高的。博客是比较独立的,比较带有自己观点的一种方式,它是零编辑,零成本的一种状态。现在博客的应用实质来讲是最大的调动或者说在有限的资源情况下调动网民的积极性。博客不单纯就是说对于个人情感这种东西关注,他对于国家民族各种各样的观点也是关注的,是分不同种类的。只不过因为木子美事件,大家觉得更多的是私秘性内容的关注。第六,论坛。论坛就是属于原创性的。第七,调查。调查实质来讲它是互联网上有待开掘或者说是我们还没有开掘好的一个网络原创方式。这个调查大多数网站都做得不是很好。这块是我们始终没有做得很好的。第八,评选。评选是从2002年开始评选增加了,但是现在网络评选办得越来越烂,大家都把评选当成增加自己流量的机会。包括《南方人民周刊》做的“公众人物评选”,这个做得就很好。评选是互联网上最简捷而且是最有效的一种原创内容方式。第九,活动。比如说现在互联网上的自拍,这是一个非常典型的一个原创性内容。

  如果政策瓶颈在两、三年之内还不能得到解决,你还想做原创性内容,我觉得现在收购这个网站收购那个网站,不如收购几家传统媒体,这倒是一个可以突破的瓶颈。再就是以点为突破口,尽量离政治性障碍比较多的内容远一些,你做得在多也不会出现颠覆性问题。

  我觉得如果在暂时状态下,像IT,娱乐,体育,包括原创性文学,以它为突破口才可能会慢慢往前发展。但是网络媒体不可能永远没有自己的声音,只是大家都当编辑,永远当不了记者,永远替人做嫁衣这是不可能的。我觉得政府应该极早的考虑这一问题。只有有效的领导才能达到我们想象的目标。这是我想说的几个问题。谢谢大家!

  提问:谢谢王先生刚刚给我们提供了一个新的思路。您在演讲当中有两次提到关于网络的知识产权保护问题,一次是说到瓶颈的问题,说道国家对网络著作权保护得不够,我认为咱们国家对网络知识产权这块保护还是比较完善的,咱们有完整的著作权法,还有一个专门的司法解释是关于网络知识产权的保护,所以这个问题并不在于法律法规的问题,而是在于网站自身的一种意识,没有对作者的产权保护的意识。包括对于其他媒体的转载,比如说网站大量转载媒体的稿件,但是网站很少付费。这种官司很多。所以这个问题并不在于法律法规上。

  王吉鹏:我也知道,实际上来讲,我们的法律法规制定应该是很完善的,但是最重要的问题,这个问题不能归结在网站上,对于网站来讲,他尽量减少成本支出这是正常的。但是怎么样找到一套有效的办法,我们始终没有找到。我们现在也有代理知识产权的机构,但是这块落实基本上是不利的。对于网站来讲,每一个网站我不支付稿酬是很正常的。

  提问:我觉得媒体之间互相转载毫无疑问是应该付费的。

  王吉鹏:如果我们的政策落实得再好一点,强制性的东西再大一些,这种免费的午餐就会得到控制。

  提问:针对综合性的网站可能有这种原创性的问题,但是实际上在这么多的网站当中出现了很多专业性的网站,中国现在有很多经济类的网站,有和讯,对于法院网有中国法院网。

  王吉鹏:我的概念的核心是网络媒体你是具有媒体特征的,像中国法院网更多是一个行业性的服务网站。像和讯应该是一个金融类媒体网站。等于说代表媒体特征的网站。像淘宝网和易趣肯定是带有自己特征的。

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