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全球手机库存回升 手机厂商营销成本将增大
IT.SOHU.COM  2004-08-17 10:20  转自: 南方日报
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  索尼爱立信的首席财务官约翰·彼得·里斯近日称,该公司认为,鉴于全球的手机库存已经回升至正常水平,为了将自己的产品销售出去,各手机制造商将不得不加大营销力度,此举可能导致企业利润率的下降。

  Strategy Analytics提供的数据显示,全球手机发货量今年第二季度增长了38%,达到1.57亿部。手机发货量的这一强劲增长应部分归功于去年底和今年初的低库存水平,不过手机零售商和移动电话服务运营商的库存现在又开始增加了。

  里斯说,目前全球的手机库存水平又恢复到了相当于6至8周市场需求量的水平。这有可能导致手机生产企业增加营销成本,因为在产品不愁销路和库存水平低时企业可以少花些力气从事营销。

  世界最大的手机制造商诺基亚公司在今年7月发布第二季度收益报告时也警告说,它的营销成本有可能上升。

  营销支出的增加可能导致企业利润率的下降。在诺基亚为了保持竞争力而下调了部分手机型号的价格后,各手机制造商已在为保住市场占有率而展开激烈竞争。

  索尼爱立信所产手机的平均销售价已从第一季度时的152欧元降至了第二季度时的145欧元,而去年年底时的这一价格是180欧元。

  里斯指出,诺基亚在第二季度的大幅降价举措对手机市场的总体价格水平产生了重大影响。

  他预计诺基亚会继续降价。而在今年的剩余时间内,拉丁美洲和亚洲部分地区对低价手机的需求将强劲增长。北美和欧洲市场对高价手机需求的增长将有助于抵消其他市场上手机低售价产生的影响。索尼爱立信预计,日本市场的手机价格将继续维持在高位,但市场规模增长有限。

  该公司相信,第三季度的手机市场情况将与第二季度相似,而第四季度的手机销量将像通常那样出现季节性增加。预计今年的全球手机销量将达到6亿部。

  里斯说,该公司所做的研究显示,较长期而言,手机市场可能出现两极分化现象,高端和低端手机的市场占有率将会增加,而中档手机的市场占有率将会下降。琼斯

  

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