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华为新机秒空,压力给到苹果小米

定焦(dingjiaoone)原创

作者 | 金玙璠

编辑 | 魏佳

现在的手机市场,很少对一款手机有这么高的热情。

吊足市场胃口的华为Pura 70系列,终于在4月18日揭开面纱,和华为Mate 60系列一样,依然是“未发先售”,突击上市,让市场猝不及防。

华为Pura 70系列分四个版本,其中的Pro和Ultra于4月18日当天在官方渠道直接发售,不到一分钟,纷纷显示“暂不售卖”或“暂时缺货”字样,京东、淘宝等华为官方旗舰店也均显示售罄。标准版和Pro+将于4月22日上架。

图源 / 华为商城

标准版的价格定位和Mate 60系列一致,更高阶的版本定价比Mate 60系列还高。具体来看,第一轮开售的Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra,分别是6499元起、9999元起,三天后开售的Pura 70和Pura70 Pro+,分别是5499元起、7999元起。

去年8月,没有预热、没有宣传、直接上架开售的华为Mate 60系列,一经发布就遭疯抢,成为了去年三季度手机市场的最大变量。这一次,Pura 70系列相对高调了一些,华为官方发了预热视频和公开信,但依然是,没开发布会,芯片信息未透露,就直接开售。

有供应链人士对「定焦」表示,Pura 70系列的供应比Mate 60系列充足,线下渠道相对好抢,线上渠道抢到的难度依然很大。一位华为经销商称,线下门店的Pro版现货基本在开售一小时内就订完了,只剩下少量Ultra现货。多位参与线上抢购的用户称,没看产品信息就直接“盲抢”,但也没抢到。

华为时隔三年重返高端市场,开局不易,靠Mate 60系列在国内市场返回前五,接下来,Pura 70系列能续写“一机难求”的热潮吗?

一位手机行业资深从业者分析称,Mate 60系列的供不应求,很大一部分原因是用户对华为的品牌忠诚度高,而Mate 60系列的销量和口碑,给了观望用户和渠道方更多信心,为Pura 70系列打下了不错的基础。

华为走过了最艰难的时期,但还需攻克许多难关。Pura 70系列是华为手机2024年上半年最重要的亮相,华为将靠它拿回多少份额?与安卓切割的鸿蒙能成为一呼百应的独立生态系统吗?Pura 70系列会给手机市场带来怎样的鲶鱼效应?其他手机厂商的防御战线也已铺开,谁将成为华为最强劲的对手?

伴随着Pura 70系列的发售,这些问题都将增加更多悬念。

又是“突袭发售”,又是“一机难求”

在一条预热视频、一封公开信后,华为Pura 70系列手机于4月18日上午直接开售。开售渠道有四个,包括华为商城、授权电商、华为体验店和授权零售商。

三天前(4月15日),华为官方微博称“华为P系列正式升级为华为Pura”。华为P系列不再沿用过去的名称,而是改名为“Pura”。

目前来看,市场对Pura 70系列的“突袭式”发售非常捧场。

在官网发售前,华为旗舰店门口已经大排长队。闲鱼等渠道上,不少黄牛早已发布代抢信息,价格从200元-800元不等。

为了防止被黄牛盯上,华为Pura 70系列设置了抢购门槛,一人只能订一台,且需凭有效身份证件,但大量用户还是直呼“太难抢了”。

不止一位抢购Pura 70系列的用户告诉「定焦」,因为担心抢不到,没来得及关注产品信息就直接“盲抢”,但最终还是止步于“排队中”。

在官网的参数页面,华为没有公布和芯片有关的信息。结合多方市场信息来看,Pura 70系列是配备麒麟芯片的5G手机。

这一次,Pura 70全系列都给到了比较好的快充模式:标准版是66W有线快充、50W无线快充、支持7.5W无线反向充电,Pro、Pro+和Ultra都是100W有线快充、80W无线快充,20W无线反向充电。另外,AI消除(用于生成式补充图片内容)、AI云增强等AI功能也上线了。

华为Pura 70 Ultra 图源 / 华为商城

外观最大的变化,是后置摄像头采用三角形相机岛设计,取代了P系列上一代长方形的摄像头模组设计。Pura 70系列机身颜色的选择也更多了,例如,基础版本增加了樱玫红、冰晶蓝,Ultra版本多了棕色、绿色。

“和过去的P系列相比,Pura 70系列的设计没那么商务了,看起来更年轻。”一位抢购Pura 70新机的用户说。

当然,这个系列的影像旗舰定位没有变,四个版本的主摄都带可变光圈和潜望式长焦,其中,Ultra是一英寸大底伸缩主摄。

据李谦总结,喜欢小屏的选标准版,它对比其他三个版本最大的优势是直屏;相比标准版,Pro在屏幕尺寸、分辨率、超广角长焦镜头、电池容量、快充、北斗卫星消息、红外等方面都有提升,是主打款;需要卫星通话、喜欢大内存的可以考虑Pro+;不差钱的可以冲各方面性能更优秀的Ultra。

华为的P系列已经有12年的发展史,一直是影像旗舰机型,它和Mate系列共同撑起了华为的高端产品线。据IDC数据,华为手机出货量在2019年全球市场达到峰值2.4亿部,其中P系列约占5000万台,Mate系列约占2500万台。

在那之后,因分拆等业务调整,华为调整了高端手机的发布周期。去年3月,华为P60系列姗姗来迟,比以往的发布周期晚了两年,且因为芯片供应问题,不是5G手机。

华为目前的产品线覆盖畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列,如今P系列以升级后的Pura系列、5G手机的身份重返市场,对华为来说意义重大。手机行业资深从业者李谦分析,这不但意味着华为手机的高端线完全回归了,过去比Mate系列定位稍低一些的P系列,也和Mate系列的地位对齐了。

这一点从价格定位就能看出,Pura 70系列标准版售价5499元起,与Mate 60系列一致,更高阶的版本价格还有所上升。

有了Mate60系列手机的流量光环,市场对华为Pura 70系列的出货量判断比较乐观。天风国际证券分析师郭明錤预测,如果手机库存回补需求强劲,2024年Pura 70系列出货量有望增长230%到1300万-1500万台,如果需求放缓,也有望增长150%到1000万-1200万台。

收复失地,华为走到哪儿了?

自华为Mate 60系列发售以来,各项数据都说明了一件事:华为手机正在收复失地。而Pura 70系列的供货和出货量,直接关系到2024年华为手机将拿回多少份额。

从财报来看,华为终端业务回到增长轨道,其2023年终端业务销售收入2515亿元,同比增长17.3%。

多份第三方调研机构的报告也表明,华为正快速抢占国内智能手机市场。

数据源 / Counterpoint Research 「定焦」制图

Counterpoint Research数据显示,2023年一季度,华为手机在中国的市场份额只有9.2%,随后一路上涨,到四季度为15.2%,升至第三。

华为今年的攻势更猛。Counterpoint Research数据显示,2024年前六周,华为国内手机销量同比增加64%,市场份额达到16.5%,排名第二,超越了苹果,而取代苹果销冠位置的是vivo。

2024年前六周 VS 2023年前六周 中国智能手机销量份额和增长情况

Counterpoint预计,华为手机2024年的出货量将同比增长37%。

华为手机市场份额大涨,首先是因为解决了芯片供应问题。从去年8月至今,华为发布了高端手机Mate 60系列、大折叠屏手机Mate X5、中端手机Nova 12系列,以及小折叠屏手机Pocket 2。这些新机全都采用华为自研芯片。

“缺芯”问题缓解后,华为今年开始着手解决“少魂”的难题。

自2019年5月美国商务部将华为列入实体清单,华为新手机无法继续使用谷歌安卓系统。华为2015年立项的自研的操作系统鸿蒙,于2019年8月仓促亮相。

2020年5月,华为由于受到美国制裁加码,无法获得5G芯片,只能用高通4G芯片,手机销量大跌。彼时的鸿蒙系统,只好采用折中的双框架,系统既可以运行鸿蒙原生应用,也能兼容安卓应用,这样,就无需再开发新版本。

如今,华为手机出货量有了保证,就是和安卓切割的时机。

今年1月,华为正式推出鸿蒙星河版(HarmonyOS NEXT)的开发者预览版,只能运行鸿蒙原生应用,不再兼容安卓应用。

全新版本意味着鸿蒙要从安卓生态“单飞”,如果这一步成功了,鸿蒙将成为安卓、iOS之外第三个独立的操作系统,华为手机的用户体验、商业化方面都将受益。

据华为终端业务集团CEO余承东透露,鸿蒙与安卓的具体“切割”时间表是2024年二季度。

建立一套独立的生态系统,要经过漫长而艰难的过程。华为走“单飞”这步棋的底气是用户量,这是吸引应用厂商配合华为开发原生应用的重要筹码。

余承东在1月的发布会上,展示了首批参与鸿蒙原生应用开发的200多家企业名单,覆盖了国内大量高频应用,例如,爱奇艺、招商银行等。

芯片供应、操作系统自主可控,这些问题解决后,再加上强大的品牌号召力,“华为在国内市场的地位没有悬念,但在海外市场还是未知数”,关注手机出海的行业人士郑友表示。

目前华为在国内市场快速回归,但在全球手机市场还未挤进前五。

数据来源 / IDC 「定焦」制图

Counterpoint Research数据也显示,2023年四季度,因为华为手机的大量出货,鸿蒙在中国手机操作系统领域的市场份额达到16%,接近苹果iOS的20%;而在全球范围,鸿蒙操作系统的市场份额约为4%,低于苹果iOS的23%和安卓的74%。

华为手机目前的出货主要在国内,海外市场还是受限于海外应用厂商尤其是美国软件企业,是否愿意适配鸿蒙系统。郑友对「定焦」分析,当鸿蒙系统不再兼容安卓生态,华为还需要找到解决方案。

2024年的手机市场,更焦灼了

在缺少5G芯片的劣势下,华为一步步寻找出路,时隔三年重返高端市场,几家欢喜几家愁。

“在800美元以上的高端手机市场,用户的选择不多,尤其是中国市场,苹果和华为是主要对手。”手机供应链人士陈确称。

从华为Mate 60系列和苹果iPhone 15赶在同一个发布周期,以及后续的市场份额变化看,华为已经对苹果造成影响。

前文提到的Counterpoint Research的报告证明了这一点。今年前六周,苹果的iPhone手机在华销量同比下滑了24%。这让苹果在中国手机厂商中整体排名,滑落到第四位。与之形成对比的是华为大涨。

而在华为Mate系列手机回归的2023年三季度,Counterpoint数据显示,苹果手机在中国的销量同比下滑10%,市场占有率从上一年同期的15.3%下降到14.2%。

根据苹果财报,2023财年第四财季(对应2023年三季度)、2024财年第一财季(对应2023年四季度),其在大中华市场的营收分别同比下滑3%、13%。

大中华地区是苹果第三大市场,为了阻止销量下滑的颓势,这个长期依赖品牌溢价的高端品牌,不得不主动降价。

除了第三方渠道出现价格下降,去年双11期间在官方授权渠道,刚发售一个月的iPhone 15系列竟然也来了一轮全面降价,降幅600元-800元。

iPhone降价固然能刺激一部分销量,“但对品牌高端形象、产品未来的定价策略,都会产生负面影响”,某手机厂商人士周仁称。

陈确对「定焦」补充道,国产手机厂商无形中对苹果形成了前后夹击的局面。在高端市场,iPhone的主要对手华为竞争力越来越强,在中端市场,vivo、OPPO、小米的定价又比较激进,挤压了部分iPhone的份额。

图源 / Unsplash

接下来的高端市场,到底会呈现什么样的格局?

华为手机的一举一动都颇受外界关注,在陈确看来,除了华为,vivo、OPPO、小米,都在持续拿出有价格竞争力的高端手机,并且在软硬件、品牌、渠道上不断提升。

周仁也提到,国产手机厂商在影像系统、快充技术等方面的迭代更快、技术创新更多,在生态系统上逐步补齐短板,缩小与iOS系统之间的体验差距。

用户换机动力不足,是全球手机市场面临的难题,中国手机市场又是竞争最激烈的市场,消费者对突破性创新的需求远高于其他市场。

“现在很大一部分换机需求,来自年轻消费群体,他们既追求新鲜感,也在意性价比。”周仁说,如果手机定价不够有竞争力,再没有突破性创新,那用户保持观望或是转向其他品牌,就在意料之中了。

国产手机阵营的厂商,还在技术、创新上继续拼杀。

华为推广鸿蒙,小米、荣耀的手机操作系统也在进行一波新的变革。华为、OPPO、vivo、小米、荣耀都打出了AI手机的牌,要把更先进的AI大模型装进手机。

除了生成式AI,车机生态也被认为是2024年手机市场的增长点之一。借助华为5G手机的热度,问界M7销量一路走高。这让外界对手机、汽车打通之后的体验创新,有了更多的想象空间。小米计划2024年上半年量产小米汽车,无疑是为了抢占车机互联生态的入场券。

智能手机已经告别了黄金时代,但从行业角度看,在中国市场,第一名的全年份额不超过20%,第五名的全年份额也不低于15%。正如小米总裁卢伟冰所说,市场的集中度还没有达到“最终状态”。

这意味着,市场格局还不稳定。当华为手机拿出Pura 70系列,就看其他手机厂商如何应对了。不过,可以确定的是,今年的手机市场竞争必将激化,各厂商势必要经过一场冰火淬炼。

高端手机是最肥沃的市场,份额多少决定了厂商的天花板,中端手机是出货主力,地盘大小划定了厂商的基本盘。2024年的国内手机市场是持续复苏的一年,冲击高端市场、站稳主力市场,都是手机厂商必打的硬仗。

*题图来源于华为手机产品线官方微博截图。应受访者要求,李谦、陈确、郑友、周仁为化名。返回搜狐,查看更多

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