| 《商业周刊》：Sun公司是否能再度冉冉升起？ |
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2002-10-25 08:43
作者： 无影
转自：
ENET硅谷动力
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导读：《商业周刊》于10月24日刊文指出，Sun公司的股价一路狂跌，又回到了20世纪80年代的股价水平。为了重塑昔日的辉煌，Sun的管理者们将希望寄托在多元化策略上，公司不断推出新产品，积极介入新市场，以及加大在服务业上的力度。
对于Sun微系统公司和它的股东来说，现在无疑是最难熬的时光。这不仅仅是因为用户对其企业级服务器需求继续低迷，公司赢利状况也不尽人意，更重要的是Sun正面对着来自竞争对手如IBM、微软、惠普以及戴尔强有力的挑战。
在最近的一个季度，Sun的收入仅为27亿美元，几乎只有其在点com时代最好业绩的一半，当时Sun的峰值收入达到了50亿美元。为此Sun的股价也从1999年的峰值64美元下跌至现在的3美元，又回到了20世纪80年代的股价水平。
对于投资者来说，最关心的问题是Sun的股价还会跌吗？答案是否定的。分析家指出，借助于多元化策略，Sun的股价很可能在2003年回升。
Sun的多元化策略
过去Sun主要的收入来自其中高端服务器，这些服务器的价格一般在10万美金以上，更多的则是高达100万美元，在这些服务器中装备了Sun的Solaris操作系统和UltraSPARC III处理器。但是面对如此委靡的经济，更多的企业用户开始倾向于购买基于英特尔处理器和Windows操作系统的小型廉价服务器，而不是Sun功能强大但是昂贵的产品。用户需求的低迷无疑使Sun陷入了困境，在Sun管理层看来变革势在必行。
为此，Sun采取了多元化策略，它开始积极介入新兴市场，推出新产品，以及加大在咨询、服务和技术支持业务上的力度。Sun希望这些业务可以弥补其服务器方面收入的减少。来自IDC的副总裁Jean Bozman表示，由于今年第二季度全球服务器市场萎缩了百分之16，因而Sun采取多元化策略是明智之举。
在点com时代，Sun公司的主要客户是电信运营商和点com公司，这些公司动辄几千万甚至上亿美元来购买Sun的服务器。但是现在这只能是Sun的回忆了。经济的不景气使得计算机厂商们纷纷降价来争夺用户，厂家之间的竞争更是相当激烈。Sun的首席财务官Steve McGowan对此深有感触，“每一笔交易都成了一场战斗。”
正是这些原因促使Sun开始涉足新领域，存储设备、Linux服务器、工作站都成了Sun的目标，而且Sun还准备推出基于英特尔处理器的服务器，以前Sun是根本不会这么做的，因为它有自己的芯片。其中Sun涉足Linux市场是一件值得称道的事情。更有甚者，Sun这次眼光投得很远，它正在积极寻求跨行业运作，生物技术、医院和零售业都成了它的目标。
在Sun的多元化策略中，除了推出新产品（软件和硬件）以及涉足新行业外，首席财务官McGowan表示，Sun将加大技术支持服务的力度以获取更多的收入，就像蓝色巨人IBM一样致力于技术咨询服务业的发展。在最近的一个季度，服务业的收入已经占据了Sun收入的百分之20到百分之25，分析家认为，在不久的将来，服务业的收入将占据Sun总收入的百分之30或者更多。
Sun将成为落败者？
与此同时，为了阻止服务器领域的亏损和继续保持竞争力，Sun正在采取更多的措施。裁员无疑是最有效的措施：10月17日，Sun宣布继2001年裁员百分之9之后，今年公司再度裁员百分之11。经过这次裁员，Sun将有可能实现在2003财政年度的第二个季度之前实现赢利，这也是Sun管理层预定的目标。
尽管依然处于亏损状态，但是Sun在产品研发方面依然毫不吝啬。截至于今年9月29日的2003年第一季度，Sun亏损了1.11亿美元，平均每股亏损四美分，但是首席执行官Scott McNealy保证，公司2003年的研发资金依然高达18亿美元，与今年持平。
在“现金为王”的年代，拥有52亿美元的Sun公司显然有着傲视群雄的资本。虽然处于亏损状态，但是Sun的资产负债表还是相当健康的。在10月17日的电话会议上，首席执行官McNealy相当自信，认为Sun有足够的实力回购公司股票并且在不损害公司运营现金流的情况下削减15亿的债务。他告诉投资者，艰难的年代需要强硬的决定，Sun的每一个员工将以最快的速度将公司带入赢利状态。
显然，企业疲软的IT开支已经让每一个计算机厂商感到了生存的艰辛。不过，众多的业内人士认为IT业迟早是要复苏的。现在摆在Sun面前的问题是，IT业复苏后Sun是否会成为计算机市场的落败者了？
分析家这么认为不是没有道理。事实上，今后越来越多的企业很可能逐渐远离Sun昂贵的操作系统和微处理器，转而采用基于Windows/英特尔芯片的服务器平台。同时，基于开放式源代码的操作系统Linux凭借其灵活价廉的特性也将赢得更多企业用户的芳心，而在这一市场IBM、惠普和戴尔比后来者Sun处于更为有利的地位。
不过，其他的分析家并不担心Sun的实力。来自IDC的分析家Bozman认为，虽然我听说了许多关于Sun设备被其竞争对手取代的传闻，但这并不是问题的关键，最重要的是看Sun在整个服务器市场的份额。到目前为止，Sun依然是全球第三大服务器制造商，位于IBM和惠普之后，无疑Sun依然是全球最重要的服务器制造商之一，今后亦是如此。
今年，Sun的股价是不太可能反弹了，除非奇迹发生－在随后几个月整个技术股市再度获得投资者的青睐。对于那些想重新介入技术股市的投资者来说，Sun值得期待。因为它拥有坚定的管理层，他们知道如何去做。不管怎样如果Sun能够证明它的多元化策略是可行的，那么在接下来的日子里Sun的股票肯定会赢得投资者的青睐。
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