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盛大陈天桥首次亲自出面 在公开场合就仲裁表态
2003-07-26 11:07  作者: eNet特约记者 金凡  转自: eNet硅谷动力
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  【eNews专稿】自7月10日,盛大传出与已正式在海外对他的韩国合作伙伴Actoz提请仲裁,索赔标的高达数千万美元的消息后,首次在公开场合对这一事件表态。

  7月18日,继一周前迎来全国12个大省的传统游戏分销渠道之后,盛大又在上海迎来了中国电信的各地分支代表。一个名为《网络游戏电信合作与技术进展》的内部研讨会在英特尔、浪潮两大国内外厂商的鼎力合作下召开。除了网络游戏的范畴,陈天桥说起了自己的发家史,说起了未来的战略发展。也同时说起了和韩方的纠葛。

  陈天桥说,盛大与韩方的矛盾,就像是司机和维修人员的矛盾,因为维修人员的维护不力,而使司机遭受乘客指责。也像是“抗战”一样,最后熟悉市场的盛大会胜利。

  解释与韩方的矛盾

  这天上午,盛大要与全国电信分支结成“更加紧密的合作关系”;下午3点,《传奇世界》正式进入公测。陈天桥开始不吝说到自己流传上海滩乃至整个娱乐业界的“空手套白狼”的故事。

  他不否认创业的艰难,也不否认盛大对网络游戏合作的渴望。“有人说我拿着游戏合同去向电信要带宽,又拿着游戏和带宽向服务器厂商要服务器。可是从空手套白狼故事里,任何人看不到我们对合作伙伴的损害。”

  网络游戏应该是和气满堂,大家生财。此时的盛大也已经是家大业大,没有理由不和气。当初的5人创业团队,如今是600多名雇员;从几十万资金起步到引入4000万投资,到如今几十个亿的市值;当年的合作者寥寥,如今是102家传统游戏分销商坐满了一大堂,50多位电信业代表坐满一大厅。

  望着台下黑压压的人群,陈天桥说:“盛大的发展史就是一部合作的历史。”“新产品开发,旧产品中止。我们要拥有独立的知识产权,而且拥有产权,升级为开发商的运营商能给合作伙伴提供更大的价值。”

  口口声声说合作谈合作的盛大如何来解释公司与韩国合作伙伴的矛盾,陈天桥用了两个比喻。第一是市场开发的“汽车论”。“路是我们的,可是车子是租来的,开起来不爽。”

  网络游戏卡机、掉密码掉号、有外挂程序好比车子出了毛病送去修理,可是因为种种原因维修人员不得力。乘客不怪后勤维修,他们指责司机。玩家满意度、忠诚度的下降不仅影响了作为“司机”的盛大的饭碗,也间接地影响到整个价值链的生存。

  陈天桥的第二个比方是运营服务的“抗战论”。“抗日战争8年,为什么中国人最后能赢?因为他们了解市场,知道哪里有沟壑,哪里有险坡。能够发现问题,然后相持,最后反攻。”

  上海盛大现在可能处在网络游戏“论持久战”的相持阶段。截至2003年7月4日,上海盛大与韩国Actoz两家就《传奇》游戏展开的商业谈判已经全面破裂。双方曾经两度迎来和解的机遇,却两度山重水复。双方均指责对方违约反悔,目前事态扑朔迷离。

  7月10日晚些时候,盛大网络通报各家媒体:公司已正式在海外对Actoz提请仲裁,索赔标的高达数千万美元。而Actoz不久即在韩国发出通告,向盛大索赔6000万美元。双方都称自己的法律行为得到律师团的支持,法庭起诉胜券在握。

  关于双方的争论,盛大人士表示话语权已经转交给海外律师团,公司不宜多说,但是陈天桥淡淡地说了一句,“我们知道市场的力量。”

  研发与运营将消耗公司资源?

  盛大的游戏研发体系已初露端倪,按照盛大内部的说法,体系是个“234”的格局——“2”代表200多人组成的软件队伍,“3”表示上海、深圳、杭州三地研发,“4”表示PC(PC还分为2D版本、3D版本)、手持移动设备、数字电视等四大工作室。盛大的产品线潜滋暗长。不过,这个做法在业界备受争议。

  韩国软件振兴院中国首代丁刚在接受记者采访时指出,中国市场的力量主要是需求。“越来越多软件开发商、运营商会看到中国作为消费市场的潜力,国内市场对网络游戏,乃至更前卫的无线游戏都有很大需求。”

  “研发将是未来游戏界竞争的重点,掌握了研发就能掌握自己的商业命运。”丁刚也谈到,要彻底把握住市场,除了研发外还要扩大企业规模——综合化的运作是业界的趋势。软件开发商靠近客户端服务,运营商进入研发领域,都是这种趋势的体现。

  参照韩国游戏产业的发展轨迹,按照中国市场规模,据业内估算大陆可以容纳大型的网络游戏开发商6~8家,大型网络游戏运营商近十家,综合性大型网络游戏服务商(包括运营和开发)3~4家。

  与韩国合作伙伴闹僵以后,盛大成立了盛趣信息技术有限公司,专营游戏开发。自主的开发团队日前已进驻张江高科技园区,新的《传奇世界》拥有明晰的独立知识产权。就盛大转型研发的模式来说,它的优势何在呢?该模式与Actoz、唯美德这样的纯软件开发,然后子母公司控股的模式有何不同呢?游戏开发巨头暴雪北方的副总裁比尔·罗珀几个月前来华访问,在新闻发布会上有传媒问过他类似的问题,当时这位曾经负责开发“暗黑”、“星际”、“魔兽”三大系列的王牌制作人称厂商对市场的了解非常重要。“游戏关键是好玩。我们走进餐馆,侍者端上一盆菜,我们不希望厨子连菜都没尝过。”按照暴雪的“厨子理论”,盛大对消费者的了解有利于其进军游戏开发。

  与暴雪的意见相左的是,大部分知名网络游戏运营商都谨慎地认为,迎合市场运作规律,开发商、运营商各司其职的专业化产业链才是中国市场的最佳选择。

  “不是说网络运营潜力已经挖尽,而是你没有努力地让运营工作增值。如果因为这样的原因就放弃专业化的运营,草率地进入陌生的研发领域,我实在很难想象会有什么结局。”一位台湾网络游戏运营商告诉记者。“市场喜欢你盛大,是因为你专业。你兼顾了运营和研发,这两块都是极其消耗资源的,你还能保持业务的专业性吗?市场会喜欢一个三心二意的公司吗?”

  《传奇世界》的跨越战略

  因为合适的英文名字已经被人抢注,所以盛大《传奇世界》的英文名字非常古怪:WOOOL。

  盛大似乎更加赞赏“新游戏会给产业提供更多机会”的说法。“许多原来做不了、做不成的事情现在都能做了。”先后甩开下游分销渠道和上游开发商的盛大义无反顾地向着一元结构进发。

  SARS还是给网络游戏造成了一些影响,盛大同时在线人数出现大幅度下滑。不少同行幸灾乐祸地来向陈天桥打听在线人数,但他们听到的数字不是可怜兮兮的30万,而是85万——盛大“疗伤”不到两周就恢复元气,速度之快远远超出市场想象。

  “85万同时在线的管理在全球都是独一无二的。”陈天桥说。据最新的统计,盛大所有产品总计拥有1.5亿注册用户,其中仅传奇用户就有6000万~7000万。“当然这里面包括了重复注册的用户。”

  陈天桥在激情中也透出了谨慎,他不愿意说过分极端的话。他只承认,进入公测的《传奇世界》可能在音乐、美工、策划等方面赶上韩国游戏的制作水平,对韩国游戏的超越为期不远。“我们在《传奇世界》吞食天地版会加入IP聊天功能,我们正在联系中视商讨网络游戏视频合作。”

  还有更惊人的消息:3D版《传奇世界》也将在今年年底上市。陈天桥给霍英东的儿子看了《传奇世界》的3D Demo,他是香港文化局的负责人。“他从楼上一直夸奖到楼下,说在好莱坞也没有看到过如此精彩的3D游戏。”

  另据盛大副总裁瞿海滨透露,公司正在积极准备将游戏推向海外,盛大在日本、欧洲、美国的办事处均在全力运作,今年9月底,《传奇世界》将推出海外语言版本。

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