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 新标志登台 新中国电信大步迈向国际化 |
作者 : 张烨 通信信息报 2002-05-15 15:46:47 |
新的中国电信启用的新标识给人最深刻的印象是什么？国际化标识从“中”字到地球的经纬，是一个从国内到国际的扩张，是从封闭走向开放，走向ＷＴＯ，张开双臂去拥抱世界的转折点。
和原中国电信与其他运营商的标识相比，中国电信的新标识有了很大的突破。由于原中国电信和中国移动的标识都是由一个公司设计的，就像是一个模子里刻出来的一样，难免带有一母所生的味道。中国联通中国结式的标识也是带有很深的传统计划经济的味道。而新中国电信的标识简洁明了，突破了传统的设计风格，具有很强的国际化趋势。新标识是以中国电信英文“ＣＨＩＮＡ ＴＥＬＥＣＯＭ”的首字母ＣＴＣ组成，两个开口的字母Ｃ向远方无限延伸，又似地球的经纬，象征着阔达的胸襟、开放的意识，长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户、更广的空间。从横向和纵斜向的角度看，标识仿佛张开的双臂，传递着中国电信的自信和热情。
ＷＴＯ环境需要国际化标志
入世，对中国电信来说是个机遇，我国通信业将直接融入国际市场。国际市场国内化、国内市场国际化，对长期封闭的国内企业来说，意味着将在自己家门口迎接跨国电信运营商的挑战，也意味着国际通信市场的将更加开放，竞争更加激烈。国际化环境下，任何企业要想在激烈的市场竞争中立足，就要有自己的品牌。作为企业，品牌战略是十分重要的一部分，也是企业无形资产的重要组成部分，企业标志在一定程度上就是企业品牌。世界上众多著名的跨国企业都有其独具特色，让人记忆深刻的标志。如麦当劳的大“Ｍ”、耐克运动鞋的“红钩”、大众汽车的“ＶＷ”。这些具有国际化特征的标识在宣传企业文化，促进企业发展和扩张方面起到了独特作用，也为这些跨国企业带来了滚滚财源。
新中国电信标识具有强烈的国际化特征。首先，新电信标识突破了传统的以“中”字为主导，以回纹等线条作为结构的设计风格，而是而代之以简约的字母。两个向外张开的Ｃ，和像地球经纬一样的组合结构说明新电信不再把眼光只瞄准在中国国内市场，而是从国内扩展到世界的每一个角落。
其次，从标识所代表的内涵来看，新中国电信标识象征中国电信作为ＩＴ行业的重要一员，正紧密跟踪国际最新的信息技术，向着生活网络化的最佳帮手台，商务电子化最好伙伴的目标不断迈进。体现了中国电信勇于迎接ＷＴＯ挑战，与国际接轨、与世界同步的信心与实力。
新中国电信是
ＷＴＯ环境下的国际化公司
加入ＷＴＯ，使中国电信成为国际电信企业中的一员，更将为中国电信开辟广阔的国内和国际市场。随着加入ＷＴＯ后我国市场经济的发展、国际竞争的加强和人民生活水平的提高，对电信业务、尤其是各种新业务的需求必将更快地增加。同时，我国的电信企业在国内市场竞争的锻炼下成长以后，也必将与家电等行业一样向国际化发展。
经过分拆后的新中国电信不再是地跨长江南北的航母级企业了，而是不得不和中国网通分享优势业务和人才，并与之分江而治。虽然新中国电信的地盘变小了，仅是南方公司，用户也随着分拆分流了，但电信是没有国界的，中国电信的雄心并没有因此而缩小。大并不意味着强，新中国电信不仅要在国内做大做强，还要积极开放业务，把自己融入国际市场，成为国际电信舞台的重要一员。分拆后的新中国电信已经在国际化的道路上做出了有益的尝试。３月２２日，由中国电信、美国ＡＴ＆Ｔ联合投资的信天通信正式开业。信天通信的创立和成功开业，是国内电信运营业对外开放，并逐步融入国际市场的象征。
“看一个企业有没有希望，首先要看它有没有变化。” 这是中国电信集团公司副总经理常小兵说过的一句话。中国电信在迈向国际化的过程中无时无刻不在发生着的变化。
从传统的、纯粹的基础网络和话音服务领域走出来，积极进入接入平台领域和网上应用及信息服务领域，是中国电信从传统业务向国际化业务发展的一个重大的转型。信息化是启动国民经济的金钥匙，而介入信息服务领域是电信业发展的必由之路。中国电信不断开发新业务，不再固守原有业务阵地。短信息是当今的流行时尚，为了让更多的人能通过固定电话网享受到短信息服务，中国电信紧跟时代潮流，迅速推出“家家ｅ”固网短信服务。不断创新，不断探索经济增长点并得到发展是一个国际化企业应具有的特征，新中国电信正在积极地朝着国际化企业进化。
ＷＴＯ环境需要
有竞争力的国际化电信企业
入世对中国的企业来说是机遇也是挑战，对于刚刚完成了拆分的中国电信来说更是如此。
根据入世协议，我国将逐步向国外电信企业电信市场开放。国外电信巨头都拥有雄厚的资本，中国电信市场进一步开放后，国外资本将会大量涌入中国电信市场，尤其是对增长较快的电信业务进行资本渗透，通过资本渗透来瓜分中国电信市场。由于中国电信是在长期计划经济体制下发展起来的，在经营策略、服务水平、创新能力、人力资源等方面和国外电信企业存在着巨大的差距，因此在电信市场开放后，中国电信难免会遇到巨大的挑战。
面对入世带来的挑战，中国电信不能坐等。在国际化的道路上，竞争是难以避免的。在日趋激烈的市场竞争中要想立足，只有不断提升自己的竞争力，树立国际一流的品牌，做大做强。新中国电信的目标重大，承担的任务也很重大。国际化就是要有中国的品牌和技术。国际化不仅仅是产品出口和境外投资，重要的是具备跨国公司和全球公司的经营理念。所以新中国电信要尽快提高自身经营水平，进一步深化企业内部运营机制和管理机制的改革，加快建立符合现代企业制度要求的公司管理体制和有效的激励与约束机制。建立以人为本的机制，实现机制创新、管理创新，提高服务质量和企业整体素质，增强企业活力。
新中国电信标识的登台亮相对于整个电信业来说是件大事，它说明中国电信正不断蜕变，不断成长。新中国电信的正式成立为我国的电信业揭开了一个崭新的篇章，必将带领电信行业大步迈向国际化。 |
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